Que pizza combina com ketchup muita gente concorda (alerta de polêmica ), o que a gente não tinha se dado conta é que existe um meme perfeito para esse combo: o Flork. Você já deve ter visto esse bonequinho por aí que virou uma febre nos bolos (se não lembra, olha para a cara dele nessa imagem) e que ilustrou uma propaganda da Ruffles há algum tempo.

Mas agora o Flork vai ilustrar outra campanha: o Meme no Rótulo, uma estratégia desenvolvida pela Heinz para conquistar a audiência com uma linguagem mais dinâmica e divertida (a cara dos memes).

É interessante destacar que a Heinz é uma marca tradicional que, inclusive, estampa o brasão da família real britânica em seu rótulo. No entanto, a empresa adotou a estratégia justamente para se aproximar dos clientes – levando uma cultura de internet para a mesa de casa.

Isso fica claro na declaração do gerente de marketing da empresa, Thiago Stelle: “ouvimos a internet e com social listening, mapeamos os maiores memes das redes, trazendo uma edição criada na velocidade da cultura em colaboração com os creators originais das frases. Meme no Rótulo foi feito para colecionar, homenagear um amigo ou dar aquela indireta cheia de humor e ketchup Heinz”.

Vale dizer que, ao lado do Flork aparecem frases consagradas como “Inovadora e revolucionária” de Isabela Boscov, “Abafa”, de Vivi do Abafa; “Eu hablo mesmo” de Belle Belinha; e “Sou toda natural, bonita pra caramba” de Cariucha.

Fique próximo dos seus clientes

O objetivo da @heinz_br ao usar a imagem do @florkofcows é se aproximar, ainda mais, dos seus clientes – dessa vez apostando naquilo que o público gosta e tem interesse, o que chama atenção (ainda mais em uma prateleira de supermercado onde os concorrentes estão lado a lado).

Isso serve de ponto de partida para fazermos uma análise sobre a forma como a internet impulsiona a venda dos produtos, usando tanto estratégias online quanto offline, afinal, o objetivo central de toda ação de marketing é impactar o cliente e fazê-lo se importar com a sua marca (e dá para alcançar isso dos dois jeitos).

A gente sempre fala, por aqui, como as campanhas online (e o marketing de conteúdo) potencializam a venda de produtos e serviços (sejam eles físicos ou digitais) – mas não dá para esquecer que combinar ações on e offline impactam, ainda mais, a decisão do cliente.

Você está aproveitando as oportunidades que o onffline oferecem?

Se você, como marca, infoprodutor ou criador, pensa que ações no online são o suficiente para gerar awareness e conexão com as pessoas, já aviso que tá na hora de ficar de olho nas oportunidades do offline. Um dos principais erros de muitas marcas por aí é investir apenas no digital, e tudo que a gente menos deve fazer é limitar nossa criatividade para um único tipo de meio de comunicação. A Internet é, sim, incrível para atender as demandas da vida real das pessoas com soluções mais práticas, principalmente por ser um espaço mais democrático. No entanto, não há como negar que hoje em dia Internet é tudo. Ela é uma presença constante e permeia praticamente tudo que fazemos e consumimos no dia a dia. Tendo em mente essa ideia fica fácil entender que o offline está intrinsecamente ligado ao online. Estamos o tempo todo nesses dois espaços, e daí o conceito de onffline. Esse termo é necessário para fazer a costura entre o on e o off, pendendo para um dos lados dependendo do seu objetivo de negócio.