Você viu a PPK da Claudia? Calma! Nós também nos assustamos quando ouvimos essa pergunta pela primeira vez. E não, você não leu errado. A PPK da Claudia é mais uma das estratégias de marketing da Gillete. Estratégia essa que está dando o que falar.
Só para você saber, a PPK da Claudia é um fantoche e foi criada para divulgar a Gillette Venus, uma linha de produtos voltados para a região íntima.
A ideia da marca é falar sobre depilação feminina de uma maneira divertida, sem tabus e com uma linguagem despojada e humanizada. Por isso, eles criaram essa personagem e a transformaram em uma influenciadora digital, com perfil no Instagram e tudo.
E além de ser a embaixadora da marca, a PPK da Claudia compartilha dicas de beleza, fala gírias, jargões e conversa diretamente com as mulheres através do seu perfil – que por sinal, já contou até com a participação de atrizes da Globo.
O tema da campanha é “Eu me depilo pra isso” e foi pensada por um time majoritariamente feminino. Fora isso, a Gillette Venus convidou a Think Eva, uma consultoria de equidade de gênero para participar da curadoria e auxiliar no desenvolvimento da personagem e dos conteúdos.
Por isso, não pense que essa ideia foi por acaso. Há toda uma estratégia por trás dessa personagem para alcançar um objetivo maior, que é humanizar a marca sem necessariamente utilizar uma pessoa.
E se você tem buscado humanizar o seu perfil, mas ainda não está preparado para se colocar em frente às câmeras, leia esse relatório até o final.
Vamos te mostrar outras alternativas para deixar o seu conteúdo mais próximo da audiência e embasar essa estratégia em técnicas que realmente fazem sentido com esse objetivo.
Pronto para se conectar com a sua comunidade? Então, bora!
Estratégias utilizadas pela Gilette
Gostando da ideia ou não, você precisa aceitar que a estratégia da Gillete está repercutindo bastante.
Além de ser destaque em diversos sites de notícias, o perfil da personagem no Instagram já conquistou mais de 30 mil seguidores, fora que um de seus reels já está com mais de 200 mil visualizações.
Mas, sabe por que essa estratégia alcançou tamanha visibilidade? Porque o seu principal viés é a humanização. E nós já falamos aqui no Portal sobre o quanto isso é importante para gerar conexão com o público.
Uma curiosidade é que a PPK da Claudia só segue mulheres que também se chamam Claudia, formando uma comunidade em torno de sua estratégia.
Esse fenômeno aconteceu porque a Gillete não teve medo de humanizar uma parte do corpo feminino que é tão íntima, e que por muitas vezes, é tratada como um Tabu – inclusive, algumas polêmicas já foram levantadas por causa disso, gerando ainda mais visibilidade.
Mas a Gillete pensou em tudo, e já incluiu o rosto de outras 3 Cláudias bastante conhecidas e amadas pelo público para defender essa ideia. São elas a Claudia Raia, Cacau Protásio e a Claudia Ohana.
Além de aumentar o alcance da ação essa estratégia também reforça a questão da conexão, já que muitas pessoas se identificam com essas atrizes. Veja no vídeo como eles fizeram isso.
Por isso, você também pode se inspirar nessa tática para deixar o seu perfil mais humanizado, sem necessariamente, utilizar o rosto de uma pessoa.