Se você está buscando uma maneira de se destacar no universo digital, o conteúdo contraintuitivo é a chave para chamar a atenção do público e aumentar engajamento. Essa abordagem “mágica” quebra padrões e desafia o senso comum, fazendo com que mesmo aqueles que já conhecem a técnica não resistam à tentação de ler.
Aqui está o truque: entender os padrões intuitivos do cérebro humano, como os estudados pela Gestalt, a psicologia da forma, e pelo neuromarketing, que combina neurociência e marketing para compreender melhor como os consumidores tomam decisões.
Ao romper com esses padrões, você cria um estranhamento inicial que desperta a curiosidade e a identificação do público, fazendo com que eles queiram saber mais. O resultado? Você capta a atenção da galera que, nos dias de hoje, tá custando caro nas redes sociais.
Quer ver como é fácil de entender isso? Não pense em um elefante rosa.
Pensou, não foi? Isso ocorre porque nosso cérebro processa a negação de maneira diferente do que a gente imagina. O resultado é que acabamos nos concentrando no objeto que estamos tentando evitar. Ao aplicar esse conceito ao conteúdo contraintuitivo, você pode criar um gancho irresistível para o seu conteúdo.
Bora analisar como isso funciona na prática?
O segredo por trás do conteúdo que desafia lógica
Contraintuitivo é tudo aquilo que contraria a nossa intuição, aquilo que é “natural” para nós. Ao mesmo tempo, é importante deixar claro que as “quebras de padrão” dessa lógica natural, têm o poder de capturar a nossa atenção. Esse choque de expectativa nos faz querer entender melhor o que está acontecendo… E dá para transmitir isso na hora de criar conteúdo, quer ver só?
Negações
Uma das maneiras de usar o conteúdo contraintuitivo é apostar nas negações. Quanto mais relevante for a crença que você escolher negar, mais impacto o título vai gerar e, consequentemente, maior a chance da sua comunidade engajar com o post. Para o @paulocuenca, por exemplo, faz sentido dizer “pare de postar conteúdo”, afinal, ele defende a criação de conteúdo e um alto volume de postagens. Mas essa frase não significa nada para quem é do nicho de maternidade ou turismo, concorda? Para funcionar corretamente, o ideal é questionar crenças comuns e clichês do seu nicho.
Não é o que você pensa
Olha só o exemplo da galera do @mil.milfolhas, que são portaleiros, inclusive! Ao dizer “esse não é o sabor do mês”, a chance da audiência ficar curiosa para entender qual é o sabor, aumenta. Essa pode ser uma boa maneira de compartilhar um spoiler e fazer a galera ler o que você escreveu na legenda.
Pare de fazer isso
Você também pode seguir a lógica que usamos no título deste relatório do Portal – e que a @ju.marquesb escolheu para começar o carrossel dela. O truque é negar uma crença comum e, na sequência, falar o impacto negativo da pessoa “não fazer algo”. E o cuidado precisa ser o mesmo: escolher um tema que desperte o interesse do seu público.
Surpreenda
5 reais é caro? O pessoal do @g4educacao sabe que, geralmente, 5 reais é considerado um valor baixo e usou esse gancho para quebrar a lógica e capturar a atenção do público. Você pode fazer o mesmo para surpreender sua audiência comentando fatos corriqueiros da sua área sob um novo ponto de vista ou perspectiva.