Quem acompanha, de perto, a Beyoncé estava com a pulga atrás da orelha após o sumiço das fotos da cantora nas redes. Mas, claro que a surpresa ia valer a pena. E valeu mesmo porque quando ela resolveu aparecer foi exatamente desse jeitinho que você tá vendo na foto. E antes que eu comente qualquer coisa, me responda com sinceridade: o que essa imagem te transmite?

Eu começo! Luxo. Riqueza. Poder. Impacto. Realeza. Dona da p*rr@ toda. Afinal, quem é mesmo que usa um brinco planetário? Talvez, qualquer semelhança com as deusas desse Universo não é mera coincidência.

Com uma imagem assim fica fácil vender uma ideia, não? Isso acontece quando a gente explora muito bem o inconsciente coletivo da audiência e uma das formas mais eficientes de fazer isso é combinando símbolos e cores.

Antes que você caia para trás achando que esse papo de inconsciente é complexo, pode parar. A forma mais eficiente de fazer isso é resgatar na sua memória o que determinada referência te lembra. Vamos olhar para o dourado da foto. Claramente a gente remete essa cor ao ouro. E quem tem ouro? Quem tem poder. E quem, na história, mais abusou do poder do ouro? A realeza. Pronto, foi fácil. Perceba que você já sabe muito sobre o impacto que cada cor tem na hora de despertar nossos sentidos.

Mais um exemplo: aquele vermelho ali do fundo. O que ele te lembra? Essa eu respondo: paixão, desejo, sedução. Esse último vem reforçado com o tom escuro e misterioso que o preto carrega. Ah, mas talvez você esteja preocupado agora, afinal, vermelho também é sangue. Isso acontece porque as cores não despertam apenas uma percepção, mas um conjunto de sensações que, combinadas a outras referências da mesma imagem, nos ajudam a chegar a uma conclusão. Nesse caso, a gente poderia relacionar ao próprio poder, mais uma vez.

Lembra que eu te falei que as cores despertam sensações? Existe uma explicação física para isso também. Eu vou resumir, pode ficar tranquilo. Toda cor tem um comprimento e uma onda, ou seja, elas emitem vibrações. E cada cor imprime uma frequência que é percebida pelo nosso corpo. Basta lembrar das aulas de física e se recordar que cada cor reflete uma quantidade de luz (o preto reflete apenas 2% por exemplo). Bem, mas eu não vou aprofundar nisso. Eu só queria revelar o mistério por trás das cores e te deixar ciente de que isso não é um papo místico. Apenas saiba que cada cor carrega uma energia diferente que influencia o que você sente e o que faz as pessoas sentirem.

Uma cor para chamar de sua

Todo esse papo de cor não iria passar despercebido em uma boa estratégia de marketing, cujo objetivo é entender, cada vez mais, o comportamento do consumidor para influenciar suas escolhas. E é aqui que entra a importância de definir a identidade visual da marca e ser intencional na escolha das combinações na hora de criar os seus posts. Agora, além de entender o significado de cada cor, tenha em mente que quanto mais quente ela for: maior a vibração e, consequentemente, mais ela transmitirá efervescência (agitação ou ativação). E quanto mais fria, maior será a capacidade de transmitir calma e sutileza. É por isso que, além da cor da sua logomarca, é importante que você tenha uma paleta de cores que, dentro da sua estratégia, balanceie cores quentes (para as chamadas de ação e impacto) e cores frias (que facilitam o entendimento e não cansam visualmente o público).

As cores de uma marca despertam sensações 

Agora você vai ver como as marcas escolhem suas cores de acordo com a sensação que querem transmitir e como querem ser lembradas.   

Ouro

O dourado é o símbolo da riqueza e transmite sorte e sofisticação. Também está associado ao poder, ao luxo e à abundância.

Outros exemplos: Chevrolet e Chocolat du Jour.

Prata

Ele transmite futurismo, dinamismo, tecnologia, luxo e velocidade.

Outros exemplos: Apple, Puma, Audi.

Branco

Transmite pureza, naturalidade, elegância e esplendor, além de fazer referência ao novo.

Outros exemplos: Sony, Mini, Burberry, Swarovski, The New York Times.

Vermelho

A cor mais quente e vibrante é associada a sentimentos positivos como coragem, força, potência, calor, energia, vigor, desejo e paixão.

Outros exemplos: Netflix, Canon, Coca-Cola, CNN, Spoleto, Bob’s.

Rosa

Demonstra sensibilidade, ternura e amabilidade. É também a cor da fantasia e do otimismo, muito associada à femilidade.

Outros exemplos: Avon, Mary Kay, Victoria’s Secret, Cosmopolitan, Barbie.

Amarelo

Transmite otimismo, jovialidade, vitalidade, inspiração, energia, confiança, descontração e o sentimento de alerta.

Outros exemplos: McDonalds, Shell, Ferrari, Post-it, DHL, Hertz, National Geographic.

Laranja

É uma cor amigável, que traz entusiasmo, expansão, alegria, positividade, acolhimento, sociabilidade e a ideia de lazer.

Outros exemplos: Nick, Inter, Hermés, Amazon, Fanta.