Nati Vozza construiu sua autoridade ao longo de uma década produzindo conteúdo de moda na internet. Ela foi influenciadora da sua própria marca e sempre apostou nos stories para colocar a roupa em evidência e gerar desejo pelas peças. De forma estratégica, ela separou o perfil @nativozza para humanizar a marca e gerar conexão e o perfil @bynv para conversão.
Seu posicionamento e conteúdo se tornaram tão valiosas que ela vendeu sua marca, a NV, por R$ 200 milhões para o grupo SOMA. Depois disso seu sucesso só aumentou, até porque ela passou a ser reconhecida por outros públicos (não apenas os do universo da moda).
Agora, já imaginou associar a imagem da sua marca à da Nati Vozza?
Nati Vozza + Hering
A Hering teve essa ideia e convidou a influenciadora a assinar uma coleção exclusiva para a sua marca, o que foi visto com bons olhos pelo público. A Hering, uma marca de moda “básica e casual” ganhou um novo status a partir do olhar da Nati Voza, referência entre as fashionistas por sua alfaiataria, cores marcantes, qualidade das peças e uma elegância despojada (fora sua comunidade fiel e estratégia de marketing de influência de dar inveja).
Mas, o que isso tem a ver com conteúdo? Tudo! Primeiro porque é assunto e pode render análises em diversos perfis, segundo porque as collabs são uma estratégia eficiente para furar a bolha, crescer o perfil e ainda ganhar autoridade, quer ver só?
O DNA das collabs de sucesso
A partir de uma análise express desta collab, vou te mostrar o que toda parceria precisa ter para funcionar e gerar resultados positivos para ambos os lados, combinado?
VISÃO DE MUNDO EM COMUM
Todas as marcas envolvidas na parceria precisam ter uma visão de mundo coerente, ou seja, terem crenças e valores harmônicos. Isso é essencial para que a collab funcione e, principalmente, que o público se sinta confortável para abraçar a nova marca.
UM DIFERENCIAL
Depois, é fundamental que a parceria entregue algo único, que tenha sua assinatura. No caso da collab entre a Hering e a NV, ficou clara a preocupação das marcas em manter uma estética moderna e elegante, respeitando a pegada “básica” da Hering sem perder o toque fashionista (inclusive através da criação de novas cores). Da mesma forma que os valores foram ajustados para conversar com o público da Hering, para além dos fãs da ByNV.
ESSÊNCIA DE CADA MARCA
O primeiro passo é respeitar a essência de cada marca. Na hora de estruturar uma parceria, cada empresa deve ser respeitada nas suas diferenças, até porque é interessante que os perfis sejam complementares (e não que ofereçam a mesma solução ou produto). Mas tem um pulo do gato para isso dar certo!
Regras de ouro para uma parceria de sucesso
Você não precisa ser uma marca gigante para fazer uma parceria. No Instagram, um dos melhores jeitos de crescer é fazendo collabs com outros perfis, inclusive por meio de lives e eventos temáticos. Mas a mesma lógica vale para a criação de produtos novos (físicos ou digitais).
Encontre o parceiro certo
Escolha uma marca cujo público tenha preferências, dores e desejos semelhantes aos do seu. Assim, a chance dessa galera nova que vai passar a te conhecer se interessar pelo que você oferece é muito maior.
Construam um diferencial
Lembre-se de fechar uma parceria com uma marca que tenha um posicionamento bem definido mas que, apesar disso, vocês tenham uma visão de mundo em comum e, juntos, ofereçam algo novo para o público.