Red Bull te dá asaaaas 
E aí, leu no ritmo da propaganda? Essa é a força de um jingle, que se tornou um símbolo da marca! Mais uma prova viva de que os símbolos são fundamentais para marcarem uma empresa na nossa memória. Eles estão por toda a parte.
Se você passou pelo bloco de símbolos ali em cima, sabe muito bem que comunicar emoção e despertar sensações é fundamental na hora de fidelizar o cliente. Com apenas um produto no mercado, a Red Bull criou e, ao mesmo tempo, ressignificou o conceito de energético ao redor do mundo. E isso só foi possível com um posicionamento muito claro e bem definido. Tanto é que a gente sabe que quem bebe uma lata de Red Bull, ganha asas!
É claro que uma marca não se sustenta apenas pelo seu slogan, por melhor que ele seja. Apesar disso, não dá para negar que a Red Bull é um case de sucesso no quesito marketing, com a empresa investindo em campanhas on e offline para fortalecer a sua imagem. Mas, não se engane, esse investimento não é apenas financeiro. A marca teve a ousadia de sustentar um posicionamento inovador e continua testando novos formatos para manter o padrão lá em cima.
Talvez a sua empresa não seja do tamanho dessa, mas tem muita coisa que dá para utilizar na hora de conquistar a sua própria fatia de mercado e largar na frente da concorrência. E um dos segredos para alcançar isso é justamente com uma linha editorial fod@, que seja capaz de tornar o seu conteúdo um verdadeiro objeto de desejo da audiência.
Resolvi falar sobre isso porque eu sei que muita gente ainda não sabe o que postar ou qual ritual criar quando chega a hora de produzir conteúdo. Esse é o segredo que o Tudo é Marketing veio te revelar, de uma vez por todas. Preparado? Então bora voar!
Como tudo começou
Hoje em dia a Red Bull vende cerca de 5 bilhões de latas ao ano, em mais de 140 países, e é dona de conglomerado que ultrapassou a venda de energéticos (um exemplo disso é a Red Bull Racing na F1). Mas, como toda empresa, ela teve um começo repleto de reviravoltas, que começou com o encontro de dois empreendedores: Dietrich Mateschitz e Chaleo Yoovidhy. Dietrich é austríaco e, quando visitou a Tailândia, teve contato com uma bebida chamada Krating Daeng, uma espécie de energético tailandês utilizado por trabalhadores locais. Ele ficou extasiado com o efeito da Krating, que foi capaz de “curar” o seu jat lag. Depois disso ele procurou o criador da bebida até, finalmente, encontrar Yoovidhy, que era um empresário local do ramo farmacêutico com amplo conhecimento em remédios. Sua bebida dispunha de elementos medicinais que eram capazes de devolver a disposição à pessoa que a ingeria, o que não existia na Europa e talvez em nenhum outro lugar do mundo. Pelo menos não com esse nome. Foi aí que Dietrich enxergou uma grande oportunidade de levar esse produto para um novo mercado, o que não havia sido imaginado por Yoovidhy até então.
Nasce o conceito de “energy drink”
Para que isso desse certo, o produto precisava passar por algumas mudanças para atender o paladar de um novo mercado. Algumas alterações foram feitas na fórmula para torná-la mais doce e deixá-la mais parecida com um refrigerante. Quem aí se lembra do Portal #011 onde deixamos claro que ninguém precisa inventar a roda? Essa mesma lógica que a gente usa no marketing digital serve para praticamente tudo na vida. Por isso, preste atenção nas oportunidades que podem surgir quando você menos espera! Mas voltando para a história… Os dois empresários se uniram para fundar a Red Bull, num arranjo societário que envolvia o filho de Yoovidhy e mantinha o poder de decisão nas mãos de Dietrich (que tinha formação em marketing e estava à frente da internacionalização do produto). Esse início não foi barato, mas custou muito pouco quando a gente compara o que a empresa conquistou depois. Vale destacar que a Red Bull criou o conceito de “energy drink” (bebida energética) no mundo todo. Tanto é que ela passou por uma série de testes farmacêuticos para comprovar que era capaz de aumentar o nível de energia de quem a consumia. E sim, ela provou que é capaz de entregar o que promete.