Quando foi a última vez que você sentiu borboletas no estômago? Sabe quando o coração bate mais forte ao ver aquela pessoa especial entrar na festa (ou só de receber uma mensagem no celular)? É mesmo impossível esquecer a sensação de estar apaixonado... Memórias como essas são tão fortes que se tornam inesquecíveis, porque só existe “uma primeira vez”. E por falar nela, você se lembra do dilema que foi o tal do primeiro beijo?

Não sei você, mas na minha época, haviam diversas teorias sobre a melhor técnica para esse momento – sendo que uma das mais clássicas era usar um copo com gelo para treinar a língua. Ah, mas é claro que não adiantava muito treinar no copo quando, na vida real, você estaria com os hormônios a mil. É claro que a primeira vez foi um desastre, mas aconteceu e, para quem teve sorte, foi uma cena digna do filme Meu Primeiro Amor.

Agora, já imaginou se o seu conteúdo fosse tão emocionante quanto um beijo (ou um casamento – um dos conteúdos campeões de engajamento)?

Isso é possível, com técnica e uma boa dose de conteúdo de alto impacto emocional. E, para aproveitar o dia do beijo que é 13 de abril, vou te mostrar como fazer isso. Vem comigo!

Uma dose de neuromarketing

Para que uma estratégia de marketing seja realmente bem-sucedida é essencial que ela leve em consideração o comportamento do consumidor. Hoje diversos estudos na área de neuromarketing nos ajudam a entender o que motiva nosso cérebro (e, consequentemente, nossas ações). Um dos principais motivadores é o sistema de recompensa, ou seja, nós buscamos recompensas o tempo todo. Por isso que as técnicas de vendas usam tantas palavras positivas (e de reforço) na sua estrutura narrativa. Mas não é só isso: combinar emoções positivas nos seus conteúdos ajuda a manter a audiência engajada e, consequentemente, aumenta o relacionamento com a sua marca.

E qual emoção sintetiza o máximo de emoções positivas? O amor. Tanto é que beijo, relacionamento, casamento e família são campeões de engajamento em todo tipo de perfil (não apenas naqueles que falam sobre esses temas). Mas você não precisa ser casado, nem nada do tipo, para usar esse sentimento na sua comunicação, quer ver só?

Momentos

Não dá para ignorar o fato de que os relacionamentos amorosos emocionam o público. Mesmo o @paulocuenca, que fala sobre marketing de conteúdo, não deixou de compartilhar um momento tão importante para ele (o dia em que ele pediu a @nocedanielle em casamento). Isso serve de inspiração para que você também compartilhe momentos significativos com a sua audiência (não só aqueles que são relacionados à vida amorosa em si, combinado?). Capriche na legenda e deixe claro porque isso importa tanto.

Relacionamento

Os desafios em casal viraram trend nas redes sociais e as cenas cômicas tem tudo a ver com cooperação, união e diversão (ingredientes de um relacionamento de sucesso). Aproveite o interesse do público para compartilhar curiosidades na caixinha de perguntas, o que é uma forma da galera te conhecer um pouco mais. Outra opção é topar um desafio como esse que @makejuleme participou. Vale dizer que eles podem ser feitos em dupla (e não necessariamente em casal), aproveitando o sentimento de amor e carinho de amigos, filhos e outras pessoas da família.

Bastidores

Uma das formas de aumentar a conexão do público com a sua marca é compartilhar mais dos bastidores da empresa. Mas muita gente fica na dúvida de como fazer isso. O ideal é escolher momentos que reforcem os valores da sua empresa e, de quebra, tenham a ver com as suas crenças. Repare neste reels da @nataliabeauty, onde ela mostrou a comemoração de Páscoa com a sua equipe, ressaltando o sentimento de felicidade e criando um paralelo com a ideia de cuidado (que começa nos colaboradores e se reflete nos atendimentos).

Mensagens

Diversos criadores de conteúdo apostam em mensagens repletas de ensinamentos e significados para aumentar a conexão com a audiência. O @peterpaiva, referência no nicho de artesanato, usa essa técnica justamente para isso. Você pode fazer o mesmo sem precisar usar, necessariamente, o reels, compartilhando mensagens valiosas nos stories ou em texto no feed. Sabe quem mais usa essa estratégia? A Ana Maria Braga (no seu programa de TV).