O renomado ator global, Antônio Fagundes, causou um verdadeiro burburinho na internet ao adotar uma linguagem, no mínimo explícita demais, em um vídeo sobre o Novembro Azul.
A repercussão do vídeo foi tamanha que, em menos de 24 horas, alcançou a impressionante marca de 2,7 milhões de visualizações no reels e quase 900 mil visualizações no YouTube.
E não pense nem por um segundo que todo esse sucesso foi mera coincidência.
Por trás dessa produção, houve uma estratégia meticulosamente planejada, e nós estamos aqui para revelar todos os detalhes, para que você se inspire nela na hora de criar seu conteúdo sobre o tema.
Para quem não conhece, o Novembro Azul é uma campanha de consciêntização que incentiva ações de prevenção de doenças masculinas, enfatizando o precoce do câncer de próstata.
E antes que você imagine que esse tema é “sério demais”, vale ficar de olho na estratégia de conteúdo que selecionamos.
Está preparado para analisar a campanha mais “sincerona” que já existiu?
Então, bora!
O vídeo que selecionamos é o resultado de uma campanha produzida pelo Canal Porta dos Fundos, conhecido há anos pelo humor irreverente.
Nesse vídeo, Antônio dispara uma série de trocadilhos e analogias para falar sobre o exame de toque, utilizado no diagnóstico do câncer de próstata.
As brincadeiras são tão inesperadas que despertam o espírito da “5ª série” na galera e arranca risadas da maioria dos internautas.
Além do ator global, o vídeo também conta com a participação de outros membros do Porta dos Fundos, como o ator Fábio Porchat, interpretando o papel de Henrique, um homem que inicialmente tinha preconceitos em relação ao exame, mas que, ao final, descobre que o toque não afeta sua sexualidade.
Confira o vídeo completo e se prepare para ouvir uma mensagem sobre o Novembro Azul, sem pudor. De quebra, veja como eles abordaram esse assunto que, geralmente, é tratado com seriedade pela maior parte da sociedade.
Mas será que isso funciona mesmo?
A estratégia por trás da campanha e o que você pode aprender com ela
O vídeo sobre a campanha bateu recordes de visualizações e compartilhamentos no perfil do Porta dos Fundos. Mas afinal, quais foram as estratégias que eles utilizaram para alcançar esses resultados? É sobre isso que nós vamos falar agora, então, aproveite tudo o que fizer sentido para a sua marca.
Linguagem que conversa com o público-alvo
Antes de mais nada, é importante analisar que essa campanha é voltada para uma cultura de massa. Tanto é que estamos falando de um artista global no centro da campanha… Ao mesmo tempo, foi feita a escolha de jargões que fazem parte do dia a dia da maioria das pessoas, tanto do público mais velho como do público mais jovem. Sendo assim, ao preparar a sua campanha, lembre-se do perfil do seu público para entender como se comunicar de uma forma assertiva.
Polêmica para ficar na “boca do povo”
Mesmo que o vídeo tenha alcançado um grande número de pessoas, a forma como o humor foi abordado pode deixar algumas pessoas revoltadas, especialmente o público mais conservador. Além disso, ele pode ser visto pela comunidade LGBTQIA+ como uma forma pejorativa de tratar o assunto, o que pode atrapalhar o combate ao preconceito contra a sexualidade homoafetiva. Apesar disso, a campanha foi pensada para viralizar e, naturalmente, a polêmica é uma estratégia que potencializa esse resultado.