Talvez você não seja fã de super-heróis, mas não dá para negar o quanto eles fazem parte da nossa cultura. Desde pequenos somos apresentados às histórias em quadrinhos, jogos, desenhos e filmes com personagens clássicos como Super-Homem, Mulher Maravilha, Batman, Homem-Aranha, Lanterna Verde e Mulher Gato.
O mais surpreendente é que estamos falando de personagens super antigos que, ano após anos, ganham novas aventuras. Para se ter uma ideia, a primeira história do Super Homem foi escrita em 1938 e, até hoje, faz sucesso entre crianças e adultos. Por que algumas histórias dão tão certo (e outras flopam totalmente)?
Um dos segredos está na forma com que as narrativas são contadas… Toda história de herói segue um arco criativo muito semelhante, onde um cara comum (ou com problemas comuns) passa por uma transformação, vence desafios e se torna um verdadeiro herói, alguém capaz de inspirar um grupo.
Se isso te fez lembrar de conteúdo, história de criação e storytelling: parabéns! Toda essa estrutura
superpoderosa pode ser aplicada ao marketing de conteúdo. Quer saber como? Então bora!
Você pode não saber o ponto fraco de um super-herói, mas é impossível esquecer seu superpoder
A jornada do herói é uma estrutura arquetípica compilada por Joseph Campbell (já te contei tudo isso em detalhes no Portal #035), que está por trás das narrativas mais envolventes do mundo: seja em filmes, séries, livros e até conteúdo. Até porque essa estrutura tem a ver com a maneira milenar com que contamos histórias. Olha só como isso fica evidente quando analisamos as histórias em quadrinhos.
No início todo mundo é igual
Peter Parker é um garoto comum, sem nenhuma habilidade extraordinária, exatamente como a maioria de nós… Por acaso ele acaba sendo picado por uma aranha radioativa e, a partir daí, sua jornada como Homem-Aranha tem início. Se você acompanhar a história, vai perceber que ele mesmo costura sua roupa de herói, tenta conciliar sua rotina na escola com sua personalidade secreta e tem que amadurecer (passando por todos os dilemas comuns da vida, como se apaixonar).
Pensando em termos de conteúdo, fica evidente o quão importante é criar identificação com o público, mostrando quem você é, quais são suas dificuldades e sonhos.
Uma história envolvente
A história do Homem-Morcego também segue a mesma construção narrativa, onde a origem do personagem é contada com ênfase nos desafios enfrentados. No caso do Batman é impossível esquecer da morte dos pais de Bruce Wayne, assassinados brutalmente em Gothan City, o que fez com que o personagem usasse isso como combustível para defender a cidade.
Podemos fazer um novo paralelo com a criação de conteúdo, uma vez que é essencial transformar desafios em superação. Mostrar vulnerabilidade gera conexão com o público, mas o que te fará ser lembrado por uma comunidade é o seu poder de transformação, uma vez que as pessoas buscam aquele resultado final.
Fraqueza versus Superpoder
Repare no Super-Homem, símbolo de força e segurança. Todo mundo conhece o seu superpoder, mas isso não impede que ele tenha uma fraqueza: a kriptonita. Se ele não tivesse que enfrentar nenhum obstáculo, desafio ou inimigo, a história não seria tão envolvente. É isso que faz com que a gente assista um filme até o final, por exemplo. Por isso, não se esqueça de se desafiar a alcançar novos objetivos e contar algo de maneiras diferentes, porque isso faz diferença na hora de chamar a atenção da sua audiência.
Na hora de criar conteúdo, lembre-se de dar ritmo ao seu conteúdo apresentando desafios, obstáculos e inimigos a serem superados.
Não esqueça do inimigo
A jornada do herói não existe apenas para os personagens bonzinhos… Estamos falando de uma estrutura milenar que faz com que uma história se torne envolvente e transforme uma pessoa comum em um líder (do bem ou do mal, para deixar bem clara essa teoria).
O Coringa, por exemplo, é um dos anti-heróis mais famosos das histórias em quadrinhos. Isso acontece porque conhecemos sua história, reconhecemos os desafios que ele enfrentou, vimos sua perspectiva de mundo (inclusive influenciada pela sua estrutura mental) e por aí vai.
Ou seja, se você deseja contar histórias melhores, comece a identificar o que os heróis e os anti-heróis têm em comum (e use isso no seu conteúdo).
O melhor é que, em toda jornada do herói, sempre existe o encontro com o mentor, alguém que mostra o caminho e entrega ferramentas para que você possa avançar… E é justamente isso que eu vou fazer com você agora, topa?
Como usar a jornada do herói para criar conteúdo
Por qual história você deseja ser lembrado? Espero que você responda sabendo que, graças às redes sociais, temos uma chance única de contar a nossa história sob o nosso ponto de vista. Cada post compartilhado gera uma imagem na cabeça dos seus seguidores e é justamente por isso que usar a estratégia é tão importante. Apostar em conteúdos que tenham uma narrativa envolvente, usando os pilares da jornada do herói, fará com que as pessoas te enxerguem (ou enxerguem sua marca) como uma liderança e se sintam parte de uma comunidade.