“I’m a Barbie girl, in the Barbie world…” 
Já imaginou ser transportado para um universo onde tudo é cor-de-rosa? Bem-vindo ao mundo da Barbie, onde o branding se misturou com estratégia e se transformou em uma comunidade fortíssima, mesmo ao longo de anos.
Desde que foi criada, em 1959, a Barbie tem conquistado multidões com sua beleza e looks glamurosos, se tornando em uma verdadeira referência para diversas pessoas.
E agora, com o lançamento do seu live-action, a boneca de plástico ganha vida de uma forma totalmente nova. E como já era de se esperar, a expectativa para o filme é alta e muitos estão ansiosos para ver como essa história será retratada na tela grande. Veja um dos teaser divulgados pela @wbpictures.
Mas não pense você que a Barbie é só um ícone do mundo do entretenimento. Ela também é uma grande estrategista de marketing. Não é à toa que sua marca é conhecida no mundo inteiro, e que a cor rosa é facilmente associada a ela.
Nas redes sociais, por exemplo, já é possível encontrar uma série de produtos e conteúdos trabalhados no cor-de-rosa, só por causa dela.
Por isso, vamos te mostrar como surfar nesse hype para criar posts de recheados infotenimento para chamar a atenção no Instagram. Leia este relatório até o final e confira uma série de inspirações para embasar seus conteúdos nessa pauta quentinha e conectada à cultura pop.
Pronto! Então, let’s go, Barbie!
Anote na agenda: a estreia do filme Barbie no Brasil é dia 20 de julho de 2023.
Estratégia Onffline: The Dreamhouse Experience em São Paulo
Só quem já teve uma Barbie sabe como é a emoção de ver a “Casa dos Sonhos” em tamanho real. E o Shopping JK Iguatemi, em São Paulo sabe bem disso. Tanto é que eles resolveram disponibilizar um espaço onde as pessoas poderão, finalmente, ter a experiência de entrar em uma verdadeira casa de bonecas.
Em um post do Instagram, o perfil do Shopping disse:
Já pensou em visitar a casa da Barbie em tamanho real e explorar todos os cantinhos, da cozinha ao closet da boneca mais famosa do mundo? É exatamente essa a experiência que a Barbie Dreamhouse – The Experience vai proporcionar aqui no @jkiguatemi, entre os dias 13.07 e 10.09. Os ingressos já estão à venda no link da bio e o programa é perfeito para a programação de férias das crianças. Corra para garantir o seu!
O Shopping JK apostou na estratégia onffline para despertar o interesse dos fãs da Barbie, aproveitando o sucesso do filme para gerar conteúdo espontâneo no espaço. A gente já falou mais sobre isso na edição #035 do Portal.
Agora, que tal de inspirar no conceito de “casa dos sonhos”? Apesar disso funcionar super bem em um perfil de arquitetura – dá para ir além! A galera do nicho de beleza pode falar sobre o “penteado dos sonhos” da Barbie e o pessoal do setor automotivo pode comentar sobre o “carro dos sonhos”…
O segredo é usar esse universo para quebrar o padrão e surfar na pauta quente.
O que o filme da Barbie pode te ensinar sobre marketing?
A comunidade da Barbie é extremamente forte graças às estratégias de marketing que são aplicadas em sua comunicação. Veja algumas delas e aprenda com a boneca mais vendida do mundo quais são as boas práticas para se manter relevante, mesmo após 64 anos.
Use a estratégia de antecipação
Assim como a Barbie, a Warner Bros – estúdio responsável pela criação do filme – tem adotado uma estratégia eficaz: a antecipação. Desde o primeiro teaser, eles têm liberado trechos do filme aos poucos. Inclusive, eles têm feito posts de contagem regressiva para a pré-venda dos ingressos, aumentando ainda mais o desejo dos fãs pelo filme. Essa abordagem é extremamente poderosa, pois permite trabalhar na mente do público, despertando curiosidade e aumentando a expectativa. Aproveite essa estratégia você também quando for divulgar sua próxima ideia, campanha de vendas ou anúncio de produtos com antecedência e observe as reações positivas dos seus seguidores.
Promova bem os seus produtos
Outra lição valiosa de marketing que podemos aprender com a Barbie é a eficácia na hora de promover os produtos. A marca da boneca sempre utilizou diversos canais para divulgar seus anúncios e campanhas, tudo para aumentar a conscientização do público e impulsionar as vendas. Por isso, ao pensar em sua próxima estratégia de promoção, aproveite ao máximo o poder dessa rede social. Crie uma uma série de conteúdos em diferentes formatos. Não tenha medo de utilizar os stories, feed, carrosséis e reels para alcançar o máximo de pessoas e em diferentes tipos de linguagem.
Desperte o sentimento de nostalgia
Desde que foi lançada, a Barbie passou por diversas gerações de crianças, que cresceram e repassaram o gosto pela boneca aos filhos. Neste post, por exemplo, o perfil da Barbie mostra mãe e filha brincando de boneca – não é fofo?!. Por isso, provoque esse sentimento em seu público também. Pesquise sobre as tendências da época da infância do seu público e utilize elementos nostálgicos. Vale uma música em seu reels, gírias, guloseimas, brinquedos e até objetos que lembrem aquela época. Tudo para atingir o emocional dessa galera – que já foi criança um dia – da forma mais nostálgica possível.