Acorda às 6 horas da manhã, toma um café e… grava, grava, grava!
Estou falando do Paulo Cuenca, afinal, tem formação rolando e muito conteúdo para dar conta. Tô falando sobre isso porque vira e mexe alguém me pergunta como ele cria tanto conteúdo, por tantos anos, sem surtar. Existem algumas formas de responder essa pergunta, já que metade da galera quer saber sobre criatividade, enquanto outra metade se interessa pela metodologia e organização do seu cronograma de postagens, linha editorial e etc. Apesar de surgirem outras dúvidas, acredito que esse combo resume bem o que ele acredita ser essencial na hora de encarar a profissão de estrategista, ou mesmo a de produtor de conteúdo.
Porque a terceira parte da resposta engloba muito de mentalidade, e isso, por si só, é um universo à parte. Tanto é que o Paulo sempre procura não complicar e transforma tudo em método ou cultura de empresa. Assim, aquele “monstro” que é se destacar na internet se torna pequenininho, do tamanho de “um post melhor a cada dia”. Esse foi o primeiro conselho.
Agora, para resolver a questão criativa, o melhor é diversificar a fonte de inspiração, o que você já faz quando lê o Portal toda semana e se dedica a entender outros universos além do seu. E para potencializar esse efeito basta enriquecer ainda mais a sua fonte de referências consumindo séries, livros, filmes e obras de arte. Tudo isso apura seu senso criativo e vira bagagem para te ajudar lá na frente. Agora, tem que ter disciplina para transformar isso em uma produção de conteúdo consistente. É por isso que vamos te mostrar como o Paulo faz.
Como nasceu esse post?
Meu objetivo é te mostrar que, com ajuda de uma metodologia simples, você supera o bloqueio criativo e abre espaço para inovar sem medo. Muita gente se engana quando acha que todo dia a gente vai acordar disposto para gravar stories, criar cinco conteúdos ou mesmo fazer uma live. Por mais que seja um prazer trabalhar com o que se ama (e acredita), isso ainda é trabalho. Por isso manter a rotina, dá margem para, simplesmente, quebrá-la vez ou outra. Olha só como o processo se repete, mas nenhum post fica igual.
31 ideias de conteúdo
O primeiro ponto importante é saber o objetivo de cada postagem. Esse, por exemplo, é uma seleção com ideias de conteúdo que o @paulocuenca coloca pra jogo todo início de mês. E o motivo é simples: ele traz resultados consistentes. Com um carrossel assim, ele alcançou quase 17 mil salvamentos totalmente orgânicos, um padrão que se repete a cada mês. Para criar um post desses, é fundamental ter uma linha editorial forte, onde alguns “quadros” se repetem e basta ajustar o timing de cada um deles. Ele mesmo tem o Se o Cuenca Fosse e o Tudo é Marketing como outros blocos fixos. Então já anota aí: o primeiro passo para ser constante é saber quais editorias você deve manter, lembrando que o ideal é que elas sejam autênticas, reflitam o seu branding e, claro, performem bem (para verificar isso, não tem segredo, basta olhar a sua média no analytics do Instagram).
Violinista
Além da curadoria dos temas em alta, outro cuidado que ele procura manter é inovar, em pelo menos alguma coisa, ao longo das semanas. Isso lhe ajuda a furar a bolha e encontrar novas formas de produzir mais (e melhor). Saca só essa postagem, feita nos stories em apenas 5 minutos… Esse foi o post que teve melhor desempenho na semana, com mais de 700 mil de alcance, tudo orgânico. Apesar do design ser simples, ele tem uma sacada que ele procura manter como plano de fundo de todo conteúdo, que é falar sobre as dores e desejos do público. Não tem jeito, posts que colocam o dedo na ferida, desse jeito, chamam a atenção da galera e a meta é produzir mais desse tipo de material. E como fazer isso? Com tempo de estrada, ouvidos atentos aos comentários e mensagens, pesquisa de satisfação e muita análise de mercado. Lembre-se: quantidade é melhor que qualidade pelo simples fato dela te ensinar mais. Ou seja, um post de 5 minutos surpreende porque ninguém encontra no google e entrega muita coisa em poucas linhas da legenda. Aqui, ele também usou o “antes e depois” como aliado do conteúdo.
Boca Rosa
