O Mickey vai completar 100 anos em 2023 e já tem muita gente de olho nele, afinal, o personagem vai cair em domínio público em 2024. Mas a gente vai ter que falar dele outra hora, porque agora nosso papo vai ser sobre a Disney mesmo. Mas não só ela: vamos falar sobre marcas que resistem ao tempo e continuam na cabeça dos clientes.
Você já parou para pensar no que faz uma marca durar? Não sei se você sabe desse dado mas, no Brasil, 80% das micro e pequenas empresas fecham antes de completar o primeiro ano.
Então qual é o segredo de marcas como a Ypióca (1846), Matte Leão (1901) e Tramontina (1911) que, há mais de 100 anos, continuam de pé? Segue o fio!
Ninguém vende só um produto
Antes de mais nada eu preciso deixar claro que sem uma boa gestão de empresa nenhuma delas estaria na ativa há tanto tempo. Mas, para além disso, existe algo valioso por trás das vendas que sustentam essas marcas. O que será que elas vendem que faz tanto sucesso? Bora analisar isso juntos!
YPIÓCA VENDE HISTÓRIA
Basta abrir o Instagram da @ypiocaoficialbr para ler este slogan logo na bio. A empresa, fundada em 1846, sabe que a tradição conta a seu favor e, por isso mesmo, ela faz questão de estampar isso logo de cara. O resultado é tema de outro slogan da marca: ela virou “paixão nacional”. Mas vale lembrar que, apesar de firmar sua história, a Ypióca segue se reinventando e, para comemorar seus 160 anos, a empresa lançou a primeira aguardente do mundo que leva malte em sua formulação: a YPIÓCA 160.
MATTE LEÃO VENDE UM RITUAL
A Matte Leão foi criada em 1901 e, desde então, é impossível não reconhecer seu símbolo logo de cara. A marca vende um ritual, seja por meio de suas infusões, seja traduzindo o sabor refrescante do mate gelado que era o símbolo do Rio de Janeiro nos anos 50. A empresa aprendeu a incorporar os hábitos do público, criando novos sabores e métodos para durar no tempo!
TRAMONTINA VENDE PRAZER
Talheres, garfos e panelas são itens extremamente funcionais. Eles são peças-chave da cozinha, mas poderiam ser apenas mais um instrumento. No entanto, o pulo do gato da Tramontina (fundada em 1911) foi transformar algo ordinário em extraordinário, despertando desejo no público. Investindo em design, acabamento e na qualidade dos materiais, a Tramontina passou a vender o “prazer de cozinhar”, para além de itens de cozinha. Deu para sacar porque a marca faz tanto sucesso?
Enquanto isso, a Disney vende uma experiência
The Most Magical Place on Earth (O lugar mais mágico da Terra)
Fundada em 1923, a empresa ganhou o mundo com suas animações infantis, que deram vida ao universo mágico criado por Walt Disney. Tanto é que, em 1955, ele inaugurou a Disneyland com o objetivo de ser um espaço onde “pais e crianças pudessem brincar juntos”.
Hoje os parques temáticos conseguem reunir toda a cultura da empresa, envolver o público em um universo mágico e encantado, digno dos contos de fadas.
Assim, a marca foi abraçando o que é um dos seus grandes diferenciais: a capacidade de proporcionar experiências únicas, memórias inesquecíveis para seus clientes (seja em uma sessão de cinema, seja em uma visita ao parque dos sonhos – tanto é que essa é a viagem mais desejada por muitas crianças). Em todo o parque os detalhes são pensados para encantar os visitantes: a decoração, o atendimento, as atrações, os eventos sazonais, a disposição das lojas, a embalagem dos produtos e por aí vai.