Muita gente torce o nariz quando eu declaro que dá para crescer de forma orgânica no Instagram. E eu só digo isso porque testei essa estratégia no meu perfil e acompanhei muita gente fod@ que fez o mesmo, ainda que tenha apostado em tráfego pago paralelamente. E que fique bem claro: não sou contra os anúncios, a não ser que você os use como muletas para crescer – o que vai custar dinheiro e pode te prejudicar no longo prazo.
Agora, se você domina sua produção de conteúdo e sabe o que esperar de cada post, o cenário muda – já que a publicidade será um anabolizante para o alcance das postagens. Assim, as que já performam bem se sairão ainda melhor. De toda forma, o Instagram tem um espaço reservado para ajudar os criadores de conteúdo sem que você precise pagar algo a mais por isso.
Esse é o papel da aba explorar, que entrega conteúdos recomendados para os usuários com base nas suas preferências (ou seja, o público que te encontrar por lá tem grandes chances de ter afinidade com seu nicho). Mas como os posts são selecionados pelo Instagram para aparecerem por lá? É isso que vamos investigar a partir de agora. E o melhor é que, dominando esse tipo de conteúdo, dá para crescer mais rápido (calma que eu te explico no caminho como isso funciona).
O segredo para aparecer no explorar
Vou começar deixando bem claro que não há uma fórmula mágica (nem única) para aparecer por lá, mas podemos identificar padrões entre os conteúdos. O primeiro ponto é que esses posts performam melhor que a média. Antes que você caia da cadeira, fique tranquilo porque não estou falando de uma média geral – e sim da sua própria média. O Instagram consegue avaliar as postagens que estão “furando a bolha” e passa a recomendá-los para mais pessoas. Repare que a maior parte dos conteúdos ali são de perfis pequenos e médios. Eu mesmo, depois de alcançar um milhão de seguidores, parei de ser recomendado no explorar com a mesma frequência de antigamente. Ainda assim, eu ainda apareço por lá (e daqui a pouco vou te mostrar como você identifica isso no seu perfil lá no analytics). Por enquanto, vale destacar que:
Quando um post tem muitos salvamentos, sua chance de ir para o explorar aumenta
O salvamento acaba validando a utilidade da postagem e o engajamento é uma consequência de um conteúdo que “deu certo”, ou seja, fez diferença para a audiência – tornando-se valioso. Na edição # a gente falou ainda mais sobre isso.
Conteúdos de identificação também estão entre os destaques
Esse tipo de postagem faz com que a pessoa possa se comunicar através daquele post, o que aumenta o número de compartilhamento e, consequentemente, o alcance – o que também faz com que o post saia da média e ganhe ainda mais visibilidade.
Quebra de crenças e padrões também merecem atenção
Esses posts acabam aparecendo por lá porque chamam atenção do público, que acaba interagindo. Fique de olho porque eles saem do lugar comum, ou seja, não são nada parecidos com os conteúdos Google (ou muito técnicos e usuais). As polêmicas e assuntos em alta aumentam a chance de um post assim sair da média, bem como uma capa chamativa.
Dica de ouro
Consuma muito conteúdo da aba explorar para identificar os padrões que eu acabei de citar. Enquanto faz isso, exercite a transferência de domínio e anote ideias para seu próprio nicho. Caso você consiga, analise a aba explorar de outro perfil (que não seja o seu), o que vai te ajudar a validar os padrões e ter ainda mais ideias.
E não é só isso: dá para crescer usando as palavras certas
Existe mais uma forma de aumentar as chances do seu próximo conteúdo aparecer na aba explorar: usando palavras-chave. E para explicar como fazer isso, convidei a Thaís Carvalho da @voceinfluente, que é beselha, trabalhou como estrategista de conteúdo na minha equipe e se especializou em crescimento orgânico, indexação no explorar e estratégias digitais, acumulando uma experiência de mais 12 anos nesse mercado. Tanto é que hoje a Thaís é referência nessa área e tem como um dos seus diferenciais a redução de custo de lead e maior conversão orgânica em lançamentos digitais.
Thaís Carvalho
Agora vai um acalma coração para quem ainda não possui uma comunidade engajada. Eu vou te dizer como eu, Thaís, tenho furado essa bolha de entrega do Instagram e indexado os posts dos meus clientes no explorar, mesmo com publicações que performaram abaixo da média. Parece mágica, né!? Eu sei, mas tudo começou há cerca de um ano e meio quando o @mosseri falou em seu perfil, sobre o Instagram começar a sugerir publicações com base em palavras-chave. Isso quer dizer que, se você descobrir como o seu público realiza pesquisa dentro da plataforma, e usar esses termos estrategicamente em suas publicações, aquele seu post aparentemente flopado, pode ser recomendado na plataforma, começar ganhar tração e trazer uma galera nova para o seu perfil. Eu não preciso nem dizer que essa é a oportunidade de você mudar o seu jogo, principalmente se trocou de nicho e seus seguidores não interagem. Pra isso acontecer, existem alguns critérios por parte do Instagram. São eles:
Estar de acordo com as diretrizes de recomendação.
Basicamente, essas diretrizes dizem o que você não pode fazer.
Já era hora de a plataforma privilegiar quem põe a cabeça pra fritar, mas conteúdo original aqui não é um algo de outro mundo, é apenas usar as próprias palavras na hora de criar. Ou seja, estão passando um pente fino naquelas pessoas que estão aí prontas para um ctrl c + ctrl v.
Meio óbvio, né!? Até porque, não tem como tornar visível o conteúdo de um perfil privado.
Bem, isso é o que o Instagram diz, mas eu tenho tido bons resultados ainda usando um número relativamente grande de hashtags. Vale testar, analisar e ver o que faz mais sentido para você.