Chegou o momento de oficializar seu negócio! Você tem um sonho, um projeto, algo incrível para sair do papel, mas ele parece um pouco sem forma ainda. Todo mundo sabe que precisa de, pelo menos, um nome forte para divulgar essa ideia com clareza, assertividade e tudo mais que manda o figurino. Nessa hora cada um tem um processo criativo diferente. Tem gente que passa dias remoendo o projeto, analisando os nomes possíveis e fazendo correlações simbólicas para ninguém botar defeito. Por outro lado, tem gente que praticamente recebe uma inspiração divina e sabe, logo de cara, qual será o nome de sucesso. E quando se trata de criação não existe “certo” e “errado”, mas não dá para negar que, uma hora ou outra, vamos ter que tirar isso do papel e aí o que antes parecia detalhe pode se tornar um verdadeiro pesadelo.
O que aconteceu com a Ludmilla é um exemplo muito claro dos cuidados que a gente precisa ter na hora de oficializar um projeto. Um nome configura uma propriedade intelectual com direitos regulamentados pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual) e, em algum momento, a única forma de resguardar o direito de uso da sua marca será encarar o processo de cadastramento e passar a limpo a parte burocrática.
Uma hora ou outra eu ia ter que pegar no seu pé, portaleiro, porque quem avisa, amigo é!
A Lud caiu nesse erro e começou a turnê de Numanice antes de validar o registro do nome. A parte boa da notícia é que a galera está amando o projeto, que tem batido recordes de audiência pelo país a fora. Já a parte ruim é o pepino que a cantora está enfrentando, uma vez que a marca já tinha sido registrada no INPI como “Numa Nice” por outra pessoa (o que impede sua comercialização). Tanto é que a Ludmilla foi no Twitter contar tudo para os fãs e brincou dizendo que o que era “Numa Boa” pode virar “Numa Raiva”.
Eu tô torcendo para ela conseguir resolver essa treta. Mas, como a gente tem muito o que aprender com isso tudo, vem comigo!
Você ama o seu nome?
Vamos dar um passo pra trás e voltar para o momento de nascimento de um nome? Isso não se refere apenas à criação da marca, mas de todos os produtos, serviços e até campanhas, dependendo do tamanho do seu negócio. Mesmo quem já tem um nome consolidado pode se beneficiar desses pilares que ajudam a criar algo realmente amado pela sua comunidade.
Branding + Primal Branding
Toda marca nasce durante a construção da sua identidade, muito antes de receber um nome oficial. O Primal Branding (chamado branding primitivo), nos ajuda a entender isso, revelando quais são as motivações que levaram à criação daquele negócio (história de criação), o que a marca acredita, como ela se posiciona, como se comunica e quais emoções ela é capaz de inspirar. O nome que será escolhido funciona como uma coroação de todos os esses aspectos. Lembre-se que ele carrega a essência da sua mensagem e funciona como seu mensageiro. Apesar dessa missão desafiadora, não precisa ficar intimidado, porquê todo nome se consolida com o tempo e, para garantir que isso ocorra, o primeiro ponto é você ser realmente apaixonado pela marca.
Pesquisa
É hora de conferir se o nome que você pensou já foi utilizado por alguém e se a sua ideia é autêntica mesmo. E fica tranquilo porque é super normal encontrar algo parecido por aí. Mas saber disso é fundamental para definir se você vai seguir com essa escolha (ou não). Comece verificando, no site do INPI, se a marca está disponível. Outras pesquisas não são tão determinantes para a definição do nome, vale a pena reunir o máximo de informações possíveis acerca do que já foi criado, para te resguardar mesmo. Por isso, verifique no Registro.BR (site de domínios para site), olhe no Google e no máximo de redes sociais possível se essa marca aparece e o que é dito sobre ela.
Conquiste Territórios
Depois que você definiu um nome, verificou se ele já está disponível e está seguro da sua escolha, pode comemorar! O primeiro passo já foi dado e, a partir de agora, tudo que você fizer será para reforçar, ainda mais, a sua marca. A validação corresponde à esse momento onde você se apropria da ideia, da forma à ela e passa a colocar a mão na massa para garantir que o nome seja seu. Comece registrando o domínio do site, faça um e-mail com sua marca e crie perfis no máximo de redes sociais disponíveis, ainda que você use apenas uma. Dessa forma você garante que terá um lugar reservado caso decida usar a plataforma, sem ter de ficar adaptando o @ quando chegar a hora.