Aruba, 1970.
Bernard D. Sadow estava de férias com a família na ilha caribenha, mas passava por um incômodo muito comum entre todos os viajantes da época: carregar as maletas pesadas de um lado para o outro. E foi na sua volta para casa que ele teve uma ideia que mudou minha vida e a sua. Quando reparou na esteira movendo as bagagens no aeroporto, percebeu que a solução estava em algumas rodinhas que faziam as malas deslizarem facilmente.
Então por que não aplicar esse mesmo princípio nas maletas de viagem? Foi assim que o dr. Bernard marcou a história recente com uma invenção que facilitou a vida de todos os viajantes do planeta: a mala de rodinhas.
As melhores ideias de negócio, as melhores séries e os melhores posts do Instagram nascem exatamente assim: pela arte de pegar uma coisa que funciona em outra área e trazer para a sua. Isso é o que eu chamo de Transferência de Domínio.
Você não precisa inventar a roda pra criar algo novo. É só colocar a roda onde ela ainda não existe.
A Apple fez isso quando pegou a maçã, que representa o fora da lei, o conhecimento e a criatividade, e colocou como símbolo de uma marca de computadores. Algum brasileiro que gosta muito de doce misturou o sabor do brigadeiro com a textura do pudim e voilá, trouxe o brigadeirão para adoçar nossa vida. O Portal que você lê hoje foi inspirado nas casas de análise do mercado financeiro. Eu coloquei meu conteúdo em um novo formato que não existia no Marketing, coloquei meu tempero especial e hoje estamos aqui celebrando essa curadoria super especial.
Tudo isso para te dizer que não precisa criar nada do zero, mas olhar a sua volta e transformar o mundo em referência. E isso vale não só para seus conteúdos como para a vida, viu?
Agora vem comigo que vamos mergulhar em diferentes universos para tirar muitos insights de conteúdo que vão te ajudar a criar sua própria mala de rodinhas para o Instagram.
A transferência de domínio na cultura pop
Olhe bem para as duas imagens. A primeira é de 1982, uma das cenas mais clássicas do cinema. Mesmo que você nunca tenha assistido ao filme E.T. O Extraterrestre, já deve ter visto esse alienígena carregado de bicicleta em algum lugar. A segunda é de 2016, ano em que foi lançada a primeira temporada de Stranger Things. Qualquer semelhança não é mera coincidência. Essa é a mais pura prova de que a transferência de domínio reina nas telonas muito antes de aparecer no seu conteúdo do Instagram. Esse é só um dos exemplos de referência que aparecem na série, que mesmo reunindo tantos outros filmes como inspiração, conquistou 64 milhões de espectadores com um enredo único e marcante.
A aula por trás do hit
O single e o clipe Boys Don’t Cry foi o passaporte para Anitta entrar no mercado norte-americano e nasceu de uma combinação de referências fora do cenário musical. Ela aproveitou a estética meio dark do Tim Burton, deu uma pegada pop e ainda incluiu uma série de elementos baseados em filmes como Meu Namorado é um Zumbi, Harry Potter, Resident Evil e até Titanic. Como ela mesma disse, todas as inspirações para seus trabalhos vem de universos totalmente diferentes da sua área. Veja só o poder de transitar por outros mundos para despertar sua criatividade. Você está fazendo isso?
A técnica do ovo empada
Já que estamos falando de misturar elementos para criar algo novo, preciso lembrar que a gastronomia é um prato cheio de exemplos de como o processo de criação é essa grande aventura de tentativa e erro e junção de elementos que dão origem a novos sabores e formatos. O pensamento foi o seguinte: e se eu usar o “conteúdo” de uma empada e colocar no “formato” de um ovo de páscoa? O resultado foi, adivinhe, um ovo empada. Acredite em mim: dessa técnica surgem não só os sabores mais incríveis, como também os conteúdos mais criativos. Já já vou te mostrar outros exemplos de como fazer isso.
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