Este relatório será o mais cor de laranja que você verá aqui no Portal. Isso porque vamos mergulhar nas estratégias de Mari Maria, dona da marca de maquiagem, Mari Maria Makeup. Caso você não a conheça, Mari Maria transformou tutoriais do YouTube em um império de beleza.
Sua ascensão é tão impressionante quanto uma marca cor-de-rosa que, por sinal, já analisamos por aqui também.
Com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram, sua própria linha de maquiagem e um lugar entre as 10 influenciadoras de beleza mais bem pagas do mundo, Mari Maria é uma verdadeira estrela do universo digital.
E sabe o que é mais impressionante? Tudo isso foi conquistado graças a um trabalho árduo e constante nas redes sociais.
Por isso, vamos analisar que trabalhos são esses e como ela continua se mantendo relevante na internet.
Prepare-se para absorver lições valiosas de marketing e escolher as estratégias mais interessantes para aplicar em seu próprio perfil ainda hoje. Vamos nessa?
Uma estratégia Multicanal como a de Mari Maria
Mari Maria sempre foi apaixonada por maquiagem. Mas, com o apoio de seu esposo, ela compartilhou seu talento na internet e, aos poucos, conquistou seu espaço. Hoje, ela marca presença em diversos canais. Vamos explorar quais são as estratégias que ela emprega em cada um deles.
YouTube
“Oi, minhas princesas!” Assim como o bordão de todo youtuber, o da Mari Maria também é único. Além de continuar compartilhando tutoriais de maquiagem para seus mais de 10 milhões de inscritos, ela usa o canal no YouTube para divulgar seus produtos e mostrar sua rotina. Fora isso, o YouTube é o principal meio de distribuição de seu novo reality show – assunto que vamos explorar mais adiante. Isso demonstra que a audiência desse canal ainda é enorme e que vale a pena investir em conteúdo mais extenso. Afinal, os usuários dessa plataforma já estão acostumados a consumir conteúdos mais longos e profundos.
No Instagram, Mari possui 3 perfis: um pessoal, @marimaria, e dois profissionais, um para sua marca de maquiagem, @marimariamakeup, e outro para sua mais recente linha de produtos para cabelos, @marimariahair. Pode parecer muitos perfis para administrar, não é mesmo? Mas na verdade, isso é um exemplo de como perfis separados podem funcionar de forma eficaz. Afinal, cada comunicação é cuidadosamente segmentada para públicos e objetivos diferentes. Imagine só como seria se ela publicasse conteúdos de lifestyle, maquiagem e produtos para cabelo, tudo em um único perfil?
E-commerce
Mari Maria também adota a segmentação em suas plataformas de vendas. Para isso, ela mantém um e-commerce para cada linha de produtos, ou seja, um para a linha de maquiagem e outro para os produtos para cabelo. Além disso, cada linha possui páginas separadas no Facebook. É interessante observar que em todo o site, encontramos elementos que reforçam a identidade visual dela. Além disso, Mari atua como modelo para diversas linhas de produtos, o que garante mais credibilidade.
TikTok
Por último, Mari também faz um enorme sucesso no TikTok. Sua estratégia nessa plataforma gira em torno de tutoriais de maquiagem, penteados, reacts e até mesmo as famosas dancinhas. Tudo isso para se conectar com o público da plataforma, que é majoritariamente composto por jovens e adolescentes. Além disso, ela adota a estratégia de manter perfis separados para uso pessoal e profissional, já que a plataforma tende a mostrar apenas o que mais interessa a cada usuário.