Já vou esclarecer que, sim, é o Paulo Cuenca nessa foto. Um mini Paulo sem bigode! E não, ainda não é o Dia das Crianças! Mas vou falar de um sentimento que essa data desperta em qualquer adulto. Conseguiu adivinhar? Deixa que eu te ajudo: a nostalgia. Sentimento que, inclusive, foi mencionado no relatório de tendências de 2022 do Instagram como uma trend.
Quem nunca se pegou lembrando de tempos passados? As memórias afetivas na casa da vó, o carinho próximo dos pais, os amigos de escola e faculdade, o primeiro namoro, a moda da época, as tecnológicas usadas… A nostalgia, diferente do que muitos acreditam, não é necessariamente melancólica. Pelo contrário, pode nos trazer aquele sentimento de familiaridade e pertencimento que tanto procuramos na nossa existência humana.
Digo mais: a nostalgia vai muito além de um sentimento. Ela é, também, um movimento de mercado. Na moda, vemos cada vez mais tendências resgatando peças que fizeram sucesso no passado. Na música, o TikTok tem mostrado seu impacto fazendo músicas dos anos 90 voltarem para o topo das paradas. No entretenimento, o reencontro do elenco de filmes e séries, como Friends e Harry Potter.
E o que é aquele momento do Spotify Wrapped de todo final de ano, mostrando suas músicas mais ouvidas, que não a nostalgia de um passado mais recente? Não sei você, mas dá ansiedade para descobrir as canções e artistas que mais fizeram parte da rotina.
Por falar em Spotify, trago aqui um dado interessante levantado pela plataforma: uma pesquisa feita em 2019 aponta que 70% das pessoas se lembram de marcas, produtos e serviços que fizeram parte de fases importantes de suas vidas. Agora, vamos aterrizar o conceito da nostalgia na sua produção de conteúdo de todo dia.
Nostalgia gera relacionamento e conexão
Toda e qualquer pessoa que está no Instagram busca por relacionamento. Com amigos, família, contatinhos e, também, com marcas – seja ela do seu negócio ou sua marca pessoal. Não importa se você vende sapato, é médico, acabou de se formar em qualquer profissão ou está tentando vender sua arte. Tenha em mente que não basta produzir conteúdo para ganhar seguidores. Enquanto aumenta sua base, é sua função também construir um relacionamento com a sua comunidade. Assim, as pessoas se aproximam do seu negócio e constroem algo mágico: um laço afetivo. A ideia é fazer com que seus seguidores se identifiquem e se conectem com você.
Em um momento de decisão de compra, quem acha que os clientes preferem: uma marca que já conhecem e confiam, ou aquela que acabaram de descobrir? Obviamente, a opção 1. Então, trabalhe para se tornar a primeira opção dos seus seguidores.
A nostalgia é um dos caminhos para construir essa ponte de conexão e identificação. Por isso, sem mais delongas, vamos aos exemplos! Com as ideias a seguir, queremos resumir uma única ação: desperte a nostalgia nos seus seguidores por meio de perguntas sobre a infância e adolescência da própria pessoa, ou por memórias compartilhadas que você possa ter com a sua comunidade. Essas perguntas podem ser posts, Reels ou stories, desde que tragam esse elemento nostálgico.
Quando o assunto é moda
Penteados, peças de roupa, maquiagem, estampas, combinações de cores, recorte e caimento das roupas, acessórios e mais uma infinidade de temas cabem aqui. Cada um desses assuntos pode render conteúdos diferentes. Vale questionar se a pessoa gostava ou não, se chegou a usar ou se ainda usa, quais eram as tendências favoritas… Você pode e deve fazer um mix de formatos: criar um post com o tema no feed e, depois, levar a conversa para os stories, analisando algumas tendências passadas. O exemplo acima é da marca Não Tenho Roupa que, aliás, faz diversos posts com a temática da nostalgia.
Para os marketeiros de plantão
Ursinhos Parmalat, pôneis malditos, Dolly guaraná dolly… O que cada uma dessas expressões despertam em você? Essas foram propagandas icônicas que marcaram gerações.
Se marketing é um tema dentro do seu perfil, você pode criar um conteúdo relembrando propagandas antigas e analisando a estratégia de cada uma.
Outra sugestão é fazer um post colaborativo: você pergunta aos seus seguidores as propagandas que mais marcaram suas vidas.