Até o passarinho azul foi demitido, deixando todos de bico aberto!
Elon Musk, o famigerado dono do Twitter, acaba de surpreender os usuários da plataforma ao substituir o icônico passarinho azul por um “X” em sua nova logomarca.
Desde que comprou a rede social, o homem mais rico do mundo já dava indícios de que faria as mudanças que lhe dessem na telha, sem se importar muito com a opinião do público.
E assim tem sido. Além de vender o selo de verificado para qualquer um que queira comprar, realizar uma série de demissões em massa e limitar a quantidade de tweets que podem ser lidos por dia, Elon Musk decidiu dar uma “repaginada” no visual da marca.
O problema é que essa transformação foi totalmente radical e, pior ainda, sem qualquer transição gradual, ou seja, sem preparar o público para a nova identidade.
A única coisa que ele fez foi publicar a seguinte frase: “O logotipo do Interim X vai ao ar hoje mais tarde“. E depois, compartilhou uma foto da sede do Twitter iluminada por um novo “X” gigante.
Se você entrar no Twitter verá que os “twitteiros” de plantão já estão se despediram do animalzinho que acompanhou a rede social desde sua criação em 2006.
Embora as postagens possuam um tom irônico, é evidente que o pessoal não está muito satisfeito com essa mudança repentina.
Isso nos fez levantar as seguintes questões: “será que essa é a forma correta de realizar um rebranding?”; “Até que ponto Elon Musk está disposto a arriscar em prol de suas próprias vontades, sem considerar as dos usuários?”; “Essas transformações são realmente importantes para uma estratégia de marca?” E a pergunta mais intrigante de todas: “Quando é o momento ideal para realizar um rebranding?”
Essas e outras perguntas serão respondidas ao longo deste relatório. Por iss,o antes de sair voando para transformar toda a sua identidade visual, ou então, pausar todo o seu reposicionamento, confira nossas dicas para descobrir se você está no caminho certo. Vamos lá?
Reações da internet
O que será que os mais de 1,3 bilhões de usuários do Twitter acharam dessa mudança? As reações foram diversas, e algumas, até engraçadas. Se você quer falar sobre esse assunto em algum conteúdo do seu perfil, se inspire nos tipos de posts que mais estão chamando a atenção da galera:
A morte do passarinho
“O passarinho foi com Deus”; “o Twitter está de luto”; “É o fim do Twitter!” – Essas foram as primeiras reações da galera que abriu a plataforma e viu que o littebird não estava mais lá… Neste carrossel do @paulocuenca, por exemplo, ele explicou o porquê dessas reações negativas, já que a ave reforçou o branding da plataforma por anos. Explicou também que a quebra repentina desse padrão gerou estranheza e revolta no público. Por isso, que tal se inspirar nesse post e escolher uma frase de impacto para estampar a capa do seu carrossel? Use a polêmica mudança para reforçar um posicionamento, mostrando o que você faria ao longo do post.. Essa é uma forma de reforçar a sua autoridade no tema, principalmente se o seu nicho for de comunicação ou marketing.
Resistência dos usuários
A galera piou até mesmo dentro do próprio Twitter. O que mais se vê por lá são pessoas se recusando a chamar a plataforma de “X”. Neste post, o @paiva usou um meme para reforçar que se o Elon Musk acha que todos vão aderir ao novo nome, ele está muito enganado. No meme, a cabeça do Elon Musk está no corpo de uma idosa, e diz: “- ah porque o twitter agora vai se chamar X”; e uma moça logo atrás responde: “- Claro, vovó, vamos te levar para a cama.”. Você também pode usar o humor para brincar com essa situação ou expressar o seu sentimento de maneira divertida. Mas, lembre-se que para um meme funcionar, é preciso que as pessoas entendam e se identifiquem com a sua piada. Por isso, que tal escolher alguma das reações da galera e criar o seu próprio meme com alguma dessas frases que estão rolando por aí?
Opiniões de especialistas
E não foram só os usuários que fizeram bico diante do novo posicionamento do Twitter. Vários profissionais de design também reprovaram essa iniciativa. Neste caso, o @design.descomplicado expressou sua reação em uma única frase: “sem comentários. O maior erro de posicionamento das últimas décadas”. Porém, ele deixou dúvidas no ar quando não explicou do ponto de vista profissional o porquê de esse ser um posicionamento ruim. Por isso, o seu post também não precisa apresentar detalhes técnicos. Você pode fazer como neste caso e colocar apenas a sua opinião sobre essa mudança. Depois, veja como a galera reage ao seu posicionamento nos comentários e convide o público a dar sua opinião!