O São Paulo Fashion Week é uma das semanas de moda mais aguardadas do mundo (atrás apenas de Milão, Nova Iorque e Londres) – sendo a maior da América Latina. Ela acontece em duas temporadas ao longo do ano: uma no primeiro semestre e outra no segundo, sendo que a primeira delas está pertinho e já tem data marcada. Serão três dias de desfile, entre 25 e 28 de maio em São Paulo – apresentando a coleção outono/inverno (por falar nisso, aposto que o frio já tá dando as caras aí na sua cidade, não é mesmo?). Apesar disso, durante toda a semana ocorrem eventos na cidade que complementam a festa.
E como a gente adora uma pauta quente, preparamos este relatório que vai ser um verdadeiro desfile de conteúdo com curiosidades sobre a SPFW, ações on e offline e inspirações para diversos nichos, afinal, o universo fashionista é um dos mais lucrativos – e a gente pode se inspirar nele para vender mais, gerar desejo no público e proporcionar experiências inesquecíveis para os clientes.
Para se ter uma ideia, a 55ª edição da semana de moda conta com 42 desfiles (sendo 31 presenciais e 11 fashion films) e a expectativa é que sejam apresentadas tendências inovadoras (inclusive destacando o uso de novos tecidos como foton, e combinações originais como lycra e couro e alfaiataria com o sportswear), em uma mistura que combina brasilidade com estilos clássicos da moda. Até porque, a cada ano, o evento convida novos estilistas e marcas, fortalecendo o cenário de moda brasileiro. E, como fica claro nesse reels da @eleonorahsiungatelie, cada desfile envolve muito trabalho de bastidores.
Mas tem um ponto que chama ainda mais a nossa atenção – porque uma roupa nunca é apenas “uma roupa” em um desfile. Cada peça traduz uma identidade e posicionamento, e é aí que entra o “charme” do que a gente quer mostrar com o relatório de hoje. Bora?
Festival SPFW+ Origens/Ressignificar
Toda edição do São Paulo Fashion Week apresenta um “grande tema” que serve de reflexão para as marcas e a comunidade que acompanha o evento ano após ano. Dessa vez o SPFW vai abordar a temática “Origens/Ressignificar”. E ressignificar envolve olhar além do superficial e enxergar a moda como uma expressão cultural e artística que carrega consigo valores, tradições e identidades. É um convite para refletir sobre a sustentabilidade, a diversidade, a inclusão e a valorização do trabalho artesanal – temas cada vez mais presentes no universo fashionista. Ao explorar as origens da moda, o SPFW 2023 busca resgatar técnicas tradicionais, valorizar o feito à mão e incentivar a produção local. É uma oportunidade de destacar a importância de preservar as raízes da moda, ao mesmo tempo em que se abre espaço para a inovação e a evolução do setor. Mas é claro que não é só isso, até porque a gente sabe que o universo da moda envolve exclusividade e luxo (com os ingressos dos desfiles custando até R$ 1.782 reais, fora os convites limitados). Nessa mistura de requinte, exclusividade e inovação, aqui estão algumas curiosidades que podem virar o tema do seu próximo post, olha só.
Curiosidades
A São Paulo Fashion Week tem história – e muita coisa já mudou desde sua primeira edição em 1993 – quando ainda se chamava “Phytoervas Fashion”. O evento foi fundado por Paulo Borges (produtor de eventos) e por Cristiana Arcangeli, uma das empresárias brasileiras mais conhecidas (e figura carimbada do Shark Tank Brasil). Mas esse foi só o início… Depois da parceria com a Phytoervas terminar, Paulo fechou um contrato de colaboração com o Morumbi Shopping – e o evento passou a se chamar Morumbi Fashion Week. Em 99, Kate Moss participou do desfile da coleção da Ellus no Brasil, contribuindo para que a mídia internacional se reparasse, ainda mais, no evento. Mas foi apenas em 2001 que ele passou a se chamar SPFW. Você pode escolher uma dessas curiosidades para criar conteúdo, aproveitando aquilo que mais tenha a ver com a sua área, beleza?
Inspiração
Todo desfile é construído em torno de um grande tema, que inspira os estilistas e toda a equipe de criação. Uma roupa nunca é apendas uma “roupa”, mas uma identidade. Isso nos lembra a importância do branding de uma marca, que é a melhor estratégia para quem deseja fidelizar o cliente sem ter que “brigar por preço”, já que o produto ou serviço é único. Aproveite essa reflexão para criar um conteúdo a partir dos temas apresentados pelas marcas de moda (e esse reels da @angielangelina pode te inspirar a escolher uma das coleções). Para além desse post, aproveite para revisar sua estratégia de comunicação e apresentar mais da visão de mundo da marca, suas crenças, rituais e identidade para se diferenciar dos outros perfis, combinado?
Ações de awareness
Olha só essa ação da Localiza, que fez uma parceria com a marca SPFW para reforçar uma mudança na identidade da marca. Já tem algum tempo que a empresa está tentando melhorar o relacionamento com os clientes e, nas palavras deles, isso também passa pela mudança dos uniformes, aproximando o público dos seus colaboradores. Um pouco desse resultado pode ser visto neste reels, onde eles compartilharam detalhes do concurso iniciado na última edição do São Paulo Fashion Week e que vai terminar com a revelação dos novos uniformes. Esse exemplo chama nossa atenção para dois pontos: como a marca usou este “concurso” para reforçar uma mudança na postura da marca e a combinação das ações on e offline.