As cores contam histórias, comunicam mensagens e despertam sentimentos. E não sou apenas eu que estou dizendo isso, viu? A Pantone, referência mundial em padronagem e criação de cores, fala justamente isso toda vez que vai anunciar a tão esperada Cor do Ano (uma marca registrada da empresa).
Antes de entrar no lançamento deste ano, preciso te lembrar que a empresa criou um sistema de sistema de identificação, combinação e comunicação de cores chamado de escala de cores PANTONE®. Isso foi revolucionário porque, até então, não havia um padrão para a impressão colorida – o que é um problema diante da infinidade de combinações cromáticas que existem.
Se eu e você nem enxergamos o mesmo tom de azul, como vamos esperar que a indústria fabrique um tecido no azul que queremos? A padronagem PANTONE® solucionou esse problema, pelo menos no âmbito comercial e industrial. A mesma escala é usada por designers, fabricantes e comerciantes mundo afora.
Essa introdução foi importante para entendermos a força que essa empresa tem para ditar tendências, já que ela influencia diretamente a indústria e, consequentemente, o mercado. Quando a Pantone divulga a cor do ano, ela passa a ser referência para a indústria têxtil, de mobiliário, tecnologia e por aí vai…
Influência e inspiração ao mesmo tempo
Mas o que é mais impressionante nessa história é como a Pantone usa seu poder de influência para inspirar a criação de novos produtos (o que faz sua influência aumentar ainda mais, já que ela sabe contar boas histórias). A divulgação da Cor do Ano acontece desde 2000 e, a cada ano, a empresa faz uma ampla pesquisa para transmitir o sentimento que estará em alta na próxima temporada. Isso mesmo, a marca transforma as cores em sentimentos, se baseando na psicologia das cores, com base no efeito que a cor causa no nosso corpo. Sim, esse é um baita papo de física. Mas para resumir, as cores são ondas e emitem vibrações que são percebidas pelos nossos sentidos. Quanto mais quente a cor, mais estimulante ela é. É isso que o McDonald’s (e outras marcas de sucesso) fazem para despertar a atenção e intensificar a fome dos clientes com suas cores, por exemplo. Ao divulgar a Cor do Ano, a Pantone usa esse conhecimento para traduzir o que as pessoas desejam (o que vai ajudar a indústria a construir produtos ainda mais atrativos para o público).
Em 2023 a cor será Viva Magenta 18-1750 – uma combinação que “vibra com força e energiza”. Para a empresa, essa força está sendo buscada pelas pessoas depois de dois anos de pandemia. A @motolorabr, parceira a Pantone, aproveitou o evento de lançamento da cor para apresentar seu novo produto, todo em Viva Magenta.
A tradução do amigo oculto segue firme e forte ano após ano, mas dessa vez ela está um pouco diferente!
