Se tem um assunto que não sai de moda são os lançamentos que, apesar de terem ganhado destaque no universo digital com a explosão dos infoprodutos – é uma das estratégias de marketing mais antigas. Se tem um produto novo no mercado, certamente existe um lançamento. O que mudou, com o passar dos anos, foram as técnicas utilizadas para tornar esse um momento único e garantir o máximo de vendas possível.
Agora, vou ter que pedir licença para usar a Taylor Swift como exemplo mais uma vez aqui no Portal. Eu sei que já fiz um Tudo é Marketing completíssimo sobre ela na edição #022, mas não teve jeito: a cantora construiu mais uma estratégia digna de uma masterclass sobre lançamentos – e eu não poderia deixar de mencionar esse assunto por aqui (até porque o lançamento do produto ocorreu hoje, dia 21 de outubro à meia-noite). E o melhor disso é que o título do novo álbum da Taylor é Midnights (meia noite, em tradução livre). Pois é, nem a data escolhida ficou de fora da linha narrativa do lançamento do disco que contém 13 faixas, escritas em 13 madrugadas que a cantora passou em claro.
Explodiu a cabeça? Pois é, então fica esperto porque esse foi só o começo, mas antes de continuarmos, preciso que você assista ao vídeo que está aqui no Portal. Ele é o último de uma série de 13 postagens que foram feitas no TikTok da Taylor onde, semana após semana, a cantora realizou um bingo para divulgar o título de uma das faixas do novo álbum, que correspondia ao número sorteado no bingo – uma estratégia que serve de inspiração para quem deseja manter a audiência aquecida antes do grande dia.
Ações offline
Apesar de usar as redes sociais como ponto central da estratégia de lançamento do seu novo álbum, Taylor Swift fez questão de criar uma ação offline envolvendo os fãs ao redor do mundo, incluindo o Brasil. No dia 19 de outubro, a cantora convidou os brasileiros a estarem na estação da Sé do metrô de São Paulo, onde ela divulgou um trecho de uma das suas músicas em primeira mão – tudo isso à 00h, claro. Esse tipo de ação reforçou o branding da Taylor, que costuma entregar diversas pistas para seus seguidores mais fiéis, envolvendo-os no enredo de suas criações. Isso acontece porque ela também escreve as próprias letras, dando vida a um universo repleto de significado, que é compartilhado com os fãs. Uma verdadeira aula de storytelling, não é mesmo? Apesar de revelar tantos spoilers, a Taylor prometeu outras surpresas após o dia 21, incluindo dois videoclipes inéditos, o que serve de inspiração para quem deseja manter a audiência vidrada no que está por vir. Ou seja: entregue muito, mas não entregue tudo de uma vez só, combinado?