“Natural ou Fake Natty?”, “Look at him!”, “Shape extremamente aesthetic”… Se você está por dentro dos memes mais comentados nas últimas semanas, com certeza conhece o dono dessas expressões que não apenas se tornaram virais no universo fitness, mas também, explodiram a bolha e se espalhou na internet como um verdadeiro vírus.
Mas, se você nunca viu ou ouviu falar, não se preocupe, pois vamos apresentar a você essa personalidade do mundo fitness.
Rodrigo Góes é um nutricionista e fisiculturista e se tornou viral ao analisar o “shape” (o corpo musculoso) de várias celebridades e dar o veredito se o físico delas foi alcançado de forma natural ou com o uso de anabolizantes.
Mas afinal, como ele conseguiu viralizar? O que você pode aprender com ele e como pode aproveitar isso para ter ideias de conteúdo?
É exatamente isso que vamos discutir aqui. Vamos nessa?
O segredo por trás do meme
Rodrigo Goés é um nome que pouca gente conhecia até ele se tornar viral. Mas a verdade é que ele não se tornou um fenômeno da noite para o dia. Por trás dessa fama toda, existe uma estratégia de comunicação e marketing que vem sendo cuidadosamente executada há algum tempo. Que tal explorarmos os fatores que contribuíram para que esse nutricionista alcançasse uma visibilidade tão impressionante nos dias de hoje e, mais importante, aprender com eles?
Inimigo definido
Rodrigo deixa claro que é contra o “Terrorismo Nutricional”, um termo que vem sendo usado para dar nome ao discurso de que alguns alimentos não podem ser consumidos de forma alguma. Ao contrário disso, ele acredita todas as pessoas podem emagrecer sem deixar de comer o que gosta. E em seu nicho? Existe um inimigo também? Para descobrir, basta analisar as dores do seu público e identificar os principais problemas que eles enfrentam. Depois disso, não precisa declarar guerra a um inimigo como o Rodrigo Goés faz, basta atacar algo que não acredita na sua área, como por exemplo, dietas milagrosas para quem é do nicho de nutrição, vestibular para adolescentes para quem é do nicho de educação, cirurgia plástica e botox para “todo mundo” – para quem é do nicho de estética, e por aí vai. Depois, mostre no dia a dia como a sua solução é capaz de combater esse inimigo de maneira poderosa e defenda essa ideia.
Repetição
Todo mundo tem um jeitinho único de falar coisas que dão o tom da personalidade. E Rodrigo soube misturar frases em inglês no meio de uma narrativa repleta de palavras icônicas, como por exemplo, “E eu já tenho o meu veredito: fake natty!“. As frases viraram até a letra de uma música divertida, e se você bobear, ficará em sua cabeça o dia inteiro. Por isso, se você acha que postar certas palavras várias vezes pode cansar o seu público, saiba que a repetição é utilizada como uma estratégia para muitos perfis. Veja no caso do Rodrigo, que de tanto utilizar a repetição acabou fixando suas ideias na cabeça da galera. Se inspire nesse case e adicione o seu tempero. Encontre as palavras sagradas que representam a personalidade da marca e repita com o intuito de fixar na mente da sua comunidade. Nem precisa ser algo tão complicado, como misturar inglês com português. A influenciadora, Virgínia Fonseca, por exemplo, usa o “Bom dia Pexu…al!” todos os dias com a filha. Você também pode fazer o mesmo.
Posicionamento
Grandão e sem medo – é assim que muitos tem chamado Rodrigo Goés – e não é sobre o físico que eles estão falando, mas sim, sobre a coragem que ele tem de se posicionar, sem medo de desagradar. O conteúdo dele é basicamente composto por vídeos “desmascarando” famosos que dizem não utilizar anabolizantes, mas que na visão de Rodrigo, estão mentindo. Na verdade ele diz que as pessoas são viciadas no “suco”, que quer dizer anabolizantes na língua dele. Claro que com tanto posicionamento, ele acaba se tornando um tanto quanto polêmico, o que não é tão ruim, já que toda essa visibilidade gera buzz para a sua marca. Você não precisa ser tão polêmico quanto o Rodrigo Goes, mas pode se posicionar com mais firmeza quando quiser reforçar algo que acredita. Se você for do nicho de marketing e produção de conteúdo, vale dizer o que acha da compra de seguidores e sorteios, por exemplo.
Autoridade
Graças ao seu conteúdo nas redes sociais que já estava bem estruturado, ele conseguiu construir autoridade em seu nicho e ser utilizado como referência até por ninguém menos que Cazé, que já reagiu a vários vídeos do nutricionista. Isso furou uma bolha que era bastante nichada e ultrapassou barreiras, alcançando até mesmo pessoas e marcas de outros segmentos. No vídeo em questão, Cazé reage de forma positiva ao vídeo onde Rodrigo participava do Flow Podcast – outro programa que já é visto por milhares de pessoas. Além do dono da CazéTV, outras personalidades como Júlio Cocielo, Léo Stronda e Marcos Mion já interagiram nas redes sociais de Rodrigo. Quer construir autoridade também? Então, produza conteúdos valiosos para o seu público, com informações relevantes e que atestem o quanto você manja do negócio. Para isso, dê explicações técnicas de como você produziu algo! Quem é do nicho de culinária, pode mostrar o tempero usado e defender o porquê da escolha. Produzir conteúdos úteis, de maneira consistente, é uma das formas de construir autoridade.