Por onde começar? Essa é uma das perguntas que mais recebo, tanto de alunos quanto de seguidores do Instagram… Dar o primeiro passo nem sempre é tarefa fácil e por isso mesmo é importante simplificar esse processo. Vou começar deixando claro que não dá para abraçar tudo de uma vez e as chances de seu primeiro post flopar são grandes. Mas posso dizer que isso é motivo de comemoração, já que os erros nos mostram, exatamente, o que precisa ser ajustado.
Também preciso deixar claro que começar algo do zero dá trabalho. Embora descascar um abacaxi não seja tão fácil, essa foto não está aqui por acaso. Na casca da fruta podemos identificar um padrão matemático conhecido como Sequência de Fibonacci, que se popularizou como “código da natureza”, uma vez que o padrão aparece infinitamente nela (no crescimento de árvores, pétalas de um girassol, galáxias e por aí vai). Tá, mas por que estou te contando isso? Essa sequência célebre demonstra como as criações mais grandiosas começaram com o número 1 e, desse ponto inicial, tem o potencial de alcançar o infinito. E o melhor: no início, essa espiral é tão pequena que pode passar despercebida. Mas, no longo prazo, seu impacto pode ser comparado à explosão de uma nebulosa.
Para alcançar os melhores resultados, é preciso atravessar a linha de partida muito antes de pensar na chegada. E se você já começou essa corrida há algum tempo, fique de olho porque você pode recomeçar mais uma vez (eu mesmo vou fazer isso). Fora que você pode usar os insights para calibrar o perfil e deixá-lo pronto para receber novos seguidores. Preparado? Então vem comigo!
Descascando o abacaxi
Lembra que eu mencionei a importância de destrinchar uma grande meta em tarefas menores? É isso que vamos fazer a partir de agora.
Avalie onde você está
Você não precisa seguir todos esses passos caso já tenha iniciado o perfil, ainda assim, vale a pena repassar todos os pontos e ajustar o que for necessário – lembrando que estamos em constante mudança, o que pode culminar em um rebranding (ou reposicionamento de marca).
Defina seu branding
Pense no que você gostaria que as pessoas falassem sobre você. Para isso é fundamental construir as bases do seu posicionamento, envolvendo uma história de criação capaz de inspirar e liderar uma comunidade, crenças, ícones da marca e descrenças (o que vai te ajudar a identificar o público que você não deseja atrair para a página).
Conheça o público-alvo
Isso é fundamental para se comunicar de forma ainda mais assertiva com sua comunidade, o que vai te ajudar a estruturar sua produção de conteúdo (calma que a gente já chega lá). Liste as referências do seu nicho, identificando ameaças e oportunidades. Falei sobre “como conquistar o público dos sonhos” no Portal #025.
É hora de partir para o campo de “batalha”
Depois de seguir os três passos iniciais você não tem tudo o que precisa para construir uma marca forte, mas já tem o suficiente para meter as caras e aprender a dançar, dançando. Em outras palavras: abra seu perfil e comece.
Escolha sua foto de perfil
“A primeira impressão é a que fica”, já diria a sabedoria popular! Por isso, escolha uma foto de perfil que tenha boa qualidade e nitidez. Lembre-se que as fotos comunicam e por isso mesmo a escolha do fundo, as cores, o sorriso (ou a postura mais séria) irão transmitir uma mensagem a seu respeito. Caso sua marca decida usar a logomarca, verifique se ela está legível e adequada às proporções da plataforma.
Arrume a casa
É hora de definir o que escrever na bio. Não há uma regra universal para isso, já que dependerá do seu negócio. Uma loja de delivery, por exemplo, se beneficiará destacando a localização, o que não vale para quem vende produtos para todo o Brasil. Tenha em mente que usuários que ainda não te conhecem precisam entender o que você faz rapidamente, pois isso será um convite para consumir mias conteúdos. Uma forma de fazer isso é compartilhando sua crença mais forte e um marco que você alcançou e te torna referência naquele segmento.
Avalie onde você está
Os destaques têm uma posição privilegiada no perfil e servem como aperitivo para quem acabou de chegar, além de se configurarem como uma fonte de consulta eficiente em meio a um feed repleto de postagens. Fique atento à linha do tempo deles, mostrando mais sobre você (no melhor estilo história de criação), reunindo perguntas frequentes e conteúdos polêmicos que demonstram um posicionamento claro (e são capazes de gerar identificação com a marca). No Portal #020 tem um especial para quem deseja “arrumar a vitrine” e deixar o perfil ainda mais irresistível.
Não caia no “mito do primeiro post”
O medo pode te paralisar ou gerar a falsa impressão de que seu negócio está indo mal, já que os primeiros posts da sua marca podem ter um desempenho menor do que a expectativa. O segredo para construir autoridade, ter uma comunidade engajada e se destacar nas redes não se resume à constância, mas ela é fundamental. Concentre-se em superar sua média, postagem após postagem, avaliando os resultados de acordo com o momento do seu negócio.
