Fã de cultura pop ou não, se você é ativo nas redes sociais ou tem uma televisão, já ouviu falar em Kardashian. E antes que você pergunte, te aviso que este Raio X não é sobre fofoca, mas sim, uma análise daquele que é um dos maiores (se não o maior), império de entretenimento construído na base de polêmicas do mundo.

As estrelas do The Kardashians, Koutney, Khloe, Kylie, Kim, Kris e Kendall, são o foco de um reality show norte americano baseado na vida da família desde 2007. A nova temporada estreia em 25 de maio e promete ser um dos assuntos mais comentados na internet.

Por isso, além de mostrar como gerar buzz usando polêmicas no seu perfil, quero te inspirar a criar conteúdo comentando o sucesso delas, criticando ou até passando longe desse tipo de comunicação explosiva. Como você sabe, meu trabalho é te encher de ideias – e eu tô pronto para isso! Vamos nessa?

Como elas se mantém relevantes?

Viralizar com uma polêmica é fácil, difícil é se manter relevante por muito tempo. Mas, como a Kim e sua família descobriram que uma boa polêmica é a chave para a fama? A resposta é simples, caro portaleiro: elas adotaram o “fale bem ou fale mal, mas fale de mim” como principal filosofia de vida.

Mas se você acha que a família real da cultura pop lança polêmicas aleatórias, você errrrouu! A verdade, é que elas criam rebuliços pontuais e tiram o máximo de proveito disso. Como na vez em que a Kim “perdeu” um anel avaliado em 75 mil euros no mar. E sim, colocamos a palavra “perdeu” entre aspas porque, afinal de contas, quem entra no mar com acessórios no corpo sabendo que as ondas podem arrancar tudo? Ainda mais um anel caríssimos desse se não for proposital?

Comunidade

Não é preciso ir muito longe para encontrar um fã das irmãs ou da mãe Kardashian. Basta digitar seus nomes na internet e você será atingido por uma avalanche de criadores de conteúdo dedicados a analisar cada detalhe de suas vidas. Afinal, existe uma legião de pessoas que simplesmente adora acompanhar todas as novidades e entretenimento que elas geram. É como se fossem uma constelação de estrelas brilhantes, cada uma com sua própria história fascinante e cada uma pronta para ser explorada e admirada por seus seguidores mais leais.

Já que falamos estrelas e suas histórias, que tal importar essa ideia para divulgar seus produtos, detalhando a história de criação de cada um deles? Use o storytelling para envolver seu cliente em uma narrativa digna das Kardashians.

Influência

Com uma legião de seguidores tão grande, as irmãs Kardashian foram ouvidas até pelos administradores do Instagram. Não sei se você se lembra, mas elas reforçaram o movimento Make Instagram Instagram again – e pediram para que a plataforma não mudasse seu formato drasticamente (o que detalhamos na edição #021), mostrando o poder que possuem sobre sua audiência. E os administradores, obviamente, levaram em conta as opiniões das irmãs e de seus seguidores, reavaliando algumas das mudanças propostas para não arriscarem perder a presença dessas celebridades tão importantes na plataforma. É como se as Kardashians tivessem o poder de moldar a própria internet de acordo com suas vontades.

Referência

@kimkardashian

Cinturas finas, lábios carnudos, quadris largos e seios fartos, as Kardashians se tornaram o padrão de beleza para milhões de mulheres que as seguem. Além disso, elas são referência na moda, desfilando por aí com suas bolsas, calçados e roupas de grife, deixando um rastro de inveja por onde passam. O impacto de sua influência é tão grande que diversas marcas investem milhões para vesti-las dos pés à cabeça, sabendo que isso trará grande visibilidade para suas marcas. Na verdade, as Kardashians se tornaram mais do que celebridades, elas se transformaram em uma verdadeira brand human, onde tudo que elas tocam se torna uma sensação instantânea, criando um buzz que é praticamente imparável.

Identificação

Você já deve estar cansado de ouvir que a chave para ganhar atenção é gerar identificação com o público. E nisso as Kardashians são especialistas desde o primeiro episódio de seu reality show. Elas não têm medo de expor tudo, desde como criam seus filhos até os escândalos de seus relacionamentos amorosos. Se tem uma coisa que essas irmãs sabem fazer é criar conexões – para o bem ou para o mal! Ainda pensando em como transformar limões em limonada, compartilhe um desafio com a sua audiência e peça ajuda! Tenho certeza que sua galera vai lotar a DM ou a “caixinha de perguntas” com conselhos (e não precisa de escândalo para isso, dá para começar com o sabor do bolo de aniversário, por exemplo). Só não esqueça de, na sequência, mostrar o que você vai fazer e, depois de algum tempo, compartilhar o resultado, aumentando o senso de pertencimento da audiência

Curiosidade

Na vida das Kardashians, tudo é um evento épico e digno de mistério. Até mesmo a escolha do nome de filhos é mantido em segredo do público, criando um mistério que faz todos os fãs enlouquecerem enquanto atualizam suas timelines incessantemente, em busca de qualquer atualização – como foi o caso da mais recente revelação do nome do segundo filho de Khloe Kardashian. Cada detalhe é planejado com cuidado para manter sua audiência ansiosa e sedenta por mais informações, como se estivessem assistindo a um emocionante episódio de sua própria novela. Usar o mistério na sua comunicação é uma ótima forma de envolver sua audiência antes de um novo lançamento – seja de produto, serviço, inauguração da loja ou abertura da agenda de atendimentos.

Relacionamento

Não há nada como uma boa rede de contatos para nos colocar nos lugares certos, com as pessoas certas. E as Kardashians são verdadeiras mestres nessa arte. Parece que seus relacionamentos são uma espécie de colaboração perpétua, onde a moeda de troca é a visibilidade e a mídia. Um exemplo disso é o antigo casal Kim Kardashian e Kanye West, que juntos formavam o que o público chamava de “o casal mais poderoso do planeta”. Sua relação não era apenas um amoroso encontro de mentes, mas também uma colaboração dinâmica que fazia todo o mundo fashion se agitar, e que ainda é lembrada como uma das mais emblemáticas da cultura pop. Mas o desfecho da relação foi tão explosivo quanto a personalidade dos dois – e continua rendendo polêmicas por aí…