Você pode amar Big Brother Brasil. Você pode odiar Big Brother Brasil e tá tudo bem. A única coisa que não pode é ignorar o fenômeno midiático que é esse programa, mesmo com um elenco que deixou a audiência carente de entretenimento. Isso porque muito mais do que lutar por números maiores no Ibope, o programa representa um hub publicitário disputadíssimo entre marcas que buscam mais exposição, custe o que custar. O investimento da Americanas, Avon e PicPay foi de R$ 91,9 milhões para você ter uma ideia.
Se ainda não está convencido do impacto do BBB, dá só uma olhada nisso:
Em 2021, a Avon triplicou o faturamento no e-commerce;
O BBB22 já bateu o recorde de faturamento antes mesmo da estreia;
Gil do Vigor, um dos participantes do BBB21, rendeu mais de 20 mil cadastros ao banco Santander, o qual ele faz publicidade;
Mesmo longe de alcançar as 380 milhões no Twitter da edição anterior, o programa está sempre nos Trending Topics gerando discussões sobre o jogo e colocando novos assuntos em pauta.
O programa acabou de ter um novo recorde de audiência com o paredão falso de Arthur Aguiar, o que representou 30% de aumento no ibope.
Agora vamos ao que interessa: criar conexão com sua audiência e como o BBB te ensina a fazer isso
Como você sabe bem, há um elemento fundamental que rege o programa do início ao fim: comunidades fortes. Pois é, como o público é quem define o vencedor do prêmio, o único jeito de pisar no pódio é conquistar a maior parte dos telespectadores.
Acontece que o poder de uma comunidade vai muito além dos realities de TV, ela é essencial para destacar sua marca dos seus concorrentes e pode ser determinante numa decisão de compra. Como eu sempre falo, você não compra só um produto ou serviço, você compra também uma identidade que te representa. Por que você acha que eu tenho mais de 20 mil alunos mesmo com tantos outros players no mercado? Porque eu atraí pessoas que se identificam comigo e com a minha história. Que odeiam persona, que acreditam que o conteúdo é o único caminho e que dá trabalho ser foda.
Criar uma comunidade não é algo simples. É uma construção diária que combina diversos elementos como sua história, suas crenças ou sua identidade. Mas hoje vamos focar em um deles que é simples e genial ao mesmo tempo, mas nem por isso é fácil de encontrar. Com vocês…. Os rituais.
O poder dos rituais para engajar sua comunidade
Me responde uma coisa: você acha que a Copa do Mundo teria a mesma força sem as cerimônias de abertura, premiação, encerramento ou hino nacional no início de cada jogo? Aposto que não. Assim como o Réveillon não seria tão marcante se grande parte das pessoas não usasse branco ou pulasse 7 ondas na praia. E já que falamos de Big Brother, vamos combinar que são os paredões semanais e as provas decisivas que mantém a audiência vidrada no programa.
Isso mostra que algumas ações repetidas com frequência tem o poder de transformar um simples acontecimento num evento que merece ser lembrado. E eles vão desde liturgias religiosas a momentos simples do seu cotidiano, como uma enquete diária nos stories. O importante é saber que os rituais são carregados de significados e servem para criar um laço a mais com sua audiência e fortalecer sua comunidade. É justamente por isso que algumas marcas apostam nessa estratégia infalível para permanecer na cabeça das pessoas..
