Como você chama a sua galera? “Meus amores”, “suas maravilhosas”, “lindezas”, “beselhas”…? Cada um tem um jeito de se relacionar e, naturalmente, quem tem afinidade responde da mesma forma. Fato é que as palavras tem poder. E, dentre todos eles, os que geram identificação e fortalecem o senso de comunidade, ganham disparado.
Ou você ainda não percebeu que é um portaleiro? Saber disso é uma coisa, agora saber que existem milhares de portaleiros traz um peso diferente para essa simples palavra. O vocabulário funciona como mais uma camada de identificação entre você e o público atrás da telinha.
Criar um vocabulário próprio é uma estratégia de marketing que aumenta a conexão com a audiência e faz com que uma marca, um produto ou mesmo uma pessoa seja lembrada mais rapidamente. Ou alguém tem dúvida do sucesso dos slogans de grandes marcas ou dos jingles que tocam nas eleições?
Isso só se tornou uma estratégia de publicidade porque funciona há muito tempo e não foi diferente com o marketing digital. Agora, escolher qual vocabulário usar envolve uma combinação de fatores como branding, pesquisa dentro do seu nicho, validação por parte do público e, claro, muita autenticidade. Então, sem mais demora, tá na hora de mergulhar no universo das palavras superpoderosas.
Fortaleça a comunidade
O melhor caminho para fazer negócio na internet parte do relacionamento. Imagina chamar quem tá ali, todo dia com você, de: público, audiência, cliente… Só de pensar em alguém falando comigo: “bom dia, cliente”, dá um frio na espinha. A não ser que esse fosse um “jeito especial” de falar daquela pessoa, essa frase cria um abismo entre nós. Sim, as palavras podem aproximar ou afastar, tudo depende da forma que a gente usa. Então, o que faz a diferença? O contexto e a repetição. Não dá para criar uma comunidade forte do dia para noite, nem esperar que usar uma palavra, poucas vezes, vai fazer ela ser lembrada. Isso não acontece. Quer ver só? Se liga nesses exemplos.
Beselhas
Tudo começou com as beselhas do superpoder. Depois vieram outras palavras especiais como colmeia, beselhas polinizadoras e os portaleiros! Cada uma carrega sua história e, nas próximas semanas, vamos ver algumas beselhas especiais voando por aí. Fica a dica para construir um vocabulário que reforce o seu branding, que foi justamente o caso do @paulocuenca.
Subidos
Quem já subiu uma campanha de tráfego pago tem ideia do que inspirou a criação dos #subidos, tribo liderada pelo @pedrosobral. Repare no quanto ele reforça o uso dessa palavra e, principalmente, foca na união da galera. Outro ponto forte do branding tá escancarado na loja subido, onde dá para comprar produtos exclusivos e, literalmente, vestir a camisa.
Herdeiras
Enquanto isso a @nocedaniele encontrou sua palavra superpoderosa: herdeiras, com a ajuda de uma polêmica que nasceu na caixinha de perguntas. O que a tornou superpoderosa foi justamente a capacidade de gerar identificação e encabeçar um duelo inesquecível entre guerreiras e herdeiras.
Girassóis
Não dá para pensar no @carlinhosmaiaof sem lembrar dos queridos girassóis, apelido carinhoso dedicado à sua comunidade. Ele reforça tanto essa palavra superpoderosa que até lançou o Girabank, um banco digital, que tem o nome inspirado nos girassóis.