Não sei se você acompanhou o bafafá que rolou recentemente, onde a Kylie Jenner e a Kim Kardashian criticaram o Instagram, dizendo: “Faça o Instagram ser o Instagram de novo. Pare de tentar ser o TikTok”. E não foram apenas elas, já que o já que o pedido das duas é apenas um reforço ao abaixo-assinado que já estava rolando na rede (e que conta com mais de 150 mil assinaturas), criado pela @illumitati.
O que tem causado tanto aborrecimento são as constantes atualizações da plataforma privilegiando o uso de reels, o novo feed em tela cheia e as mudanças no algoritmo que, além de privilegiar os conteúdos em vídeo, tem ajustado as entregas por interesse.
Não sei se você se lembra, mas quando o Facebook foi lançado lá atrás, a grande sacada da empresa era justamente ser uma rede social focada na interação entre amigos e pessoas do seu círculo mais íntimo.
Mas, de lá para cá muita água rolou embaixo dessa ponte: vimos os anúncios nascerem, o Facebook se profissionalizar, o Orkut deixar de existir, o Instagram nascer, o Twitter cair e voltar, o SnapChat se popularizar, os Stories do Instagram vierem em resposta… Já fiquei sem fôlego escrevendo isso e não cheguei nem na metade dessa linha do tempo. A real é que vemos muita coisa nova acontecer o tempo todo.
Não é à toa que essa história do “Faça o Instagram ser o Instagram de novo” me pareceu um pedido de reconciliação de quem está com o coração partido, numa história de amor que está abalada… Porque as pessoas mudam e nem sempre vão se enquadrar no que a gente espera mais. É por isso, portaleiro, que tem hora que eu guardo a insatisfação no bolso e simplesmente jogo o jogo. E hoje o Instagram ainda é a melhor rede para fazer negócios – e a plataforma está investindo muito para continuar no topo.
O Reels, por exemplo, é o formato da vez – e foi esse o recurso que mais recebeu novidades nas últimas semanas. Então bora passar a limpo as mudanças que rolaram?
Nada será igual
O feed em tela cheia foi uma das principais reclamações dos usuários do Instagram, o que levou a plataforma a suspender a mudança do feed de imagens (que passaria a ser em um formato de tela cheia, ou seja, de 16:9). Pelo menos, até o momento, atualizações como essa estão suspensas. No entanto, não podemos esquecer que antes disso, @mosseri, CEO do Instagram, disse que “mesmo que a rede não fizesse nada”, nós veríamos o volume de vídeos aumentar pelo simples fato que as pessoas estão consumindo (e produzindo) esse formato cada vez mais. Ainda que o espaço das fotos esteja reservado, a tendência é que o público consuma cada vez mais vídeos. Então, se você ainda não tem uma estratégia rascunhada para esse momento, pega logo o papel e a caneta para anotar o que surgir de ideia por aí.
É a vez do Remix
Em uma das atualizações mais recentes o Instagram passou a exigir que todos os vídeos da plataforma fossem publicados como reels. Isso significa que, além do ajuste de formato, toda mídia pode ser “remixada” a partir de agora. Ou seja: todo mundo pode criar conteúdo a partir de outra postagem – igualzinho ao TikTok. Mas, não para por aí.
A opção Remix servirá tanto para fotos quanto vídeos, o que estimula ainda mais a criação de conteúdo dentro da própria plataforma, uma sacada de mestre para a empresa que tá brigando por tempo de tela.
É por isso que quem sai na frente no uso das novidades acaba recebendo aquela “ajudinha extra” em termos de alcance. Mas fica esperto: é fundamental que você acerte o conteúdo para atrair os seguidores que tenham a ver com seu negócio.
Na imagem do exemplo, dá para identificar a opção “Remixar essa foto”, que passará a integrar o feed de imagens para todo mundo nos próximos dias. Essa opção é muito semelhante ao “Remixar” que já existia na aba de reels.
A rede também disponibilizou novos recursos para tornar o remix mais interessante, incluindo mais opções de layout, o dual feature (que aparece como “duplo” em português e usa a câmera frontal e traseira ao mesmo tempo) e uma aba mais robusta para os efeitos, onde dá para escolher a “tela verde” (que permite que você use um fundo enquanto a câmera capta outra imagem em primeiro plano).