Você pode até não acompanhar o Big Brother Brasil 23, mas não deu para fechar os olhos para as polêmicas envolvendo o programa que resultaram na eliminação dos participantes MC Guimê e Cara de Sapato do BBB.

Diversas marcas usaram o gancho para se posicionar contra os casos de assédio, dentre elas a Coca-Cola, o Mercado Livre e a Riachuelo (alô criadores de conteúdo dos nichos de marketing, branding e empreendedorismo: dá para analisar o posicionamento das empresas nas redes socias).

Depois de tudo isso não tem como negar que o programa segue com os ânimos à flor da pele, enquanto a produção corre para recompor o quadro de brothers com uma repescagem. Eis que, depois do paredão da semana, veio outra bomba. O participante Fred decidiu sair do programa após ter ido para a casa do reencontro (onde os eliminados do programa estão concorrendo a duas novas vagas na casa).

Ao sair, Fred destacou a importância de saber a hora certa de parar e reconhecer seus limites.

E não é que esse é o gancho perfeito para criar conteúdo? Prepare-se para entrar em terreno polêmico, com alto poder de engajamento para todos os nichos, sobretudo para quem é da área de psicologia, desenvolvimento pessoal, saúde, academia (até confeitaria tá valendo, viu?).

Para eu não ter que listar todo mundo, confere só o que eu preparei especialmente para você.

Se posicionar é a melhor forma de engajar uma comunidade

Você sabe que postar conteúdo google (focado em conteúdo técnico) não é a forma mais inteligente de engajar uma comunidade. As pessoas que seguem uma marca esperam encontrar algo além: um posicionamento definido, crenças alinhadas às suas e pontos de conexão. O melhor jeito de fazer isso é justamente mostrando o que você acredita. E quanto mais enfático na forma de fazer isso, mais fácil as pessoas vão entender o que você tem a dizer. Uma forma de fazer isso é usando o não (ou suas variações como nunca mais e censurado, por exemplo).

Cause impacto

Quando você fala o “que não fazer” (ou não ser, no caso desse exemplo), abre uma interrogação na cabeça das pessoas, gerando curiosidade acerca do que seria “certo”. Sabendo disso, preparei esse post “Não seja social media” para quebrar uma crença comum do marketing digital. Vale dizer que o post bateu recorde de engajamento por conta do meu posicionamento declarado, inclusive colocando o dedo na ferida. Para fazer algo assim você não pode ter medo de dizer o que acredita (o que vai aproximar o público que pensa como você e, ao mesmo tempo, afastar quem discorda).

Eu te desafio a criar um post como esse. Se eu fosse designer, por exemplo, poderia falar “Não cobre barato” para iniciar um debate sobre reconhecimento profissional.

Quebre expectativas

Eu também usei o “não” para contar a minha história e apresentar um ponto de virada na minha carreira com o lançamento da Formação em Estratégia de Conteúdo. O segredo para um post assim dar certo é justamente gerar impacto através da quebra de expectativa (ninguém imaginou que eu iria parar de vender curso). Eu te desafio a criar um post de história de criação usando algum ponto de virada como gancho (uma chef de cozinha poderia falar que “não vai mais cozinhar” antes de apresentar um novo momento seu).

O que não fazer