Todo ano a Adobe – plataforma responsável por vários softwares de edição e criação de imagem e vídeos como o Photoshop e o Premiere – divulga um relatório com as principais tendências criativas do ano.
O melhor disso é que as pesquisas se baseiam em comportamentos do público, incluindo o que está em alta nas redes sociais. Isso nos ajuda a ter ideias para a criação e divulgação de ofertas, produtos e layouts alinhados com o que mais está chamando a atenção dos usuários. E nosso desafio é incorporar atualizações sem perder a identidade da marca.
Bora espiar quais são os principais insights do relatório?
Creative Trends Report da Adobe
O Creative Trends Report destaca quatro tendências para 2023 que traduzem sentimentos, desejos e comportamentos. Já pode ligar o alerta porque, a partir de agora, vamos conferir uma série de inspirações de design que comunicam muito mais do que formas e cores. Antes de mais nada elas refletem emoções.
NOVOS HORIZONTES & ONDAS
O cenário pós pandemia segue influenciando o comportamento do público e levando as pessoas a consumirem conteúdos orgânicos, cenários oníricos e experiências de natureza multidimensional. O reflexo disso é uma procura maior por assuntos envolvendo espiritualidade, natureza, tarot, mapas de manifestação e conteúdos que falem de bem-estar. Mas não se engane, esse “bem-estar” vai ganhar novas formas, contornos e muitos gradientes com layouts que simulem movimento (por isso o destaque para as “ondas”). Outra tendência é a criação de mundos e paisagens digitais, ilustrações e surrealismo.
O REAL É RADICAL
A palavra de ordem segue sendo “experiências reais” mesmo em mundos digitais. E para garantir isso é fundamental pensar na representatividade de raças, gêneros, idades, habilidades e tamanhos em suas comunicações. Envolva seus clientes nos conteúdos, compartilhe histórias reais, use modelos “de verdade” e foque em construir um relacionamento com a sua comunidade. Isso é tema recorrente aqui no Portal, mas vale reforçar que a estratégia segue sendo a aposta mundial para se aproximar dos clientes. Inclusive no Portal #044 tem uma pauta sobre vulnerabilidade que vai te ajudar a usar as dificuldades a seu favor.
ANIMAIS & INFLUENCIADORES
Criaturas carismáticas seguem conquistando corações dentro e fora das redes sociais, começando pelos influenciadores animais. Um dos motivos para isso é o fato de que os pets influenciam nos nossos níveis de serotonina (hormônio do bem-estar). Mas não só eles que entram nas tendências para 2023. Os avatares, animes e outros influenciadores digitais seguem sendo boas apostas para humanizar marcas! Eu mesmo já compartilhei conteúdo destacando o Sião, um dos felinos aqui de casa – e o resultado foi super positivo.
RETRÔ ATIVO
Os anos 90 e os anos 2000 seguem em alta nas redes com suas cores chamativas, estilos e personagens icônicos da cultura pop. Isso tem tudo a ver com a temática de nostalgia que já foi assunto do Portal. Explore vetores, ilustrações, 3D e fontes retrô para conquistar o coração da galera (principalmente os Millennials – quem nasceu entre os anos 1981 e 1995 e a geração Z – quem nasceu entre 1995 e 2010). Para identificar as preferências do seu público, volte na edição #025 do Portal.