Quem explica o sucesso de filmes, séries e conteúdos fantásticos? Antes de revelar a resposta, vale lembrar que o gênero fantástico envolve elementos inusitados, incomuns e/ou sobrenaturais. Muitas vezes as histórias também misturam ficção e realidade, levando o telespectador para outro universo.
Star Wars, Senhor dos Anéis, Harry Potter, Game of Thrones e, mais recentemente, The Witcher – todos esses clássicos usam a estrutura da jornada do herói para envolver (e emocionar) a audiência. Mas hoje quero chamar sua atenção para uma das características mais icônicas desse tipo de narrativa, a criação de um universo mágico.
E se eu te contar que usar essa estratégia na sua produção de conteúdo vai te ajudar a fortalecer a sua marca? Apesar de inusitado, dá para fazer isso de um jeito simples, usando o plano de ação certo.
Gostou do desafio? Então vem comigo porque, além da aula de branding, preparei uma boa dose de infotenimento inspirada no lançamento da nova temporada de The Witcher para quem deseja surfar na pauta quente.
Mergulhe em um universo mágico e inspire sua comunidade
Antes de mais nada quero chamar sua atenção para os símbolos mais comuns dos universos fantásticos, usando como exemplo a saga de Geralt de Rívia – protagonista de The Witcher. Se você ainda não assistiu a nenhuma das duas temporadas anteriores da série da Netflix, peço que tome cuidado com o texto a seguir, embora eu não vá dar muitos spoilers, combinado?
Personagens sobrenaturais
Uma das características mais emblemáticas das histórias fantásticas são os personagens, uma vez que muitos deles apresentam dons, habilidades ou até mesmo poderes sobrenaturais. Em The Witcher somos apresentados aos protagonistas: Geralt (um bruxo caçador de monstros), Yennefer (uma feiticeira) e Ciri (uma humana) – onde cada um apresenta qualidades e fraquezas.
Já imaginou usar esse recurso na sua produção de conteúdo? Você pode até não mudar as qualidades genéticas da audiência, mas certamente oferece ferramentas poderosas para gerar determinado tipo de transformação. Deixe claro quais habilidades a galera pode obter com a sua ajuda, seja através do seu conteúdo, curso ou serviço.
Quer outro exemplo? Um profissional da área da saúde especializado em fisioterapia pode falar do fortalecimento postural e aumento da qualidade de vida. Deu para entender a linha de raciocínio? Use a mesma lógica para o seu nicho.
Movimento constante
Um dos fatores que mais chamou a atenção do público na primeira temporada de The Witcher foram os arcos temporais da narrativa. No início não foi possível identificar que as histórias contadas aconteceram em períodos distintos, ainda que fossem apresentadas simultaneamente para os telespectadores. Isso aumentou a curiosidade da galera e contribuiu para o sucesso da trama. De toda forma, vale chamar a sua atenção para outra característica fantástica: os personagens estão sempre em movimento, resolvendo problemas, enfrentando duelos e cumprindo missões.
Agora eu te pergunto: ao produzir conteúdo você leva em consideração o movimento (conduzindo seu público do ponto A ao ponto B?). Essa é uma ótima forma de manter a galera engajada, uma vez que você desafia a audiência a superar obstáculos e lutar pelas suas conquistas. Lembre de deixar claro quais são os desafios mais comuns, reforçando as crenças e descrenças da sua marca.
Emoções à flor da pele
O que faz a gente assistir uma série até o final e esperar ansiosamente a 4ª, 5ª ou 8ª temporada? A evolução dos personagens, que superam desafios de todo tipo – geralmente acompanhados de uma verdadeira montanha-russa emocional. É coração partido para cá, morte do melhor amigo para lá… Eu tô brincando, mas a intensidade emocional causa comoção e, de quebra, aumenta a conexão com o público – que chora e ri junto.
É claro que você não precisa transformar o perfil de uma marca em uma novela, mas usar as emoções do jeito certo gera identificação com o público-alvo e fortalece sua comunicação de forma geral. Uma boa forma de fazer isso é compartilhando a história de criação da marca, suas conquistas (inclusive mudanças nos bastidores, por exemplo) e desafios a serem ultrapassados. Demonstrar vulnerabilidade, vez ou outra, também ajuda a construir uma comunidade engajada – e tem um relatório inteirinho sobre isso na edição #044 do Portal.
9 maneiras de criar conteúdos extraordinários
Quem nunca sonhou em voar? A gente nasceu com um toque de mistério no DNA, que nos fazer querer realizar coisas fantásticas! Tanto é que o branding primitivo reforça o uso de ícones, símbolos, palavras sagradas e o poder de liderança como elementos essenciais para quem deseja construir comunidades e marcas fortes – que perduram no tempo e marcam gerações. Pensando nisso, reuni 9 maneiras de transformar magia em marketing de conteúdo, sendo que, em cada um dos blocos abaixo está escondida uma ideia pronta para virar post no seu perfil.
A origem
Em geral, os personagens fantásticos fazem questão de revelar sua origem. Aproveite para fazer o mesmo com a sua marca através de um post de história de criação. Aproveite para falar qual é o propósito da empresa e qual transformação ela promove.
O mundo comum
O mundo comum é um arco da jornada do herói e fala sobre as crenças iniciais de todo herói. Muitas vezes ele vai ser desafiado a deixá-las para trás para seguir sua jornada. Aproveite para fazer um post inspirando sua galera a vencer um obstáculo e abraçar uma nova visão de mundo.