Imagine que o Instagram é uma banca de jornal repleta de opções de todos os tipos, onde a gente encontra assuntos sobre moda, negócios, beleza, esportes, finanças e infinitos outros. Agora, o que faz você comprar sempre a mesma revista? Os tipos de conteúdo que sabe que vai encontrar lá dentro, considerando o estilo e o posicionamento.
E com seu perfil nas redes sociais é a mesma coisa. As pessoas até gostam de surpresas, mas o que faz elas voltarem é algo previsível. E o melhor disso tudo é que basta você acertar um formato para conquistar um público fiel. Feito isso, a galera passa a consumir outros conteúdos… Mas a editoria é aquela carta coringa para se tornar conhecido.
Esse formato combinado com conteúdo vira uma espécie de “quadro fixo” no seu perfil chamada editoria (como as de uma revista mesmo). E para criar a sua é fundamental entender o comportamento do seu nicho, buscar referências e testar até acertar.
E para te ajudar preparei um prato cheio de referências criativas que vão te inspirar a partir de agora. Bora?
Como criar uma editoria de sucesso?
Uma boa ideia não é suficiente para criar uma editoria. Ela precisa ser “formatada”, ou seja, ter um padrão contínuo e uma frequência. Eu mesmo tenho algumas que você já conhece, como o Se o Cuenca Fosse (onde mostro como criar conteúdo para diferentes profissões), o Tinder das Collabs (post para incentivar as parcerias entre a comunidade), as 31 ideias de conteúdo (que lanço todo início de mês) e Qual é a diferença entre essas duas imagens (onde vario os exemplos para falar sobre storytelling e marketing).
Mão na massa: crie a sua
Tenha em mente que as editorias de sucesso acabam virando rituais ou reforçam crenças fortes da sua marca. Dessa forma você acaba reforçando os valores da sua marca e atrai pessoas que pensam parecido com os da sua comunidade. Olha só como fazer isso.
Escolha uma ideia
Identifique o que você quer transmitir na editoria, envolvendo emoções e também ideias para o público. Ao lançar o Se o Cuenca Fosse, por exemplo, eu queria que meus seguidores tivessem clareza sobre como produzir conteúdo de valor para qualquer nicho. A partir daí eu estruturei o formato, lembrando de destacar criatividade e marketing de conteúdo.
Defina um formato
Agora é a hora de dar uma “cara” para a sua ideia. Não estou falando necessariamente de “carrossel” ou “reels”, estou falando da estrutura mesmo. No caso do Se o Cuenca Fosse, por exemplo, eu defini que deveria ser escolhido um tema central e, a partir dele, os exemplos. Só depois eu defini que esse seria um conteúdo carrossel (apesar de já ter feito até reels, já que a estrutura da editoria estava bem construída).
Periodicidade importa
Por fim é hora de escolher a periodicidade da editoria. Ela pode ser diária, como parte de um ritual, ou mesmo semanal, mensal, anual e por aí vai. Se você está começando agora é fundamental investir em períodos mais curtos para que o público realmente te conheça por aquele formato e volte para consumir esse conteúdo.
Se inspire nas ideias abaixo e transforme
O segredo para aproveitar essa pauta é pegar ideias de outros nichos e adaptar para o seu, exercitando a criatividade a partir da transferência de domínio. Por outro lado, o maior erro é reproduzir uma editoria sem acrescentar o seu tempero – que é o que vai realmente fazer diferença e gerar conexão com a sua marca. Por isso, abra o bloco de notas (ou pegue papel e caneta mesmo) e anote suas ideias, depois volte ao passo a passo anterior e estruture seu quadro.
BIOLOGIA: COMENTE POLÊMICAS
A @marikrugerb é bióloga e encontrou uma forma de abordar polêmicas da área de saúde de forma leve e com muito humor. Que tal levar essa inspiração para o seu negócio, contando o que é verdade e o que é mito?.
NUTRIÇÃO: EXPLORE O REMIX
Aproveite para criar conteúdo a partir de tutoriais e vídeos que estão em alta na plataforma usando o REMIX, como esse exemplo da @lanapessoacoach. Essa pode ser uma boa forma de quebrar o padrão e se destacar, mas lembre-se de se posicionar e mostrar o que funciona ou não, na sua visão.
DUBLAGEM: MOSTRE TRABALHOS
Se você trabalha com dublagens, que tal mostrar um pouco mais do seu trabalho – como a @victoriabrow fez? Outra sugestão é recriar cenas famosas de filmes que você se identifica. A inspiração também vale para quem trabalha com oratória e busca uma nova abordagem (nesse caso, mescle análises).
MAQUIAGEM: TESTE PRODUTOS
Você pode criar um quadro testando e avaliando produtos diferentes (e vale de tudo quanto é preço, tá?). Repare como a @makejuleme deixou o vídeo mais dinâmico usando o fundo “tela verde” para mostrar exemplos e referências.
FINANÇAS: APOSTE NA CAIXINHA
A caixinha de perguntas pode ser um termômetro para conferir o que está em alta no universo da sua audiência. O melhor é que, nesse formato, dá para surfar nas pautas quentes rapidamente, como foi o caso desse reels do @bruno_perini.
INTERCÂMBIO: AJUDE A GALERA
Também dá para explorar as perguntas mais frequentes de outra forma, destacando as dores do seu público, do jeito que o @matheustomoto fez. Explore hacks e truques em seus conteúdos topo de funil e pense em um quadro bem “mão na massa” para ajudar sua comunidade.
VEGANISMO: “AQUELE” TUTORIAL
A @aquela.vegana recria “aquelas” receitas tradicionais em uma versão vegana para recriar memórias afetivas e paladares de um jeito novo. O uso da sua palavra sagrada também ajuda ela a se destacar. E aí, qual jargão você escolheu para chamar de seu?
EMPREENDEDORISMO: MOSTRE SUA EXPERTISE
Se você trabalha com empreendedorismo, lembre-se de compartilhar sua trajetória e os insights mais importantes que teve ao longo do caminho. Dê exemplos e mostre o que você faz na sua empresa, como a @isabelamatte fez.