Vamos voltar para 2012. Você chega em casa do trabalho, da escola ou da faculdade. Liga a televisão e começa a sua rotina noturna. Arruma algumas coisas, janta e senta no sofá da sala. A novela Avenida Brasil é o sucesso da época: Carminha e Nina aparecem brigando na telinha.

Corta para 2022. Seu horário de trabalho acaba e, instantaneamente, você pega seu celular. Começa a rolar pelo feed do Instagram e até perde a noção da hora. Fica imerso demais nas centenas de postagens da plataforma.

Pois é, os tempos mudaram! Apesar da TV ainda reunir milhares de brasileiros diariamente nos sofás de suas casas, ela agora tem uma boa competição. Celular, serviços de streaming e dezenas de opções de entretenimento na palma da nossa mão. Além disso, ouso dizer que dificilmente alguém assiste qualquer programa de televisão sem ter também o celular em mãos.

Mas uma coisa não muda: continuamos interessados em acompanhar boas narrativas, como novelas. Inclusive, no relatório #006 falamos sobre storytelling e a importância de construir uma história ao redor da sua marca. Agora, vamos evoluir esse papo para um novo formato, que vai além de uma simples legenda no Instagram.

A rede social Kwai tem como aposta para 2022 um formato de “mininovela”, feita de episódios curtos com uma pegada semelhante à de uma novela tradicional. É uma nova proposta de entretenimento pensada para o consumo rápido e instantâneo das redes, trazendo a ideia de novela para os dias atuais. E você com isso?