O reino do Instagram já conta com mais de 1 bilhão de habitantes – e eu e você somos apenas mais um no meio desse monte de gente. Quanto mais pessoas se tornam ativas na plataforma, mais desafiador é se destacar. Mas eu tenho uma boa notícia para você: é mais fácil do que parece estar acima da média.
A concorrência não é tão pesada quanto você imagina, e se apertar os botões certos sem ficar só atrás de atalhos, você chega longe. A chave para O Portal você já tem, então agora é a hora de continuar caminhando. Tá preparado para dar o próximo passo? Se liga!
Na rolagem infinita do Instagram, propriedade do soberano Mark Zuckerberg, conseguir um tempinho do seu seguidor deve ser seu principal objetivo. Você tem que fazer a pessoa parar de rolar o feed para ler o seu post. Se o conteúdo dita quem cresce com uma comunidade engajada na plataforma, a capa é quem pontua se ele vai performar bem ou não.
Não importa se a sua sequência de carrossel ou se a sua legenda estão fodásticas. Se a capa é ruim, já era. É a primeira imagem a responsável por conquistar aquela fração de atenção do seu seguidor. Ao longo dessa jornada consegui identificar alguns padrões que vou compartilhar com você agora.
Os 6 tipos universais de capa
Quebra de padrão
Você já conhece os clichês do Instagram – inclusive, do seu nicho. A quebra de padrão é justamente subverter esse modelo replicado por centenas de pessoas todos os dias. A ideia é trazer elementos que gerem algum tipo de estranhamento em quem está vendo. Pode ser uma foto de ponta cabeça, uma cor diferente das que você costuma usar ou qualquer outro componente que pareça “estranho”, como a água rosa caindo do copo nessa foto do exemplo. Não é um tipo de conteúdo para ser postado sempre, para justamente não perder esse efeito de quebra. Tente mapear quais são os padrões que você reconhece do seu nicho para, então, pensar em como fugir deles com esses conteúdos diferentes.
Título de impacto
Se nosso trabalho no Instagram é fazer com que as pessoas parem de rolar o feed, precisamos de títulos de impacto. E esse impacto é gerado não só pela escolha das palavras, como também pela disposição dos elementos. Note que, nessa capa do exemplo, @paulocuenca deixou uma palavra em destaque, aumentando a fonte e colocando o texto em outra cor. Além disso, o título como um todo está ocupando boa parte da tela, sendo impossível de passar despercebido. Dentro da sua área, pense em verdades ou crenças polêmicas que poderiam gerar títulos fortes. Com o título escolhido, coloque-o em destaque na capa. Pode ser interessante aliar isso à escolha de alguma cor mais forte da sua paleta para despertar atenção.
Elemento identificável
Chegou a vez da cultura pop e das notícias entrarem em cena! Capas com elementos identificáveis são aquelas que contém informações e imagens que já estão no imaginário do público. Podem ser ícones da cultura pop, pautas quentes, desenhos animados, livros famosos, personagens inesquecíveis… Aqui no Portal, por exemplo, já te alertei sobre diversos assuntos interessantes, como o Oscar e o Lollapalooza. Inclusive, nessa edição teremos uma sessão exclusiva sobre a série Stranger Things. Mas atenção: escolha essas referências com sabedoria, porque elas precisam gerar conexão com o seu público. Na dúvida, você pode até mesmo fazer uma enquete nos stories perguntando quem assiste ou acompanha tal assunto.
Emoção
Alegria, confiança, surpresa, afeto, medo… O ser humano tem uma série de emoções que são despertadas pelos mais variados motivos. Quando estamos no Instagram, na maior parte do tempo estamos com tédio, buscando uma forma de nos entreter. Pensando nisso, procure criar capas que despertem outras emoções do seu público. A capa do conteúdo bosta, por exemplo, poderia gerar estranhamento ou aversão, enquanto algumas pessoas dão risada. No exemplo que coloquei aqui, a intenção é fazer com que as pessoas se sintam acolhidas e sintam admiração. Na próxima vez que você for criar uma capa, pense: que emoção as pessoas vão sentir ao ver isso no feed delas?
Curiosidade ou enigma
Se tem uma coisa que somos, é curiosos! Não adianta negar: eu sei que você fica encucado com enigmas, fica curioso com algumas postagens e adora descobrir aquele fato engraçado sobre alguma coisa que você até então não sabia. E se essa é uma característica universal humana, está mais do que na hora de incluir isso na sua comunicação. Durante o lançamento do Portal, por exemplo, foi liberado esse post de enigma no Instagram. A ideia era justamente deixar as pessoas com aquela pulga atrás da orelha, sabe? Outra forma de fazer isso de um jeito mais óbvio é compartilhando de fato curiosidades sobre algum aspecto da sua área. De todas as capas, diria que essa é a que exige mais criatividade de você!
Olhos
As selfies são sucesso por um motivo: a pessoa olhando diretamente para a câmera e com foco no rosto nos chama a atenção. Isso porque o olhar gera conexão imediata. Sendo assim, procure postar vez ou outra fotos suas que contenham esse olhar marcante. Essa característica também pode ser aliada à um bom título, desde que a capa não fique com muita informação. Na foto acima, por exemplo, o olhar do Paulo Cuenca está convidativo e até mesmo desfoca a atenção do bolinho, que acaba ficando em um segundo plano. Percebe a força de uma simples expressão facial? Use isso à seu favor!