Essa até poderia ser uma pauta exotérica, mas o papo hoje aqui é outro. Eu quero te falar dos segredos que se escondem por trás dos números do Instagram.
Se você é Portaleiro raiz, com certeza está acompanhando a nossa série “O perfil do Paulo Cuenca por trás da cortina”, uma editoria especial que criei com objetivo de te mostrar mais de perto como ele aplica as técnicas que ensino aqui e as métricas que alcançou com elas, é claro. Porque aqui a gente mata a cobra e mostra o post.
Nas últimas edições, falei sobre os dados de toques no site, salvamento e comentários. Confesso que curti demais compartilhar esses segredos de bastidores aqui contigo e realmente espero que já esteja aplicando tudo em seu perfil para também alcançar resultados acima da média. Mas, quer saber? Não é suficiente.
Isso mesmo, chegou a hora de dar o próximo passo. Hoje, você vai entender como analisar as métricas do Instagram para fazer os “ajustes finos” do seu conteúdo e tirar o melhor proveito de tudo o que aprende aqui do Portal. Esse tipo de análise é muito importante para te direcionar a produzir conteúdos cada vez personalizados de acordo com os seus objetivos e as preferências da sua comunidade.
Lembre-se, autenticidade é muito importante, mas nada de querer ser o “diferentão”. Se você não utilizar uma linguagem acessível, formatos atraentes e abordar assuntos que realmente correspondam às dores e desejos do seu público, corre o risco de ficar falando sozinho. Então, se não quer correr esse risco, foca nos dados, porque se tem uma coisa que eu aprendi nesses 11 anos analisando métricas na internet é que os números não mentem.
Método ACERTO
Como o método PAPO da última edição foi um verdadeiro sucesso, eu resolvi trazer hoje uma outra técnica que resume bem o processo de análise de dados para te ajudar a ter melhores resultados. Afinal, você está em busca do ACERTO em suas publicações, não é mesmo? Então, toma!
Atualize
A sua análise precisa ser feita a partir de dados atuais. Você precisa entender que aqui na internet as coisas mudam muito rápido, então na maioria das vezes não adianta olhar dados muito antigos. Em uma situação normal, você perde e ganha novos seguidores, isso faz com que boa parte do seu público esteja sempre se renovando. Além disso, atualizações do aplicativo e a própria mudança do comportamento dos usuários fazem com que os dados percam rapidamente o poder de retratar o seu momento atual. Por padrão, eu analiso as métricas dos últimos 3 meses.
Configure
Antes de explorar os dados, configure o objetivo da sua análise. Se você não tiver clareza sobre o que está procurando, pode acabar perdendo muito tempo vendo dados “irrelevantes” e, no fim das contas, sair do analytics ainda mais confuso do que quando entrou. Por isso, configure o seu processo de análise de acordo com o objetivo pretendido. Por exemplo, se o seu objetivo é identificar qual o modelo de post ideal pra esquentar a sua base pro seu próximo lançamento, não faz muito sentido olhar métrica de curtidas, foque nos dados de salvamento e compartilhamento.
Explore
Chegou a hora de explorar e selecionar os dados do seu analytics de forma intencional. Você pode selecionar os 5 conteúdos que melhor performaram e os 5 que tiveram o pior desempenho de acordo com o objetivo que escolheu na etapa anterior. Lembre-se de fazer uma seleção levando em conta o contexto de cada post. Não adianta comparar um conteúdo orgânico com outro que recebeu impulsionamento, por exemplo. Depois de selecionados, vão servir de “régua” para você comparar com as outras postagens e definir suas metas.
Realize
Nessa etapa, você vai realizar a análise propriamente dita para extrair o puro creme do milho conhecimento a partir das suas métricas. Você pode começar comparando as postagens que tiveram melhor desempenho, buscando identificar o que elas têm em comum: formato, tipo de assunto, design, linguagem utilizada e, em segundo plano, o dia e horário das postagens. Com base nessas informações, crie um “modelo de post ideal” para o objetivo que você definiu na etapa de configuração. Repita o mesmo processo com as postagens que tiveram os piores resultados e crie o “modelo de post do fracasso”. Com esses dois modelos em mãos, você está pronto para a dar o próximo passo.
Teste
Chegou o momento mais empolgante de todo o processo: é partir pra campo e testar os insights que você teve na etapa anterior. Utilize os “modelos de post ideal” que criou como referência para produzir novos conteúdos. A ideia aqui não é fazer um “copia e cola”, mas sim obedecer a mesma lógica das postagens que tiveram melhor desempenho. Por exemplo, se os posts de referência estavam em formato carrossel, começavam com pergunta e falavam sobre dicas práticas sobre o seu nicho, busque uma nova informação que também seja de grande utilidade e replique o modelo. Você não deve postar tudo de uma vez (em sequência), lembre-se de tentar reproduzir as mesmas condições que levaram ao sucesso dos posts de referência.
Observe
Será que você estava certo? É a hora de observar os resultados. Compare as métricas das novas postagens com o desempenho daqueles conteúdos de referência que você utilizou para criar o modelo de post ideal. Aqui, existem duas possibilidades. Na melhor delas, sua análise estava certa e você realmente conseguiu identificar quais características trazem os melhores resultados. Repita o método periodicamente ou sempre que achar necessário. Mas se nada funcionou, você deve refazer a sua análise procurando entender melhor os detalhes e o contexto de cada postagem, pode ainda ampliar a sua pesquisa utilizando posts de concorrentes do mesmo nicho para tentar identificar modelos de sucesso.
O perfil do Paulo Cuenca por trás da cortina – Parte Final (por enquanto…)
Pois é, meu querido Portaleiro. Tudo o que é bom, dura pouco. E se além de bom, for útil, aí passa que a gente nem vê. Vou fazer uma pausa nessa editoria por algumas edições pra dar uma oxigenada no tema. Mas antes, quero me despedir em grande estilo e trazer exemplos práticos de como mandei ver no ACERTO das análises para criar meus próprios “modelos de post ideal” de acordo com cada objetivo ou métrica desejada. Assim, a gente diz um até logo pro “O perfil do Paulo Cuenca por trás da cortina”. Não sei você, mas eu já tô com saudade!
Métrica de salvamento
