É só falar em história que a gente logo se lembra do storytelling e outras técnicas que deixam o texto ainda melhor, o que realmente faz diferença na hora de envolver o público. Mas existe outra forma de transmitir mensagens e torná-las ainda mais palpáveis. Estou falando da fotografia e o superpoder de entregar um universo de referências em tempo recorde.
Melhor do que tentar te explicar como isso funciona é te mostrar. Escolhi esse trabalho do @lucaspinhel que sintetiza a atmosfera do local e da ocasião em um único clique. A natureza, a harmonia das cores, a iluminação, o exótico, a presença e o sentimento da @laylafoz dizem muito mais do que a legenda foi capaz de transmitir: 25 golden age they say (25, idade de ouro, eles dizem). Ainda assim, a mensagem é a cereja do bolo de algo que a gente percebeu de imediato: a foto é uma exaltação à Layla e sua visão de mundo.
Você já ouviu aquele ditado que diz que uma coisa é falar que vai fazer e a outra é mostrar que fez? A fotografia documenta os fatos e serve como um testemunho de que aquilo é real. Tanto é que inúmeros repórteres ficaram reconhecidos por apenas um clique, dando olhos para quem não esteve em momentos marcantes.
A fotografia tem um papel fundamental para reforçar o branding da marca e transmitir sua visão de mundo. É por isso que, a partir de agora, vamos investigar como levar esse superpoder para o seu perfil.
Fotografia é posicionamento
Muita gente se preocupa apenas com a identidade visual da marca a partir do design e se esquece que as fotos também comunicam uma mensagem. Isso fica ainda mais forte quando você é o porta-voz da marca e é a “cara” dos negócios. A postura, o olhar, o ambiente, a iluminação… Tudo transmite um posicionamento. E é interessante que exista uma consistência visual (que não é engessada) mas que conecte todos esses elementos e tragam uma narrativa fácil de ser reconhecida pela audiência. Vamos começar com um exercício? Te convido a identificar o sentimento que cada uma dessas fotos transmite.
3 fotos, 3 sentimentos diferentes
Veja essa sequência de fotos, produzida no mesmo ambiente, no mesmo cenário, no mesmo dia…. Cada uma comunica uma mensagem diferente.Veja essa sequência de fotos, produzida no mesmo ambiente, no mesmo cenário, no mesmo dia…. Cada uma comunica uma mensagem diferente.
Gere conexão
O olhar frontal transmite segurança e gera conexão. A percepção é que estou de frente para você, disponível para ouvir e até mesmo ajudar, dada a proximidade estratégica da câmera. Use a conexão visual para dialogar diretamente com o seu público.
Use os elementos disponíveis
Nessa foto a distância traz uma sensação de amplitude e, agora, meu olhar é voltado para frente, para o futuro. Ao mesmo tempo, a mesa traz um novo elemento para a cena e me conecta com a praticidade, reforçando um sentimento de prontidão.
Saia do usual
Agora a mensagem é diferente. Estou em cima da mesa, o que faz com o público perceba a irreverência, a quebra de padrão, o que também é reforçado pela falta dos sapatos. Repare que o olhar também é direcionado para o público, reforçando a conexão e o diálogo.
Mude a perspectiva
Essa posição das mãos, simulando uma viseira, naturalmente traz essa ideia de um olhar para o futuro, mas quando a foto incorpora outros elementos, como a altura e o céu, a mensagem é potencializada. Deu para perceber como a fotografia reforça a mensagem?