Se querer é poder, tem que ir até o final.. Se quiser venceeeer 
Começou, Brasil! O reality show mais esperado da tv brasileira está de volta e a internet parou para acompanhar a revelação dos participantes do BBB 23. E nem precisa me dizer, eu sei que tem gente que ama e tem gente que não pode nem ouvir falar de Big Brother.
O dado é que, não importa muito qual seja sua opinião, é inevitável ficar 100% alheio ao tema pelos próximos 100 dias (ainda mais para quem trabalha com redes sociais, já que os perfis dos 22 participantes não é mais o mesmo desde que eles foram anunciados, basta ver o que aconteceu com a Casa de Vidro, quando cada um dos quatro integrantes ganhou mais de 100 mil seguidores do dia para noite e os números não pararam de crescer).
A boa notícia é que eu já fiz o trabalho de mapear o que você precisa saber neste momento para se informar e criar conteúdo. Vem comigo!
O prêmio deixou de ser o mais importante
O BBB é o programa de maior audiência da TV e, por consequência, tem um dos maiores faturamentos (não é à toa que ele dura tanto tempo). Antes mesmo de estrear, o reality já soma R$700 milhões em faturamento adquiridos com as cotas de patrocínio. Isso porque as marcas sabem que estão investindo em awareness e fazem de tudo para conquistar o coração de milhões de brasileiros através de um programa que é pura emoção, afinal, o BBB não é para amadores.
A casa mais vigiada do Brasil é palco de uma infinidade de estratégias pensadas para tirar a paz dos participantes e transformar o show em algo muito mais atrativo que qualquer novela, cheio de dramas, histórias de superação e cancelamentos. Sim, o sucesso do BBB tem explicação e vou te mostrar alguns motivos disso.
DESFILE DE ÍCONES
Outra coisa que o Big Brother sempre faz é usar ícones para deixar o programa mais atrativo para o público. Começando pelos termos “pipoca e camarote” que tem a ver com as festas de carnaval. A “prova do anjo” usa um símbolo cristão amplamente reconhecido por aqui. O Big Fone, os temas das festas, os artistas convidados… O BBB surfa na onda do que o público já conhece para reforçar a identificação. E fica a pergunta: como você tem explorado os ícones e símbolos da sua marca para gerar conexão?
ANTECIPAÇÃO
O BBB dá um show de antecipação. Primeiro porque assistir ao programa já virou um ritual anual e a galera espera mesmo pela estreia em janeiro. E o suspense em torno da divulgação dos participantes é um mistério digno de Oscar que invade os canais de fofoca. É claro que o programa conduz isso pelos bastidores e a gente, que não é bobo nem nada, precisa anotar a lição de casa de gerar burburinho antes de criar os lançamentos da marca (sejam eles de produto, serviço e promoção).
100% IDENTIFICAÇÃO
Os brothers são escolhidos a dedo para representarem diversos perfis da audiência, o que aumenta as chances do programa realmente cair no gosto popular. O grande desafio da produção é fazer com que o público se apaixone pelos participantes e, ao mesmo tempo, passe a odiar outros. Esse duelo é o que gera mais IBOPE e a gente sabe bem o porquê, já que crenças e descrenças movem multidões! E não é apenas nos brothers que a Globo aposta. Ela também investe em apresentadores e influenciadores para manter o assunto em alta.
ESTRATÉGIAS
Esse ano o reality decidiu incluir a Casa de Vidro antes mesmo do BBB começar, invertendo a ordem dos eventos que estamos acostumados. E isso tem tudo a ver com outra estratégia do programa, que é mudar as táticas e sempre apresentar elementos. Pense nas provas do líder, desafios e dinâmicas da casa: toda vez surge algo novo. Basta o programa ficar “morno demais” que a produção interfere para surpreender os brothers. E cada nova estratégia pode virar conteúdo, inclusive as ações das marcas patrocinadoras, viu?
CANCELAMENTOS
Se não tiver polêmica, não é BBB. E o melhor disso é que os temas espinhosos que serão levantados na casa acabam virando conteúdos aqui fora. Para se ter uma ideia, no primeiro dia da Casa de Vidro já se falava no cancelamento da Giovanna envolvendo tweets antigos sobre racismo. Isso porque o programa nem começou. Repare que todos os participantes contam com equipes de marketing montadas para liderar exércitos nas redes sociais, onde o maior palco das disputas acontece. Ninguém tá de brincadeira!
É claro que não vai faltar humor
“Eu vim para jogar”, “meu voto é por afinidade” “O Brasil tá vendo”…
Os memes do BBB estão praticamente prontos e, ainda assim, pode ter certeza que iremos nos surpreender. O Big Brother é cheio de imprevisibilidades mas de uma coisa ninguém pode duvidar: os próximos dias serão de muitos memes. Aproveite para descontrair compartilhando um deles nos stories e, de quebra, pergunte se a a sua galera está assistindo ao programa.
O que dá para criar
Com a revelação dos participantes, dados dos patrocinadores e polêmicas pipocando já dá para criar conteúdo. Mas é claro que ainda vem muita coisa pela frente, já que o jogo nem começou. Por isso, levantei alguns “tipos de conteúdo” que podem funcionar no seu negócio a qualquer momento (e que dá para adaptar à medida que o programa avança). Olha só!
Análise de estratégias do programa
Escolha uma estratégia para analisar que mais combina com seu nicho (fale sobre ações de marketing, de psicologia, decoração dos ambientes, decoração das festas, menu dos brothers, treinos… Com certeza tem algo para o seu negócio).
Posts que explorem humor
Aproveite algum meme do BBB para quebrar o gelo e levantar um debate relevante para o seu nicho. A forma com que os brothers acordam, por exemplo, poderia render um papo sobre saúde ou desenvolvimento pessoal.