Imagine que você foi convocado para uma missão muito importante em busca de um tesouro perdido no meio da selva amazônica. A viagem é longa e muito difícil. Na floresta, você vai estar a pé e uma mochila é tudo que você tem para levar o que precisa.
Entre as inúmeras opções de itens que você usa todos os dias, o que você colocaria nesse kit de sobrevivência? Só aquilo que é essencial, te ajuda a resolver problemas ou tem um significado muito importante pra você, não é mesmo?
A lógica que as pessoas usam para selecionar quais conteúdos elas vão salvar no Instagram é a mesma. Por mais que a gente esteja acostumado com um grande volume de informações, a verdade é que nossa atenção é limitada, como uma mochilinha.
Em meio à infinidade de opções de entretenimento, informações, distrações e links competindo por um espacinho em nosso kit de sobrevivência digital, a gente acaba escolhendo “levar” em forma de salvamento só aquilo que é realmente útil para atender às nossas necessidades.
Então, anota aí: o primeiro passo para desenvolver posts que geram salvamento é conhecer as dores e os desejos da sua comunidade. Isso te leva naturalmente ao segundo passo: criar conteúdos que resolvem esses problemas. Ou seja, o grande segredo para bombar nos salvamentos é produzir algo realmente relevante, que faça as pessoas sentirem que já precisam ou vão precisar daquelas informações em algum momento e por isso devem salvar o post.
O mais legal nessa história toda é que, quando o seu conteúdo se torna tão importante ao ponto de entrar no “kit de sobrevivência digital” de alguém, significa que você conquistou também um lugarzinho na mente dessa pessoa. Agora, ela passa a te ver como uma referência, uma fonte para solução de problemas, e isso pode te ajudar muito no processo de vendas, como eu vou te explicar mais adiante.
3 verdades e 1 mentira sobre posts que geram salvamento
Você já entendeu como transformar seu post em um item de necessidade básica: tão essencial que a sua comunidade vai querer salvar para ter sempre à disposição. Agora, eu vou te mostrar as principais características que tornam esse tipo de conteúdo tão poderoso.
VERDADE: É a ação mais importante para analisar se seus conteúdos estão sendo úteis
O salvamento representa o nível máximo de interesse da sua comunidade com relação aos seus conteúdos. Quando alguém decide salvar seu post, significa que essa pessoa achou tão importante ao ponto de querer guardá-lo. Ela quer passar mais tempo com seu conteúdo, prolongar aquela experiência ou colocar em prática o que você ensinou.
VERDADE: Salvamento é um termômetro para vendas
Como te disse antes, as pessoas costumam salvar aquilo que consideram útil, certo? Ou seja, quando elas tomam essa ação, é um forte sinal de que você conseguiu se conectar às dores/desejos da sua comunidade e está entregando conteúdos que solucionam em parte essas demandas. Seus seguidores já estão enxergando valor em seu trabalho e esse é o primeiro passo para que eles decidam comprar o seu produto/serviço.
VERDADE: Compartilhamento e salvamento andam de mãos dadas
As pessoas passam pra frente aquilo que elas mais gostam. Sabe quando você se apaixona por um restaurante e, além de colocar na lista de seus melhores points, ainda indica pros amigos? Quando os seguidores entendem que seu conteúdo atende a um desejo ou resolve um problema da vida deles, além de salvar, podem também compartilhar com amigos e conhecidos que têm gostos ou necessidades em comum.
MENTIRA: Salvamento melhora a distribuição só pra quem já te segue
A métrica do salvamento é muito poderosa. Se um post começa a ter bons resultados de salvamento, o algoritmo entende que de fato aquele conteúdo é relevante. Com isso, a distribuição cresce dentro da sua própria base, já que são as pessoas que naturalmente se interessam pelo assunto, e também aumenta a chance de ir para a aba explorar. Assim, você tem a chance de atrair novos seguidores.
O perfil do Paulo Cuenca por trás da cortina – Parte II
Se você ainda não viu o Portal #016, talvez não saiba, mas foi lá que eu tomei essa iniciativa de começar a compartilhar com vocês um verdadeiro Raio-X dos post do Paulo. Revelar o seu conteúdo por dentro, em detalhes, é mais que simplesmente matar a curiosidade dos meus queridos portaleiros. É a minha forma de deixar claro o meu nível de comprometimento com cada um que atravessou o Portal em busca de inspiração infinita. Saiba que, durante essas 17 edições, estou te passando exatamente as técnicas que aplico no meu próprio perfil. Aqui, você pode ter certeza de que o seu conteúdo é o meu conteúdo.
Um tutorial pra salvar a qualidade das suas fotos e vídeos
8.449 salvamentos
O puro creme do milho! Paulo Cuenca, misturou o poder de alcance dos reels, a relevância do conteúdo de salvamento e muita criatividade para passar esse tutorial de forma leve e muito prática. O resultado é que esse foi um dos seus posts com melhor engajamento das últimas semanas.
Ele costuma dizer que os conteúdos de salvamento são típicos de meio de funil. Ou seja, de forma geral, eles se conectam com quem já te segue. Mas, ele queria furar a sua bolha! Por isso, escolheu focar em uma dor que é comum entre os seus seguidores, mas que também faz parte da necessidade de quase todo mundo que trabalha no digital: conseguir subir conteúdos em alta qualidade.
Veja que ele deixou bem claro logo na capa a solução que está entregando: “Como subir fotos e vídeos em alta qualidade”.
No início do reels, para gerar ainda mais conexão, ele narrou e simulou o problema acontecendo em “tempo real”. Por fim, entregou a solução prometida e ainda deu uma dica extra de forma bem humorada.
17.328 salvamentos
Paulo Cuenca vive falando sobre a importância de aproveitar as tendências do momento e os assuntos em alta para gerar engajamento no seu perfil, certo? Pois é, foi exatamente isso que ele fez nesse post. No dia da publicação, o tal “roteiro de stories da Boca Rosa” estava entre os temas mais comentados nas redes sociais.
Onde a maioria das pessoas via apenas mais uma polêmica, ele e sua equipe enxergaram a oportunidade perfeita de juntar um “assunto em alta” + a “solução de uma dor” da sua comunidade para gerar um baita conteúdo de valor.
O carrossel está entre os melhores formatos para apresentar listas de tarefas e tá aí um bom exemplo. Perceba como a capa já mostra logo de cara o que as pessoas vão encontrar: “É estratégia de Stories que você quer? Então toma”.
Outra coisa que vale destacar é a forma como ele organizou as informações com foco na utilidade do conteúdo. Talvez você não tenha percebido, mas existem três perguntas bem práticas respondidas em cada uma das páginas internas:
- Quando fazer? Dia da semana.
- O que fazer? Tema que vai nortear os stories.
- Como fazer? Orientações sobre como abordar o tema.
Além disso, ele trouxe dicas extras falando sobre antecipação, storytelling e interação. Tudo para te deixar ainda mais encantado e convencido de que esse carrossel merece ser salvo.