Hoje é o dia do meu casamento e é provável que, quando você terminar de ler esse relatório, eu já tenha jurado amor eterno a essa mulher maravilhosa. Se bem que isso eu já faço há 17 anos, não é não, @nocedanielle? Tá, mas e por que eu tô te contando isso? Primeiro porque eu e você também estamos juntos há 32 semanas, então não é apenas um lance, não é mesmo?
Segundo porque casamento é um tipo de ritual que tem muito a nos ensinar sobre marketing de conteúdo. Vestido branco, união entre comunidades (ops, famílias), aliança e a festa em si são elementos facilmente identificáveis – o que por si só já daria uma aula sobre branding. Agora, esse também é um gancho muito bom para falarmos sobre lançamentos, já que diante de um evento com data e hora marcado para ocorrer, uma promessa, convites, uma comunidade engajada de convidados e por aí vai. Mas como vamos explorar esse tema no bloco seguinte, vou segurar esse papo um pouquinho mais.
Depois dessa introdução, também não posso deixar de mencionar que o casamento é uma indústria milionária, não é mesmo?
Existe um valor mínimo a ser pago no cartório, mas não existe valor máximo que regule o quanto essa brincadeira vai custar. E sabe por que isso dá tão certo? Porque casamento envolve emoção, estamos diante de juras de amor, paixão e desejo. Mas, ao mesmo tempo, a cerimônia envolve status, poder, amizade, sonho de infância… E a gente já viu que a vida (e o marketing) são movidos a emoções. Compramos algo pelo benefício emocional e usamos os atributos técnicos para racionalizar essa escolha e bater o martelo (ou não). Um produto ou um serviço sempre representa um meio para alcançar algo (até o espremedor de laranjas faz sucesso porque faz suco, e não porque é um simples espremedor).
Fui longe demais com a laranja? Então volta pra cá porque a nossa lição de hoje é: como usar emoções e conteúdos temáticos para criar conteúdos envolventes e aumentar o engajamento do perfil.
Os “temas” da vida
Você já reparou que grande parte das festas tem um tema bem definido? As escolas de samba usam enredos para contar suas histórias na avenida, as festas de aniversário trazem os elementos favoritos do aniversariante, até mesmo festas populares, como o São João, usam ícones característicos que geram identificação com o público e se tornam facilmente reconhecidas.
Alguns temas, como o casamento, geram ainda mais conexão com a audiência porque são universais. Mesmo quem não quer casar, sabe do que se trata esse momento e tem uma ideia do ritual envolvido. Compartilhar momentos como esse, gera proximidade com o público, além de despertar curiosidade e fortalecer o engajamento.
Esse reels do pedido do casamento que eu fiz para a Dani, por exemplo, teve um dos melhores desempenhos do meu perfil – ainda que eu não fale nada sobre marketing de conteúdo nele. Mas valeu a pena compartilhar esse momento porque ele representa um marco da minha história – que gera conexão com quem me acompanha há mais tempo e já estabeleceu um vínculo comigo para além do bigode do conteúdo. Algo semelhante acontece quando você compartilha uma conquista, uma viagem ou mostra algo da sua vida pessoal, que pode ser até mesmo sua festa de aniversário, o nascimento de um filho, a formatura e tantos outros momentos marcantes na nossa história.
Agora, é inegável que os temas do coração acabam chamando mais a atenção – só que não dá para casar o ano inteiro, não é mesmo? Na realidade, o protocolo diz para a gente só casar uma vez. Mas deixando de lado a brincadeira, vou te mostrar como aproveitar conteúdos temáticos sem depender de um marco tão pessoal assim, bora nessa?
The Great Gatsby
Meu casamento civil teria que ter um “q” de autenticidade, não é mesmo? Pensando nisso, eu e a Dani decidimos que a celebração seria no estilo The Great Gatsby, um dos ícones da literatura mundial criado por F. Scott Fitzgerald. A história mostra todo o glamour norte-americano vivenciado nos loucos anos 20, uma época de crescimento econômico acelerado em grandes capitais mundiais, sobretudo Nova York, Chicago, Paris, Berlim e Londres.
The Great Gatsby se passa entre as cidades de Nova Iorque e Long Island, ao lado do maior centro financeiro do mundo: Wall Street – muito antes da crise de 29, que colocou um limite em toda a extravagância da época.
Uma festa com esse tema tem tudo para ser um festival de brilho e requinte, não é não? Agora, se eu transformei esse tema em uma celebração de casamento, você pode transformar o assunto em conteúdo.
Daria para falar sobre decoração, história, investimentos na bolsa de valores, mostrar as joias mais usadas naquele tempo, debater figurino, falar sobre literatura ou fazer um paralelo com os filmes lançados sobre a obra.
Deu para perceber que os conteúdos temáticos dão muito pano pra manga para quem deseja produzir conteúdo? Isso vale para outros temas que geram identificação e envolvimento com a audiência. A partir de agora vou te mostrar como fazer isso aproveitando um dos ícones de outubro, quer ver só?
O Dia das Bruxas vem aí!
Dia 31 de outubro é celebrado o dia do Halloween que apesar de ser uma festa popular nos Estados Unidos, acabou caindo no gosto dos brasileiros e já virou tema de festa por aqui também. Vale destacar que esse burburinho movimenta o comércio e pode render likes extras no seu perfil. Já tem muita gente explorando esse tipo de conteúdo e eu não poderia deixar de trazer outras inspirações para você, olha só.
Tutoriais em alta
A rede @zaffari apostou nos tutoriais para aumentar a conexão com a galera e marcar presença com autenticidade, se destacando de outros perfis do varejo.
Ações offline
Já a @sephorabrasil transformou a data em um evento exclusivo recheado de presenças VIP – o que também rendeu conteúdo para as redes sociais da marca.
Aposte em collabs
Enquanto isso, a @julianamotta, @renatasantti, @camilapudim e @jessicacardoso se uniram para mostrar suas escolhas para o Halloween e conquistar o coração da galera com suas criações.
Halloween do seu nicho
Olha só como a @brainstorm.academy usou o tema para criar um conteúdo de identificação com a sua galera, usando referências do seu nicho.