Quando é que você tem mais likes? Que dia jornal de banca vende mais? O que faz com que você tenha mais retweets? Que dia você tem aquela discussão mais acalorada com a família no almoço de domingo ou no grupo de Whatsapp de amigos? É quando a boa e velha polêmica entra em cena! Te explico o motivo:
Como as polêmicas sempre envolvem dois lados, as pessoas querem expressar em qual ponta elas estão, com a intenção de reafirmar suas crenças ou discordar do tema. Não importa o assunto: elas vão querer se posicionar.
Assuntos polêmicos têm o poder de movimentar e de paralisar pessoas, gerando uma verdadeira comoção (mesmo que apenas dentro da sua própria base). Quando aliados à algum assunto em alta, tendem a viralizar ainda mais. No entanto, essa não é uma obrigatoriedade. Você pode falar sobre uma polêmica do seu nicho em qualquer momento que achar oportuno.
E não, polêmica não é só sobre política ou economia. Toda e qualquer área tem pelo menos uma polêmica circulando, então faça um esforço para encontrar aquelas que envolvem o seu mercado.
É mais fácil do que parece: pizza com ketchup, biscoito ou bolacha, nescau ou toddy, meu tênis verde ser lindo ou horroroso… A polêmica não precisa necessariamente envolver um assunto extremamente sério. Ela pode, inclusive, ser uma brincadeira entre seus seguidores.
No fim do dia, a ideia é falar sobre um assunto que desperte nas pessoas a vontade de compartilhar ou comentar aquela publicação para deixarem suas opiniões expressas. Justamente por isso são conteúdos mais compartilháveis que, consequentemente geram mais seguidores. Chega mais que eu te conto alguns outros detalhes que formam um bom post polêmico.
Polêmicas na prática
O post de polêmica pode ser um grande sucesso ou sair pela culatra. Por isso, pense bem na hora de escolher qual o tema que você vai usar para pautar esse tipo de conteúdo. É fundamental que você tenha um posicionamento forte e embasado sobre o assunto. Afinal, esse é um tipo de post que engaja o público certo e manda embora quem não tem as mesmas motivações.
Com esse post, o @paulocuenca quis mostrar para a sua audiência que a persona não é um elemento 100% essencial para seu negócio. Ter um público alvo é, sim, importante, mas limitar uma persona tão fechada já não é uma estratégia que ele considera interessante – e muito menos atual. Por esse ser um conceito muito comum no universo do marketing, ele rendeu bons comentários de pessoas concordando ou discordando do seu posicionamento. O sucesso foi tanto que ele até repetiu o post com a sa nova identidade.
A briga judicial entre Johnny Depp e Amber Heard é uma das principais polêmicas do momento, com pessoas ao redor do mundo inteiro acompanhando o possível desfecho dessa história. É um assunto delicado, já que envolve violência doméstica, acusações que podem ou não ser faltas e depoimentos acalorados de ambas as partes. Se esse é um assunto de alguma forma relacionada ao seu nicho, por exemplo, e você tem uma opinião interessante para compartilhar, vale a pena comentar. Nesse caso, a Não Tenho Roupa usou a editoria de cultura pop do perfil para dar um overview sobre a situação.