Foram mais de 2.556 dias longe dos palcos. Mas agora a rainha do pop retornou com tudo em sua turnê mundial “Renaissance World Tour“. A cidade escolhida para iniciar essa jornada foi Estocolmo, onde a cantora intercalou hits antigos com faixas do seu novo álbum “Renaissance”.

Com coreografias dançantes e trajes ousados, Beyoncé envolveu a multidão, provando que seu poder de abelha rainha permanece intocável pelo tempo. Confira com os seus próprios olhos no vídeo ao lado, editado por uma das maiores páginas de fã-clube no Instagram, @beyforyou.

Mas a pergunta que não quer calar é: por a Queen B é considerada “a maior”, não só pelos fãs, mas por diversos especialistas? O que você precisa saber é que Beyoncé não se tornou esse fenômeno da noite para o dia. Sua carreira começou a ser construída lááá em 1997, como integrante do grupo Destiny’s Child.

E somente em 2003 ela decidiu trilhar carreira solo, emplacando seus primeiros sucessos. Mas não parou por aí: quem não se pegou cantarolando “All the Single Ladies” incessantemente em 2010 (ou a paródia em português, olha o docinho de leite?). Essa canção foi tão emblemática que conquistou o topo das paradas na Billboard Hot 100.

Já nos Grammy Awards de 2010, Beyoncé fez história, se tornando a artista mais premiada em uma única edição da cerimônia, levando para casa nada menos que seis prêmios em dez categorias em que estava concorrendo. Hoje, acumula ela 32 Grammys, ocupando seu lugar como a artista com mais Grammys da história da premiação.

Além de sua brilhante carreira como cantora, ela também se destaca como compositora, atriz, modelo, dançarina, empresária, produtora, diretora e roteirista. Ufa! É admirável a energia e a versatilidade que ela demonstra, não é mesmo?

Mas calma! Você não precisa se desdobrar em 9 funções para obter sucesso em sua estratégia. Basta acompanhar este portal até o final e se inspirar nas estratégias de Beyoncé para criar um conteúdo tão poderoso como ela?

Tá preparado? Então, vamos lá!

Essência de Renaissance

Beyoncé está determinada a deixar seu legado para várias gerações. Nos anos 90, ela brilhou como uma estrela em uma das maiores bandas daquela época. Nos anos 2000, conquistou o status de uma das maiores estrelas pop do mundo. Em 2010, expandiu seu reinado além da música, tornando-se uma figura relevante no ativismo político. E agora, nos anos 2020, a diva decidiu que é hora de “renascer”. Além disso, o álbum Renaissance é como uma declaração de amor à cultura ballroom e à comunidade LGBTQIA+, que assim como o seu tio Johnnya, abraçam a carreira da cantora. Inclusive, seu tio é homenageado de maneira significativa durante o show. Com isso, Beyoncé destaca a importância de agradecer ao público que a acompanha e a defende. Ela se torna uma verdadeira referência em termos de conexão profunda com sua comunidade. Além disso, se fizer sentido para o seu nicho, crie conteúdos que falem sobre liberdade e direitos humanos utilizando a artista como exemplo.

Músicas

Os shows de Renaissance World Tour duram cerca de três horas, contém 35 músicas e é dividido em 7 atos. O curioso é que a diva decidiu não começar o show com os maiores sucessos do álbum Renaissance. Em vez disso, ela optou por iniciar com hits antigos, gerando uma atmosfera mais suave e romântica, como se estivesse preparando o terreno para algo grandioso. Foi somente a partir do segundo ato que ela começou a apresentar as músicas do álbum, levando a multidão à loucura. Essa abordagem nos ensina a importância do planejamento. Afinal, nem sempre é uma boa ideia “chegar chegando” logo de início. Especialmente em conteúdos ao vivo, onde grande parte da audiência pode perder o começo. Portanto, sempre que transmitir uma live, lembre-se de reservar os momentos mais importantes para minutos após o início, mantendo o público envolvido e garantindo que não percam nada do que está por vir.

cavalo voador

Um dos momentos mais impactantes da apresentação foi quando a cantora surgiu do fundo do palco, em cima de uma espécie de tanque de guerra, cantando a poderosa “Black Parade”. Outro momento icônico da performance foi quando a diva apareceu em um cavalo voador resplandecente, cantando “Summer Renaissance”. Mas, o que queremos destacar é que essas estruturas não são impressionantes apenas por serem únicas. Elas possuem algo em comum: a cor prateada, que foi escolhida como parte da identidade visual do álbum. Essa escolha, inclusive, não foi aleatória. A cor prata remete aos à estética das discotecas das décadas de 70 e 80, época que inspirou boa parte do álbum. Essas escolhas da cantora reforçam a importância de construir uma estratégia que seja consistente com a identidade visual, seja ela relacionada à marca ou ao projeto em questão.

Dançarinos “renovados”

Outro tema que despertou a curiosidade da galera foi a “demissão em massa” dos antigos dançarinos da cantora. Quase todos foram substituídos, com exceção de uma única dançarina que agora é a capitã da equipe. Além dela, temos o retorno dos Les Twins (os gêmeos), que a acompanharam em diversas turnês e se tornaram famosos como “os gêmeos dançarinos da Beyoncé”. Os comentaristas especulam que a cantora decidiu trazer o renascimento até no balé, embora os motivos verdadeiros ainda sejam desconhecidos. De qualquer forma, é importante ressaltar que, mesmo com a quase total substituição da equipe, o show da diva não perdeu sua essência, e é assim que devemos tratar nosso conteúdo. Realize as substituições necessárias, porém sem perder a voz da sua marca. Isso é especialmente relevante ao falarmos sobre identidade pois, mesmo com mudanças estratégicas, ela deve ser preservada.

Comunidade

Uma das grandes conquistas de Beyoncé é a construção de uma comunidade apaixonada ao seu redor. Sua base de fãs é tão poderosa que eles se unem de forma incansável para defendê-la sempre que necessário. Um exemplo emblemático ocorreu quando um de seus álbuns vazou e, ao invés de se aproveitarem disso, sua comunidade agiu rapidamente para denunciar e evitar uma divulgação ainda maior. Além disso, a diva estabeleceu uma base sólida entre o público LGBTQIA+ e se tornou uma voz ativa na valorização da cultura negra. Por isso, ressaltamos a importância de construir uma base sólida com os fãs da sua marca e, consequentemente, formar uma comunidade fortíssima.

Educação

Enquanto muitos buscavam a viralização no TikTok para emplacar um hit, Beyoncé foi na contramão e ditou suas próprias regras. Ela lançou apenas as músicas de seu álbum “Renaissance”, em vez de acompanhá-las com clipes. Sua equipe explicou que a diva queria que seus fãs se tornassem ouvintes das músicas, e não apenas espectadores de vídeos. Imagine ser uma artista que surgiu na era dos CDs físicos, atravessou a era digital, se adaptou aos streamings e ainda assim conquistou um lugar no top das paradas sem lançar um único videoclipe. Você também deve educar o seu público sobre a melhor forma de aproveitar o seu produto ou serviço. Afinal, como o criador da sua marca, somente você possui o conhecimento e a expertise necessários para transmitir essas informações.

Referência

Uma característica forte nos trabalhos de Beyoncé, é a sua busca por referências em todos os seus trabalhos. Eu sua outra turnê, o Beychella de 2018, ela buscou referências visuais no antigo Egito. Já em seu atual trabalho, Renaissance, a cantora buscou referência em boates e artistas dos anos 70, 80 e 90, E se até a rainha do pop usa referências como uma de suas principais estratégias, porquê você ficaria de fora? Por isso, use e abuse desse Portal. Aqui, você sempre encontrará infinitas referências para te inspirar a criar o melhor conteúdo para os seus seguidores. Além disso, recomendamos que você fique de olho no que os seus concorrentes estão fazendo para reunir referências dentro do seu próprio segmento, e assim, elaborar posts mais assertivos. Mas lembre-se, não vale copiar a ideia do coleguinha! Apenas usar como referência, ok?

Identidade visual

Como citamos no tópico anterior, a Queen B possui uma identidade visual alinhadíssima. Pois, além de manter o uso da cor prata em vários elementos do cenário, ela também incorporou essa tonalidade em seus figurinos. Todos eles apresentavam elementos prateados. Por isso, sempre leve em consideração as cores e o branding da sua marca. E se você ainda não tem, trate de providenciar um. Pois a identidade visual é de extrema importância para uma marca por várias razões, mas a principal delas é garantir que todas as pessoas lembrem de você ou da sua marca assim que bater o olho em algum elemento visual, como por exemplo, logotipo, cores, tipografia, fotografia, e estilo gráfico.