Pense no seu professor favorito da época do colégio. Aquele que conseguia fazer você prestar atenção mesmo que a matéria fosse chata, difícil ou, simplesmente, desinteressante. Talvez tenha sido ele (ou ela) o responsável por você começar a gostar de história, matemática, geografia…
Aí eu te pergunto: o que ele tinha de diferente? Talvez ele fosse engraçado. Ou quem sabe usasse exemplos muito bons, como o último lançamento do cinema, a paquera que rolava na sala ou os pontos fracos dos vilões da Marvel. Era ali que a mágica acontecia: ele parecia entender o seu mundo, falar com você. Então a contagem de elétrons começou a fazer sentido. Ou as fofocas gregas se tornaram mais interessantes que as sessões da tarde.
Parece simples. Então por que a gente cresce e começa a achar que todo mundo na internet tem que entender o nosso conteúdo? Por isso, parte do seu papel é deixá-lo um pouco mais interessante, não acha? Então tá na hora de se render ao entretenimento como estratégia para captar a atenção das pessoas e fazer com que elas se envolvam com seu conteúdo.
Esse é o poder do INFOTENIMENTO. Esse é o termo que inventei para combinar entretenimento com informação.
Essa mistura é o puro creme do milho para se adaptar à linguagem das redes sociais e oferecer conteúdo útil de forma mais leve e descontraída. Sabe aquele conteúdo que ensina e diverte ao mesmo tempo? Ele mesmo. É aquela máxima de ensinar sem contar que tá ensinando. Em resumo: é o que vai fazer o seu público parar de rolar o feed para aprender algo com você (sem que ele se sinta numa sala de aula ou lendo um resumo técnico da sua profissão).
E por que isso é bom demais? Porque toda vez que alguém aprende algo contigo e consegue reproduzir ou compartilhar esse aprendizado, você se torna útil. É assim que você começa a construir autoridade no assunto sem virar um chato no Instagram. Então, da próxima vez que você ouvir falar sobre infotenimento, em vez de torcer o nariz, repete comigo: essa é uma boa forma de conquistar a atenção nos poucos segundos que seu post dura no feed das pessoas.
E isso vale para qualquer nicho, viu? Lembre-se que médicos, advogados e professores universitários também gostam de assistir séries, dar risada e descontrair um pouquinho. Além disso, tire da cabeça aquela imagem de que entretenimento é só cultura pop, dancinha no reels ou memes bobos da internet. Ele vai muito além disso e se refere a todo o tipo de iconografia que seja relevante para o seu nicho.
Use elementos de fácil identificação
Lembre-se que infotenimento é informar e entreter. E vale muita coisa para alcançar isso, seja usar uma linguagem descontraída, músicas em alta (ou as clássicas que ninguém esquece), os queridos memes, temas polêmicos ou que estão na boca do povo, livros, filmes, eventos, viagens, obras de arte…. E não para por aí. Mas, como melhor jeito de eu te mostrar isso tudo é na prática, vem comigo viajar nesse carrossel de referências.
Cultura Pop em geral
Quem nunca viu As Meninas Superpoderosas? Você pode não ser o público-alvo do desenho, mas é bem provável que já tenha visto algum comercial na TV. Perceba nesse exemplo que, para além do apelo visual, o destaque é o título, que destaca 3 elementos superpoderosos que, além de fazer referência ao programa, também reforcou o nome do curso que o @paulocuenca vendia na época: O Superpoder. Lembra dele?
Filmes e séries
Usar elementos do cinema ou de séries para ilustrar o seu conteúdo é um jeito efetivo de chamar atenção. Ou você acha que é à toa que grandes marcas investem no uso de direitos de imagem na venda de seus produtos? Isso funciona mais do que você pensa. Além dos trocadilhos visuais, como esse com a Fantástica Fábrica de Chocolate, aposte em análises de produções que sejam referência para o seu nicho, inclusive, recomendando as suas principais escolhas.
Músicas em alta
Acorda beselha, que hoje tem infotenimento, vem dançar comigo, vai ver que eu te ensino… Tá certo que a paródia não foi das melhores, mas deu para entender que usar músicas em alta é mais uma sacada poderosa para atrair a atenção da sua audiência como uma estratégia de retenção. Da mesma forma valeria a pena aproveitar a música Acorda Pedrinho em um story ou um reels, de acordo com seu conteúdo. Viva o poder da repetição! Tem até um post sobre isso, vem ver.
Explore estratégias
Todo mundo aqui conhece o quadro Tudo é Marketing que, inclusive, aparece várias vezes no Portal. Nesse exemplo, Paulo Cuenca aproveitou para analisar uma estratégia utilizada no BBB: o paredão falso do Arthur Aguiar. Da mesma forma você poderia avaliar outros acontecimentos no seu perfil, aproveitando assuntos que estão em alta para comentar sua visão e posicionamento -o que reforça ainda mais sua autoridade.
Paródias de músicas em alta
Mais um exemplo como usar referências no texto além do apelo visual. Nesse caso, a postagem foi lançada no hype da música do Malvadão, mas o pulo do gato foi trazer a referência para o seu nicho citando o algoritimo. Então já anota mais uma estratégia poderosa para os seus conteúdos: unir dores (ou crenças) e cultura pop num só lugar.
Personalidades e ícones
Quem é mais conhecido: Paulo Cuenca ou a Anitta? Você sabe muito bem. É por isso que ele sempre menciona celebridades ou ícones no seu perfil. Mas, claro que nesse exemplo ele não está só falando da Anitta, mas das suas estratégias de Marketing e como você pode usá-las no seu perfil. Essa é uma forma não só de chamar sua atenção, mas também de deixar a informação mais didática.
Comente eventos relevantes
Grammy, Oscar, Fashion Week, Bienal, Olímpiadas, Copa do Mundo, Festivais de Cinema (Café, Chocolate, Cerveja, Vinho, Fondue, Livro… e festivais dos mais diversos nichos). Todos esses eventos criam a oportunidade de apimentar o seu conteúdo, seja comentando, avaliando, informando a audiência ou fazendo a famosa transferência de domínio para falar de outro assunto.
Realities e programas de TV
O Big Brother Brasil é um dos melhores exemplos para a gente comentar porque além de ser um tema em alta (quando está sendo transmitido) – ele acaba sendo polêmico, dividindo aqueles que amam dos que odeiam o programa. E é aqui que eu queria chegar: as polêmicas podem te ajudar a engajar ainda mais seu conteúdo, então dá uma olhada no Portal #011 que tem uma seção todinha sobre isso te esperando.