THE CHAAAAAAAAAMPIONS 
Junho de 2023 é um mês importante para os entusiastas do futebol, pois além da emocionante final da Uefa Champions League, é também o mês em que o campeonato completa 68 anos.
Caso você não saiba nada sobre o assunto ou não tenha ideia da magnitude desse evento, saiba que a Champions League é, sem dúvida, o maior torneio de futebol do planeta. Afinal, apenas os melhores times do continente europeu têm o privilégio de participar desse campeonato.
Neste ano, a final da Champions League acontecerá em Istambul, e veremos o Manchester City e a Inter de Milão disputando a taça no estádio olímpico Atatürk, em Istambul, na Turquia. Além de proporcionar a possibilidade de uma conquista inédita para os ingleses ou um tetracampeonato para os italianos, dois jogadores têm a oportunidade de fazer história no mundo do futebol.
O espetáculo foi organizado para receber cerca de 70 mil pessoas nas arquibancadas e milhões de telespectadores em mais de 200 países. E não é apenas nos estádios e na frente das Tv’s que o torneio atrai milhões de pessoas. Nas redes sociais, as hashtags relacionadas ao campeonato costumam bombar antes, durante e após as partidas, alcançando as primeiras posições nos trending topics e nas pesquisas dos buscadores.
Por isso, recomendamos que você leia este relatório até o final e aprenda com as estratégias da Uefa Champions League a como “entrar com tudo” na sua produção de conteúdo.
Que os jogos comecem!
Estratégias de marketing das patrocinadoras
É claro que a Uefa Champions League tira proveito do seu alcance para vender espaços publicitários e aumentar o seu budget. Veja algumas marcas que patrocinam o campeonato e se destacaram pelas suas estratégias de divulgação criativas – quem sabe uma delas não vira o tema do seu próximo post?
Lays
Imagine só: você está em casa, assistindo a uma partida da Champions League e um dos seus maiores ídolos do futebol bate na sua porta para assistir com você. Foi isso que a @lays fez. Claro que a presença do Lionel Messi contribuiu para o sucesso do vídeo, mas a marca apostou no humor para prender a atenção do público em apenas 15 segundos de vídeo. Por isso, lembre-se de que o futebol pede conteúdos leves, que façam as pessoas se divertirem em um momento de distração. Se fizer sentido para o seu nicho, utilize o humor para atrair e entreter sua audiência.
Pepsi
E se tem batata frita, um refri para acompanhar é uma ótima pedida, não é mesm? A @pepsiglobal sabe bem disso e já garantiu o seu espaço na onda desse sucesso. Como estratégia de conteúdo a marca criou sua própria trend com a #pepsikickoffshowem. O movimento desafia as pessoas a utilizarem o último hit do cantor nigeriano @burnaboygram e um vídeo onde elas podem dançar ou apresentar suas habilidades no futebol. Você também pode se inspirar nessa ideia e criar a sua própria hashtag para se conectar com a sua comunidade.
Adidas
A @adidasfootball é uma velha patrocinadora do campeonato e se destacou com sua estratégia do ano passado. A marca lançou a bola da final do campeonato para depois, leiloar com o valor revertido para a ACNUR (Alto Comissariado das Nações Unidas para Refugiados). A estratégia gerou conexão com o público, já que intuito era dar destaque na palavra “paz”, e fazer referência à guerra na Ucrânia. Nesse caso, a marca utilizou uma pauta mais séria para se posicionar de uma forma diferente e tocar no emocional dos espectadores.
Outras estratégias de marcas
Você não precisa ser uma marca multinacional para surfar na onda do campeonato europeu. Aqui no Brasil, as marcas também bateram um bolão em suas estratégias de conteúdo sobre o torneio. Se inspire nelas e acrescente o toque brasileiro no seu próximo post.
Mercado livre + HBO
O @mercadolivre apostou em uma collab com a HBO Max para lançar uma baita estratégia de fundo de funil, sorteando de uma viagem para aqueles que querem conferir a final da Champions League de pertinho, lá em Istambul. Essa ação mostra que uma collab bem feita pode gerar bons resultados em sua estratégia. Por isso, pense em parcerias que podem te ajudar a entregar algo mais para os seus clientes.
Heineken + AmPm
Outra collab de sucesso foi entre a Heineken e a rede de postos AmPm. Assim como na estratégia anterior, a ideia dessa ação também buscou aproximar os fãs de futebol europeu da sua paixão. Por isso, as marcas criaram juntas, uma ação de realidade virtual em São Paulo onde as pessoas seriam “transportadas” direto para o estádio olímpico Atatürk, onde é o palco da decisão final da Champions em Istambul.
Kinoplex
Se assistir a final de um campeonato em casa já é emocionante, imagina assistir em uma sala de cinema, junto a outros torcedores? Pensando nisso, a Kinoplex decidiu transmitir a final da UEFA Champions League em suas salas de cinema. Então, se você também oferece um espaço onde o público possa assistir ao campeonato, que tal criar a sua promoção e usar o Instagram para convidar as pessoas e proporcionar esse momento de união entre a torcida?