Hmmmm, mas que delícia de relatório!

Você sabia que no dia 7 de julho é comemorado o Dia Mundial do Chocolate? Provavelmente não, mas agora que você já está ligado na data, aposto que até esboçou um sorriso no rosto, não foi? Esse é aquele tipo de assunto perfeito para criar conteúdo, porque ninguém resiste a uma curiosidade com essa. Tanto é que esse tema não poderia passar em branco por aqui, afinal, estamos falando de um dos alimentos mais famosos do planeta.

Agora, não adianta simplesmente falar sobre chocolate, já que o que a gente gosta mesmo é de entregar o ouro quando o assunto é criação de conteúdo. Por isso, vamos nos inspirar nas delícias chocolatudas para falar sobre branding. Se você não está familiarizado com o termo, branding significa “marca em movimento” e envolve os pilares que levam à criação de uma verdadeira marca, passando por uma assinatura única e construção de comunidade.

Quer descobrir o que isso tem a ver com chocolate? Então bora que, enquanto você pensa no seu post 100% cacau, vamos entregar o melhor relatório sobre iconografia de marca e boas doses de marketing de experiência. Vem com a gente!

O que chocolate tem a ver com branding?

Vamos começar com um teste… Feche os olhos e se imagine comendo seu chocolate favorito. Agora, pense no chocolate 70% cacau que sua tia (ou você mesmo) lhe deu de presente e sinta aquele gosto amargo do mais puro alimento dos deuses, como o cacau era conhecido na antiguidade. Agora, lembre-se do chocolate “moedinha de um real”, “guarda-chuva” ou até do sabor do Kinder Ovo. Cada um te fez lembrar de algo completamente diferente, não foi mesmo? Sabores, cheiros, texturas, imagens… Tudo isso faz parte do que chamamos de “ícones” que reforçam a imagem que a sua marca cria na cabeça dos seguidores.

Repare nos perfis que você mais gosta de acompanhar no Instagram. Você reconhece facilmente as crenças daquela página, suas cores, rituais e editorias mais comuns. Na verdade você gosta por conta disso!

É o “bom dia” que aquele influenciador faz questão de dar todos os dias pela manhã. É o vlog do treino ou do café da manhã do nutricionista que você segue… Ou é o vídeo de humor que fulano posta toda terça-feira.

Acho que deu para sacar onde queremos chegar. Comentamos sobre os princípios que diferenciam um perfil de outro nas redes sociais. E um princípio fundamental são os ícones (também chamados de símbolos). Eles são um dos sete elementos fundamentais para a construção de uma marca forte, segundo a metodologia do branding primitivo, desenvolvida por Patrick Hanlon.