Antes mesmo de dezembro começar já dá para sentir um clima diferente no ar. As ruas ficam mais iluminadas pelas luzes coloridas, as lojas começam a encher e fica um clima de expectativa no ar.
À medida que o mês avança, o Natal invade nossas casas de vez. Surgem árvores de natal, guirlandas na porta e muito verde, vermelho, dourado…Algumas casas colocam renas, presépio, Papai Noel e até boneco de neve (o que é bastante surpreendente por aqui, vamos combinar, né?).
E o que faz o Natal ser tão popular? Do ponto de vista histórico vale lembrar que o hábito de festejar no fim do ano, existe há séculos, coincidindo com as festas pagãs de comemoração do solstício (o que envolve os ciclos de colheita e tudo mais). Mas a relação com cristianismo surgiu depois, ali por volta dos séculos II e III d.c. Ou seja: tem bastante tempo. Mas o ritual natalino, como o conhecemos, foi mudando de lá para cá.
Para se ter uma ideia, essa imagem comum de uma fábrica de brinquedos do Papai Noel (onde ele constrói os presentes) ganhou força após a revolução industrial. E a cada ano a “festa cristã” abre espaço para mais protagonismo do comércio. O que fez com que o Natal fosse até proibido! Em 1644, cristãos ingleses proibiram o Natal com a justificativa de que se tratava de uma data mentirosa, afinal, não há indícios de que Jesus nasceu em 25 de dezembro. Só que isso logo perdeu força, já em 1660, uma vez que a popularidade da festa já era praticamente unânime.
E a economia agradece, porque essa é a data mais importante para o comércio. E é claro que dá para criar muito conteúdo aproveitando o hype da época. Para começar com o pé direito, nosso objetivo é construir uma marca tão amada quanto o Natal. Será que dá? Bora que tem uma fórmula que vai nos ajudar nisso!
Por que o Natal é tão amado?
Para construir uma marca forte, que seja reconhecida ao longo do tempo por uma comunidade engajada, é fundamental se basear em princípios que são considerados “naturais” para as pessoas, o que é a base do branding primitivo (primal branding). Vou te mostrar como o Natal se baseia em elementos parecidos e, enquanto isso, aproveite para repassar dos fundamentos da sua marca (que são como os tijolos da sua comunicação), combinado?
História de Criação
Já te contei que o Natal tem uma história antiga (e vou detalhar um pouco mais dela no bloco seguinte). O que vale a gente entender, por agora, é que a data não faz referência apenas ao nascimento de Jesus, mas acompanha diversas tradições e todas são repletas de significado.
Crenças
Os significados do Natal se relacionam com as crenças de uma marca. A troca de presentes, por exemplo, faz referência à caridade, fora que a ceia de natal representa a fartura e a união – reforçando outra crença da época envolvendo a família. Deu para sacar onde quero chegar, né?
Ícones
A identificação de ícones ajuda a marca a construir uma imagem forte perante a comunidade. No caso do Natal, basta enfeitar uma árvore ou sentir o cheiro de panetone para se lembrar da festa. Os símbolos nos ajudam a estimular os sentidos, inclusive tato, olfato e paladar.
Rituais
Já falei da decoração, do amigo oculto, da troca de presentes… O Natal está recheado de rituais e esse envolvimento faz com que as pessoas fortaleçam o vínculo com a festa ano após ano.
Palavras Sagradas
Ho ho ho, Feliz Natal! A gente pode até não dar muita bola para o Ho Ho Ho do bom velhinho, mas basta ouvir essa palavra para se lembrar da festa. Ou seja, apostar no uso das palavras sagradas também ajuda sua marca a ser reconhecida.
Extra: Polêmicas
Quem colocou uva passa no arroz? É pavê ou pá cumê? Essas polêmicas cotidianas mexem com as nossas emoções e isso é fundamental para gerar relacionamento com uma marca. Lembra que eu te contei que o Natal foi proibido? Isso o fez ser ainda mais amado.
Aproveite o ritual natalino
Que tal aproveitar a força do ritual natalino para aumentar a conexão com sua audiência? Se você não tem afinidade com a festa, adapte para a virada do ano, mas não deixe de fazer.
Mostre o que pensa
Aproveite que o Natal abre espaço para inúmeras reflexões, o que abre espaço para você também mostrar sua visão de mundo e o que acredita.
Converse mais
A temporada de festas abre ainda mais espaço para compartilhar bastidores, enquanto isso, aproveite para dialogar mais com a audiência (e a caixinha de perguntas dos stories pode te ajudar nisso)