Você pode até não perceber, mas as cores carregam muito significado e comunicam uma mensagem. Dia dos namorados? Vermelho. Natal? Verde. Casamento? Branco. Poderíamos passar horas listando datas e situações associadas às cores – e olha que essa é só uma das formas de olhar para as diferentes tonalidades vistas pelo cérebro humano.
Nosso trabalho, a partir de agora, é te mostrar como você também pode usar as cores com mais intecionalidade. Mas fique tranquilo! Não queremos que você veja isso como uma prisão, mas sim, como uma base na hora de passar uma mensagem.
Para começar, vamos falar sobre duas cores bastante emblemáticas: o vermelho e o azul. Pois, essas cores são amplamente utilizadas para expressar sentimentos – de diversos tipos.
Além disso, quando falamos de branding de marcas já estabelecidas no mercado, percebemos o quanto as pessoas associam certas cores a determinados nichos. E não é por acaso, pois, cada cor representa uma mensagem capaz de influenciar as escolhas das pessoas.
Agora, vamos explorar um pouco mais o significado dessas duas cores e como elas podem melhorar os seus resultados dos seus posts. Pronto para essa experiência colorida? Então, vamos lá!
O que as cores vermelho e azul comunicam?
Ao contrário do que muitos pensam, as cores vermelha e azul significam muito mais do que amor e calma. Dependendo da forma como são aplicadas, elas podem transmitir muitas outras coisas, principalmente, em uma estratégia de marca. Veja agora como cada uma se comunica:
Vermelho
A cor vermelha está mais ligada às emoções consideradas sanguíneas. Os lado positivo é que ela representa emoção, paixão, força, potência e coragem, ou seja, coisas que nos movimentam para frente. Já o lado negativo é que ela também é utilizada para representar ódio, perigo, alerta e agressividade.
Não é atoa que vemos o vermelho em campanhas de promoções, principalmente no varejo. Afinal, essa cor tende a estimular a ação por ser uma cor quente e chamar a atenção dos leitores. Além disso, essa é cor mais escolhida para representar sinais de urgência, isso porque que é a cor que mais se destaca nos ambientes.
Sabe por que isso acontece? Estudos apontam que o cérebro humano lê as cores de acordo com as frequências de ondas recebida. E quando nossos olhos veem a cor vermelha, enviam estímulos ao cérebro que reage intensificando o poder de percepção fazendo com que a pessoa fique mais alerta e focada.
Por isso, sugerimos que você use o vermelho quando for destacar algo importante no texto. Fique atento também para a colocação da cor. Muitas vezes associamos ela a uma negativa, como em botões de “sim” e “não”, onde o sim é “verde” e o “não” é vermelho. Se quiser, pode usar isso a seu favor colocando, por exemplo, práticas negativas relacionadas ao seu nicho, ou até listar erros e acertos.
Azul
O azul é uma das cores primárias favoritas das pessoas. Diferente do vermelho, ele está mais ligado à razão. Seus pontos positivos estão relacionados à fidelidade, eternidade, infinito, virtudes intelectuais, esportividade, confiança, praticidade, inovação, segurança e fidelização.
Já o lado negativo do azul, é que ele também remete à frieza, tristeza e não necessariamente passa aconchego. Não é à toa que a Tristeza, personagem de Divertidamente, é azul.
Dependendo do tom de azul, o significado também muda. No caso do escuro, ele costuma ser mais visto no meio corporativo, pois a sobriedade dessa cor passa a sensação de poder.
Ele pode, inclusive, ter a capacidade de reforçar confiança na marca, justamente por ser comumente visto em empresas grandes como a Dell, Ford, Samsung e o próprio Facebook. Se estiver procurando uma cor para transmitir confiança, pode mandar bala no azul – mas se atenha ao uso para não gerar distânciamento.
Exemplos de marcas que combinam vermelho e azul
Quem disse que vermelho e azul não combinam? Mesmo sendo cores com significados opostos, o vermelho junto com o azul pode significar equilíbrio, contradição ou a união de corpo com espírito. Veja só alguns exemplos de marcas famosas que utilizam essas cores:
Carrefour
Antes de falar sobre as cores da marca, é importante você saber qual é a história por trás de suas criação. No caso do Carrefour, esse nome significa “cruzamento”, e faz referência à primeira loja que foi aberta perto de um. Por isso, a logo é uma união de duas setas, uma apontada para a direita outra para a esquerda. Já as escolhas das cores ocorreram porque, juntas, elas representam a bandeira da França. Essas cores também transmitem sentimentos opostos, e assim como as setas, elas indicam caminhos contrários também. Por isso, se você deseja transmitir mensagens opostas no mesmo post, utilize essas duas cores para falar sobre dois caminhos diferentes que o seu cliente pode trilhar, ou até mesmo, sobre sentimentos opostos como razão e emoção.
Red Bull
Vai um Red Bull aí? Em algum momento, você deve ter buscado energia nessa bebida. Mas, você sabia que ela foi criada para os lutadores Muay Thai? Por isso, o logotipo da Red Bull é representado por dois touros vermelhos prontos para lutar, o que é um símbolo típico da Tailândia. Além disso, a cor azul da lata foi escolhida para tornar o logotipo ainda mais perceptível. Por serem cores opostas, é fácil conseguir contraste sempre que uma cor é aplicada em cima da outra. Sendo assim, você também pode utilizar essa combinação de cores sempre que precisar destacar algo em sua publicação.
Pepsi
Outra marca de bebida bastante conhecida por essas duas cores é a Pepsi-Cola. Sua logo nada mais é do que o o yin yang em azul e vermelho. O que se sabe sobre a construção dessa marca é que ela tem a ver com o fermento da pepsina, afinal, a Pepsi era vendida em farmácias e era considerada como um remédio de digestão. Alguns dizem, no entanto, que o a logo original era vermelha, ou seja, a mesma cor de sua principal concorrente, a Coca Cola. Por isso, com o passar doas anos, a Pepsi adicionou a cor azul em sua comunicação para se diferenciar. Ou seja, vemos mais um exemplo de como utilizar essas cores.