Calma, eu não errei o título dessa pauta. A real é que Criativo é mais uma daquelas palavras que acabaram ganhando um novo significado no incrível mundo do marketing digital. Por aqui, “Nugget” não é um tipo de comida feita à base de frango, “Blogueirinha” não é a forma carinhosa de se referir à pessoa que tem blog e “Criativo” tem outro sentido, além de ser o elogio óbvio que você recebe depois que começa a colocar os insights do Portal em prática!
No glossário interneteiro, Criativos são aqueles conteúdos feitos para campanhas e que recebem impulsionamento. Eles aparecem no feed, stories e também no reels com uma marcação do tipo “Patrocinado” ou “Sponsored”.
Basta alguns minutinhos rolando postagens no Instagram pra se deparar com vários desses Criativos patrocinados. E se você é um pouco mais observador, com certeza já percebeu que eles têm estrutura e linguagem próprias, que se diferem dos posts orgânicos. De modo geral, a fórmula envolve muitas frases de impacto, uma oferta e uma chamada para a ação.
E não é por acaso que esse tipo de conteúdo tem um apelo mais publicitário. Acontece que ele é feito especialmente para ser usado no “tráfego pago” e gerar algum tipo de conversão. Seja de trazer novos leads, fechar vendas, levar pessoas a participarem de eventos ou simplesmente atrair mais seguidores.
Pera, Portal! Então, quer dizer que basta mandar ver nos criativos que eu vou conseguir ter mais resultados no meu perfil? Por que você nunca falou isso antes?
Calma, meu caro Portaleiro, não é tão simples assim. Como tudo que te ensino aqui, ter bons resultados com esse tipo de conteúdo não é uma questão de sorte, é técnica. Então, fica comigo que eu já vou te explicar tudo o que você precisa saber para fazer os melhores criativos de acordo com cada objetivo da sua campanha.
Os princípios por trás dos criativos que convertem
Antes de tudo, deixa eu só te fazer um alerta. De nada adianta usar o tráfego pago nos seus criativos, atrair milhares de pessoas e no fim das contas não conseguir retê-las. Sabe quando a gente se deixa levar pela foto bonita do cardápio, acaba pedindo um prato ruim e se arrepende na primeira mordida?
Pois é, se as pessoas chegarem ao seu Instagram ou evento de lançamento, mas o seu conteúdo não corresponder às expectativas, elas vão embora. É por isso que eu sempre te digo: conteúdo é a resposta. Mas, fica tranquilo porque aqui no Portal você está muito bem servido. Toda semana, eu te ensino como fazer posts orgânicos, atraentes e úteis: a receita perfeita pra deixar a sua comunidade sempre com gostinho de quero mais.
Agora que você já saboreou a entrada, vamos ao prato principal! Pra começar, aprenda como classificar os Criativos por tipo de público e objetivos:
Tipos de público:
Público quente
Pessoas que já tiveram contato com o seu conteúdo; quanto mais recente e recorrente, melhor. Aqui entra todo mundo que te segue ou simplesmente engaja com as suas postagens, pessoas que visitaram o seu perfil ou site, os leads que estão em sua lista de e-mails ou quem já deixou dados em algum formulário que você disponibilizou.
Público frio
Pessoas que não tiveram contato com o seu conteúdo, mas que podem ser selecionadas através de dados demográficos ou características. Por exemplo, você pode fazer um criativo direcionado especificamente para quem mora em São Paulo, for do gênero feminino, com idade entre 25 e 45, que tenha interesse em pets.
