Todo ano é a mesma coisa, antes mesmo dele acabar a gente já fica na expectativa do que estará em alta no próximo ano. Essa é justamente a época que as primeiras pesquisas começam a ser liberadas e, para queimar a largada, escolhi detalhar o estudo de mídia mais recente da Kantar. O Media Trends & Predictions 2023 levantou cinco tendências que irão mexer com o mercado de consumo, são elas: o futuro da visualização, o impacto da inflação, evolução do uso de dados, desenvolvimento de novas tecnologias de mídia e o caminho para o zero líquido.
Falando assim até assusta, né? Mas pode ficar tranquilo que muitas tendências já são esperadas, até porque é difícil algo mudar do dia para noite. O que é inegável é o quanto a tecnologia tem avançado em um curto espaço de tempo. Se você não tem familiaridade com esse tema, recomendo que leia o bloco BOLD: oportunidades exponenciais da edição #023 do Portal, porque ali tem um resumo sobre o comportamento exponencial das novas tecnologias. Um exemplo clássico é a falência da Kodak por ter subestimado o impacto da fotografia digital – parece uma loucura, né? Mas não era na época, e é isso que a gente precisa ficar de olho.
Então bora entender o que isso tudo tem a ver com produção de conteúdo?
Media Trends & Predictions 2023
A Kantar, que é responsável pelo estudo Media Trends & Predictions 2023, elabora pesquisas focadas em tendências de consumo analisando o comportamento dos consumidores em diferentes partes do mundo. A íntegra do estudo é disponibilizada gratuitamente clicando neste link. Por aqui, vou te falar o que é mais interessante para o nosso universo do marketing digital.
1. O Futuro da Visualização
O estudo começa relembrando o impacto que a pandemia teve no consumo de Vídeos Sob Demanda (VOD), o que foi equilibrado em 2022 por causa do retorno das atividades presenciais, o que acabou levando muitos consumidores a questionarem diversos serviços “extra”, como as assinaturas de plataformas de streaming. Esse foi o impacto sofrido pela Netflix, que passou a oferecer um plano de assinaturas mais barato – mas com anúncios. O estudo aponta essa tendência junto da necessidade de diversificação dos serviços, reduzindo o investimento em lançamentos únicos e priorizando novos conteúdos para maximizar receitas. No caso da produção de conteúdo, podemos considerar a constância como um pilar fundamental para sustentar estratégias de tráfego pago – tanto para lançamentos digitais quando para picos de vendas. E não dá para deixar de mencionar que a escolha do conteúdo certo para isso faz toda diferença, né?
2. O Impacto da inflação
O impacto da inflação deve se refletir no mercado em 2023, o que já tem sido percebido pelo setor de publicidade. A redução do poder de compra dos consumidores e o aumento do custo de publicidade alerta para a necessidade de estratégias ainda mais eficientes no uso das verbas de marketing. De forma geral, isso impacta tanto grandes, médias, pequenas empresas e influenciadores, que acabam disputando o mesmo espaço nas redes sociais. Já anota aí: quanto mais forte a comunidade, mais chance do seu perfil continuar crescendo, porque essa base é fundamental para que o algoritmo entregue seu conteúdo para novos usuários usando tráfego orgânico. É esse “núcleo duro” que sempre curte, comenta, engaja com as publicações que faz com que elas cheguem a mais e mais pessoas.
3. Evolução do Uso de Dados
As plataformas estão investindo cada vez mais em inteligência de dados, seja para melhorar o conteúdo recomendado, seja para otimizar as campanhas veiculadas na plataforma. Ainda que você não esteja familiarizado com esse universo, vale dizer que o Google irá proibir o uso de cookies de terceiros a partir de 2024, o que já aponta a urgência de outras tecnologias para a recomendação de conteúdo. Tirando a parte técnica de lado, aproveite essa reflexão para investir na construção de uma lista de contatos forte – fora da sua principal rede social. Pensa assim: é importante manter seus clientes mais aquecidos em um espaço seguro, onde você gerencie essa lista de e-mails ou de números de whatsapp diretamente, por exemplo. Isso vai te ajudar a criar promoções exclusivas, além de evitar que você fique refém de uma única rede. Nesse meio tempo, será que você não consegue pensar em algo especial e único para quem já é seu cliente?
